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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)成"填表格交作業(yè)"了。老板一拍腦袋："現(xiàn)在誰(shuí)還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)啊！"隨便找個(gè)模板套一套，放幾張產(chǎn)品圖，寫(xiě)兩段公司介紹，這事兒就算齊活了。結(jié)果呢？訪客點(diǎn)進(jìn)來(lái)三秒就關(guān)，轉(zhuǎn)化率低得可憐，最后還怪網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)效果。

企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

記得五年前幫朋友看他的機(jī)械配件廠網(wǎng)站，首頁(yè)大圖輪播著三張像素感人的車(chē)間照片，聯(lián)系方式藏在"關(guān)于我們"的二級(jí)頁(yè)面里，產(chǎn)品分類(lèi)用著"系列A"、"系列B"這種內(nèi)部代號(hào)。我當(dāng)場(chǎng)就笑了："你這網(wǎng)站是專(zhuān)門(mén)防客戶(hù)的吧？"現(xiàn)在想想，這種"湊數(shù)式建站"還真不少見(jiàn)。

現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站得是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)員工：要會(huì)展示實(shí)力，要能精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，還得隨時(shí)準(zhǔn)備好接待全球客戶(hù)。上周遇到個(gè)做外貿(mào)的老板，他那個(gè)支持六國(guó)語(yǔ)言的獨(dú)立站，光是詢(xún)盤(pán)表單就設(shè)計(jì)了三種觸發(fā)方式——這才是明白人！

別在第一步就栽跟頭

選建站系統(tǒng)這事特別有意思。有人非要說(shuō)"自己人用WordPress搭更放心"，結(jié)果半年后還在折騰服務(wù)器配置；也有人跟風(fēng)買(mǎi)了某SaaS平臺(tái)的高級(jí)套餐，最后發(fā)現(xiàn)連產(chǎn)品參數(shù)表都改不了版式。

我的經(jīng)驗(yàn)是： - 預(yù)算三五萬(wàn)的，直接找定制開(kāi)發(fā) - 急著上線試水的，選傻瓜式建站工具 - 有電商需求的，閉眼選專(zhuān)業(yè)電商系統(tǒng) 千萬(wàn)別信"一套系統(tǒng)走天下"的鬼話，去年見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，是家餐廳用論壇程序做訂餐頁(yè)面，顧客得注冊(cè)發(fā)帖才能下單...

內(nèi)容編排藏著魔鬼細(xì)節(jié)

你們發(fā)現(xiàn)沒(méi)有？好網(wǎng)站都有個(gè)共同點(diǎn)——能讓訪客不假思索地找到想要的東西。我總結(jié)了個(gè)"三秒法則"：如果用戶(hù)三秒內(nèi)看不到核心價(jià)值，這個(gè)頁(yè)面基本就廢了。

比如工業(yè)品網(wǎng)站，把"應(yīng)用案例"放在比"公司榮譽(yù)"更顯眼的位置；服務(wù)型企業(yè)，在首屏就要解決"你能幫我什么"的疑問(wèn)。有家做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的，把產(chǎn)品參數(shù)做成了可交互的對(duì)比工具，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。這比放十個(gè)"行業(yè)領(lǐng)先"的標(biāo)語(yǔ)管用多了。

移動(dòng)端體驗(yàn)不是縮小版那么簡(jiǎn)單

上個(gè)月幫我姑媽看她常去的服裝店小程序，點(diǎn)開(kāi)商品圖居然要雙指放大才能看清面料細(xì)節(jié)。更絕的是，下單按鈕總被彈窗廣告擋住。這種體驗(yàn)，放在今天簡(jiǎn)直堪比商業(yè)自殺。

現(xiàn)在做網(wǎng)站，得先考慮手機(jī)再看電腦。字體能不能看清？表單好不好填？圖片加載快不快？這些細(xì)節(jié)決定了客戶(hù)會(huì)不會(huì)在排隊(duì)時(shí)順手完成交易。有個(gè)做建材的朋友，把產(chǎn)品視頻的播放速度調(diào)整到1.5倍速——既展示了細(xì)節(jié)，又節(jié)省了流量，這小心機(jī)值得點(diǎn)贊。

數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)真話

我最?lèi)?ài)跟客戶(hù)講個(gè)真實(shí)案例：有家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)改了按鈕顏色，咨詢(xún)量增加了17%。聽(tīng)起來(lái)像玄學(xué)對(duì)吧？但熱力圖不會(huì)說(shuō)謊——原來(lái)橙色的"立即咨詢(xún)"在藍(lán)色背景上根本不起眼。

建議每個(gè)企業(yè)都裝上基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析工具： - 用戶(hù)最?lèi)?ài)看哪個(gè)頁(yè)面？ - 他們?cè)谀睦锾觯? - 搜索關(guān)鍵詞和實(shí)際內(nèi)容匹配嗎？ 這些數(shù)字比老板的"我覺(jué)得"有說(shuō)服力多了。有個(gè)做智能家居的，發(fā)現(xiàn)60%訪客都在找"安裝教程"，馬上做了系列視頻，退貨率直接降了一半。

長(zhǎng)期維護(hù)比上線更重要

見(jiàn)過(guò)最可惜的案例，是花二十萬(wàn)做的網(wǎng)站，三年不更新。新聞動(dòng)態(tài)停留在2019年，團(tuán)隊(duì)照片里的人早離職了，連行業(yè)資質(zhì)都過(guò)了有效期。這種網(wǎng)站不如不放，真的。

建議安排專(zhuān)人每月： ? 更新行業(yè)資質(zhì)文件 ? 檢查所有外鏈?zhǔn)欠袷? ? 替換季度性促銷(xiāo)素材 ? 測(cè)試表單提交功能 就像實(shí)體店鋪要定期打掃一樣，網(wǎng)站這個(gè)"線上門(mén)面"也得常擦常新。

說(shuō)到底，企業(yè)建站不是技術(shù)活，而是商業(yè)決策。它應(yīng)該像你的銷(xiāo)售總監(jiān)一樣了解客戶(hù)，像展廳一樣體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)度，像產(chǎn)品手冊(cè)一樣精準(zhǔn)傳達(dá)價(jià)值。下次有人跟你說(shuō)"做個(gè)簡(jiǎn)單網(wǎng)站就行"，不妨反問(wèn)一句："你會(huì)穿睡衣見(jiàn)客戶(hù)嗎？"

（寫(xiě)完檢查了下字?jǐn)?shù)，發(fā)現(xiàn)聊high了超了幾百字。不過(guò)這些干貨，值得你多花兩分鐘讀完吧？）