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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在哪個(gè)企業(yè)要是還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直就像開(kāi)飯店不掛招牌一樣離譜。但你知道嗎？我最近幫朋友看了十幾家企業(yè)網(wǎng)站，真正能打的不到三成。有的網(wǎng)站打開(kāi)速度慢得像蝸牛爬，有的設(shè)計(jì)土得讓我想起2008年的QQ空間，更夸張的是，有些網(wǎng)站居然連聯(lián)系方式都藏得跟尋寶似的。

網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程

很多老板總覺(jué)得"有個(gè)網(wǎng)站就行"，這種想法簡(jiǎn)直大錯(cuò)特錯(cuò)。上周我去拜訪一個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的客戶(hù)，他們的網(wǎng)站首頁(yè)還掛著"熱烈慶祝2016年新產(chǎn)品上市"的橫幅。我當(dāng)時(shí)就忍不住問(wèn)："您這網(wǎng)站是打算當(dāng)企業(yè)歷史博物館嗎？"

網(wǎng)站建設(shè)真不是一次性消費(fèi)。它得像個(gè)活物一樣，需要持續(xù)喂養(yǎng)內(nèi)容、定期體檢、適時(shí)升級(jí)。就拿移動(dòng)端適配來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)，但有些企業(yè)的網(wǎng)站在手機(jī)上打開(kāi)，圖片變形、文字?jǐn)D成一團(tuán)，用戶(hù)體驗(yàn)差到讓人想摔手機(jī)。

設(shè)計(jì)要講究"門(mén)道"

說(shuō)到設(shè)計(jì)，我發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣的現(xiàn)象。有些企業(yè)特別喜歡在首頁(yè)堆滿(mǎn)動(dòng)態(tài)特效，搞得跟夜店燈光秀似的。拜托，用戶(hù)是來(lái)了解產(chǎn)品服務(wù)的，不是來(lái)看你炫技的。好的設(shè)計(jì)應(yīng)該像高級(jí)餐廳的服務(wù)生——存在感恰到好處，既不會(huì)打擾客人，又能及時(shí)提供服務(wù)。

我特別建議中小企業(yè)采用"少即是多"的設(shè)計(jì)理念。干凈的留白、清晰的導(dǎo)航、突出的行動(dòng)按鈕，這三點(diǎn)做好了，網(wǎng)站效果能提升好幾個(gè)檔次。記得有家做環(huán)保材料的公司，就把首頁(yè)設(shè)計(jì)成簡(jiǎn)約風(fēng)格，重點(diǎn)突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)報(bào)告，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

內(nèi)容才是王道

內(nèi)容這塊真是重災(zāi)區(qū)。太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)來(lái)寫(xiě)，通篇都是"我們公司成立于XX年，擁有先進(jìn)生產(chǎn)線"之類(lèi)的套話。用戶(hù)根本不care這些好嗎？他們想知道的是：你能解決我的什么問(wèn)題？憑什么選你不選別人？

我有個(gè)做餐飲咨詢(xún)的朋友就特別聰明。他的網(wǎng)站每篇文章都在解答餐飲老板的實(shí)際困惑，比如"如何讓翻臺(tái)率提升30%"、"淡季營(yíng)銷(xiāo)的5個(gè)妙招"。結(jié)果呢？咨詢(xún)量暴漲，根本不用主動(dòng)推銷(xiāo)。這就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的魔力——它能讓客戶(hù)主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。

技術(shù)細(xì)節(jié)決定成敗

技術(shù)方面的問(wèn)題往往最容易被忽視。加載速度超過(guò)3秒？57%的用戶(hù)會(huì)直接離開(kāi)。沒(méi)做SSL加密？瀏覽器會(huì)顯示"不安全"警告，客戶(hù)扭頭就走。更別提那些基本的SEO優(yōu)化了，很多企業(yè)網(wǎng)站連關(guān)鍵詞都沒(méi)設(shè)置對(duì)。

我建議每個(gè)季度都要做一次技術(shù)體檢。就像去年幫一個(gè)客戶(hù)做網(wǎng)站優(yōu)化，光是壓縮圖片、啟用緩存這兩項(xiàng)小改動(dòng)，加載速度就從4.2秒降到1.8秒，跳出率立刻下降了40%。這些技術(shù)細(xì)節(jié)看似瑣碎，但累積起來(lái)的影響絕對(duì)不容小覷。

別把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)

最后說(shuō)個(gè)扎心的事實(shí)：很多企業(yè)花大價(jià)錢(qián)建網(wǎng)站，結(jié)果把它當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)來(lái)用。拜托，現(xiàn)在都2023年了，網(wǎng)站早該升級(jí)為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中樞了。它應(yīng)該能收集客戶(hù)數(shù)據(jù)、自動(dòng)培育線索、甚至完成在線交易。

我見(jiàn)過(guò)最成功的案例是家做B2B設(shè)備的企業(yè)。他們的網(wǎng)站不僅能在線選型報(bào)價(jià)，還能根據(jù)訪客行為自動(dòng)推送相關(guān)內(nèi)容，后臺(tái)直接對(duì)接CRM系統(tǒng)。這樣一套下來(lái)，銷(xiāo)售周期縮短了60%，人力成本還降低了不少。這才是企業(yè)網(wǎng)站該有的樣子??！

說(shuō)到底，建網(wǎng)站不是目的，通過(guò)網(wǎng)站創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值才是。下次當(dāng)你打開(kāi)自家網(wǎng)站時(shí)，不妨換個(gè)角度思考：如果我是客戶(hù)，這個(gè)網(wǎng)站能說(shuō)服我下單嗎？如果答案是否定的，那就是時(shí)候來(lái)次徹底升級(jí)了。畢竟在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)站就是你的24小時(shí)營(yíng)業(yè)門(mén)店，它值得你投入最好的資源和精力。