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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在還有企業(yè)覺(jué)得官網(wǎng)可有可無(wú)的，那真是心太大了。前陣子幫朋友看他們公司網(wǎng)站，好家伙，首頁(yè)大圖還在用2016年的團(tuán)隊(duì)合影，產(chǎn)品分類里居然還掛著已經(jīng)停產(chǎn)的型號(hào)。這不就像開(kāi)實(shí)體店卻任由櫥窗積灰嗎？

一、為什么你的官網(wǎng)總像"毛坯房"

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)填空題來(lái)做。域名注冊(cè)了、服務(wù)器買了、模板套上了，就以為萬(wàn)事大吉。結(jié)果呢？用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)像進(jìn)了迷宮，找聯(lián)系方式要翻三層頁(yè)面，產(chǎn)品詳情頁(yè)的文字小得要用放大鏡看。

我遇過(guò)最離譜的案例，某家做高端定制的公司，官網(wǎng)加載要12秒——客戶都跑去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒了，頁(yè)面還沒(méi)完全打開(kāi)。后來(lái)發(fā)現(xiàn)他們把未壓縮的4K視頻直接扔在首頁(yè)，這操作簡(jiǎn)直讓人哭笑不得。

二、裝修官網(wǎng)的三大黃金法則

1. 動(dòng)線設(shè)計(jì)比顏值更重要

千萬(wàn)別被花里胡哨的動(dòng)效帶偏。上周測(cè)試過(guò)某個(gè)餐飲供應(yīng)鏈網(wǎng)站，炫酷的3D食材旋轉(zhuǎn)展示確實(shí)驚艷，但采購(gòu)經(jīng)理們最需要的批量下單入口，居然藏在網(wǎng)頁(yè)底部的邊欄！好的動(dòng)線設(shè)計(jì)要像便利店，該放收銀臺(tái)的地方絕不放冰柜。

2. 內(nèi)容要像"現(xiàn)摘的蔬菜"

很多企業(yè)官網(wǎng)的"最新動(dòng)態(tài)"欄目，最新一條停留在去年國(guó)慶節(jié)。建議設(shè)置個(gè)內(nèi)容保鮮期：產(chǎn)品數(shù)據(jù)每季度更新，案例至少每月新增，新聞資訊最好周更。有個(gè)做智能家居的客戶，每周在官網(wǎng)更新真實(shí)用戶的場(chǎng)景視頻，轉(zhuǎn)化率直接翻了倍。

3. 移動(dòng)端不是縮小版

現(xiàn)在超過(guò)60%的訪問(wèn)來(lái)自手機(jī)，但有些網(wǎng)站的手機(jī)端簡(jiǎn)直災(zāi)難。按鈕小得要用針尖點(diǎn)，表單要橫向滑動(dòng)才能填完。有個(gè)小技巧：用自家最老的測(cè)試機(jī)打開(kāi)網(wǎng)站，如果加載超過(guò)3秒或操作卡頓，就該立即優(yōu)化了。

三、這些錢真的不能省

見(jiàn)過(guò)為省幾千塊用國(guó)外模板的，結(jié)果中文排版全是亂碼；也遇過(guò)為貪便宜找學(xué)生兼職做SEO，反而被搜索引擎降權(quán)的。有三個(gè)地方建議用專業(yè)服務(wù)：

1. 安全性配置（SSL證書(shū)、防注入） 2. 核心頁(yè)面的原創(chuàng)內(nèi)容 3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)

去年有家創(chuàng)業(yè)公司省了HTTPS加密，結(jié)果客戶在聯(lián)系表單提交的商業(yè)計(jì)劃書(shū)全被截取，損失可比建站費(fèi)用高多了。

四、持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

建網(wǎng)站就像開(kāi)健身房，器材買齊只是開(kāi)始。我觀察過(guò)上百家企業(yè)官網(wǎng)，持續(xù)更新的普遍比"建完就扔"的詢盤(pán)量高3-5倍。建議安排專人負(fù)責(zé)： - 每周檢查死鏈（用工具五分鐘搞定） - 每月更新行業(yè)關(guān)鍵詞 - 每季度做AB測(cè)試

有個(gè)做工業(yè)潤(rùn)滑油的客戶，堅(jiān)持在官網(wǎng)發(fā)布技術(shù)問(wèn)答短視頻，現(xiàn)在70%新客戶都說(shuō)是看了視頻主動(dòng)聯(lián)系的。

說(shuō)到底，官網(wǎng)不是電子版宣傳冊(cè)，而是24小時(shí)在線的超級(jí)銷售員。下次看到首頁(yè)大圖還是圣誕促銷（現(xiàn)在都六月了），就該知道問(wèn)題出在哪兒了。不如現(xiàn)在就打開(kāi)自家網(wǎng)站，用消費(fèi)者的眼光重新審視一遍？