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說實(shí)話，我第一次幫朋友公司看官網(wǎng)時(shí)差點(diǎn)笑出聲。首頁掛著2008年風(fēng)格的Flash動(dòng)畫，產(chǎn)品介紹里還寫著"詳情請(qǐng)致電王經(jīng)理"——這都2023年了，連個(gè)在線客服窗口都沒有。你可能覺得我在夸張，但現(xiàn)實(shí)中這樣的企業(yè)網(wǎng)站還真不少。

為什么你的企業(yè)需要個(gè)像樣的官網(wǎng)？

上周遇到個(gè)做建材批發(fā)的老板，他拍著桌子跟我說："現(xiàn)在客戶都從微信找我，要網(wǎng)站干嘛？"這話聽著挺在理，但細(xì)想問題大了。你想啊，當(dāng)采購方拿著三家供應(yīng)商資料去匯報(bào)，兩家有正規(guī)官網(wǎng)展示資質(zhì)案例，就你家只有個(gè)微信頭像，換你是領(lǐng)導(dǎo)會(huì)選誰？

專業(yè)官網(wǎng)就像24小時(shí)營業(yè)的電子門面。我觀察過數(shù)據(jù)，近70%的B端客戶在接觸銷售前會(huì)先查企業(yè)官網(wǎng)。更別說現(xiàn)在年輕人，連樓下奶茶店都要先搜官網(wǎng)看菜單。沒有官網(wǎng)，在客戶眼里就跟"三無店鋪"差不多。

那些年我們踩過的網(wǎng)站建設(shè)坑

記得五年前幫親戚做餐飲網(wǎng)站，圖便宜找了個(gè)學(xué)生兼職。結(jié)果首頁大圖是手機(jī)拍的模糊菜品，預(yù)約功能永遠(yuǎn)顯示"系統(tǒng)維護(hù)中"。最絕的是，有次發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站居然掛在對(duì)方學(xué)校的服務(wù)器上——畢業(yè)就失聯(lián)了，連數(shù)據(jù)都拿不回來。

現(xiàn)在市面上建站服務(wù)魚龍混雜。有套個(gè)模板就收幾萬的，也有吹噓"區(qū)塊鏈網(wǎng)站"的忽悠黨。我見過最離譜的案例，某公司花20萬做的網(wǎng)站，手機(jī)端打開要等15秒——這年頭誰有這耐心?。?/p>

好網(wǎng)站到底該長什么樣？

上周參觀某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的官網(wǎng)讓我眼前一亮。首頁是無人機(jī)拍的基地實(shí)景視頻，點(diǎn)"溯源查詢"能直接看到蔬菜生長記錄，在線洽談窗口5秒內(nèi)必有客服響應(yīng)。關(guān)鍵人家整套做下來才花了普通企業(yè)半年的推廣費(fèi)。

幾個(gè)硬指標(biāo)你得記著： - 打開速度別超過3秒（測(cè)試時(shí)記得用4G網(wǎng)絡(luò)） - 手機(jī)訪問不能出現(xiàn)排版錯(cuò)亂 - 核心功能要像便利店貨架那樣一目了然 - 后臺(tái)管理要簡(jiǎn)單到文員都能操作

自己動(dòng)手還是找專業(yè)團(tuán)隊(duì)？

有個(gè)做烘焙工作室的95后讓我很佩服。她用建站平臺(tái)DIY的官網(wǎng)，雖然沒那么高大上，但ins風(fēng)的產(chǎn)品圖+在線預(yù)約系統(tǒng)跑得挺順。不過要提醒的是，如果你連PS都不會(huì)用，還是別省這個(gè)錢了。

專業(yè)事交給專業(yè)人做絕對(duì)沒錯(cuò)。去年接觸的智能家居公司就聰明，他們先花小錢做MVP版本測(cè)試客戶反應(yīng)，等業(yè)務(wù)跑順了再迭代升級(jí)?，F(xiàn)在官網(wǎng)的3D展廳效果，連行業(yè)龍頭都跑來打聽技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

寫在最后

有老板問我："現(xiàn)在做網(wǎng)站會(huì)不會(huì)太晚？"這話就像問"現(xiàn)在開店要不要裝收銀機(jī)"。官網(wǎng)早不是"有沒有"的問題，而是"好不好用"的競(jìng)爭(zhēng)。說真的，比起每年燒在競(jìng)價(jià)排名上的錢，把官網(wǎng)做好才是性價(jià)比最高的數(shù)字營銷投資。

下次見到用"公司小不需要網(wǎng)站"當(dāng)借口的，建議讓他試試在陌拜時(shí)遞紙質(zhì)名片——看看客戶是掃碼加微信，還是去官網(wǎng)查完資質(zhì)再聯(lián)系。這個(gè)時(shí)代，沒有專業(yè)官網(wǎng)的企業(yè)，就像沒裝招牌的店鋪，路人經(jīng)過都不會(huì)多看一眼。