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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在哪個(gè)企業(yè)要是沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直像開餐館不掛招牌——再好的手藝也白搭。我去年幫朋友把關(guān)他們公司的官網(wǎng)改版項(xiàng)目，好家伙，光首頁(yè)設(shè)計(jì)就改了七八稿，技術(shù)團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)部差點(diǎn)打起來(lái)。這事兒讓我深刻體會(huì)到，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)真不是套個(gè)模板就能糊弄的。

一、官網(wǎng)早不是"電子名片"那么簡(jiǎn)單

十年前，企業(yè)官網(wǎng)就是個(gè)在線版宣傳冊(cè)。放點(diǎn)公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品圖片、聯(lián)系方式，齊活！現(xiàn)在可不行。上周我去考察供應(yīng)商，先看官網(wǎng)。要是加載超過(guò)3秒，直接關(guān)掉——連網(wǎng)站都做不利索，產(chǎn)品能靠譜？

現(xiàn)在的官網(wǎng)得是個(gè)多面手： - 7×24小時(shí)在線的金牌銷售（還得會(huì)揣摩客戶心理） - 品牌調(diào)性的視覺代言人（比老板西裝革履的照片管用多了） - 數(shù)據(jù)收集的智能終端（用戶停留時(shí)長(zhǎng)比銷售話術(shù)更有說(shuō)服力）

有個(gè)做工業(yè)軸承的客戶特別逗，非要把官網(wǎng)首頁(yè)做成"重工風(fēng)"，滿屏鋼鐵機(jī)械圖。結(jié)果數(shù)據(jù)分析顯示，65%訪客都在3秒內(nèi)跳出。后來(lái)改成清爽的解決方案導(dǎo)向型設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

二、那些容易踩的坑，我見得太多了

1. "我們老板喜歡"式?jīng)Q策

最怕聽到這句話！某次項(xiàng)目會(huì)議上，市場(chǎng)總監(jiān)堅(jiān)持要用首頁(yè)輪播圖，說(shuō)"大氣"。實(shí)際呢？用戶根本懶得點(diǎn)第二張。數(shù)據(jù)證明，80%的注意力都集中在首屏固定內(nèi)容上。

2. 移動(dòng)端將就不得

去年雙十一期間，有個(gè)客戶哭著說(shuō)損失了上百萬(wàn)訂單。原因？移動(dòng)端下單流程在第三步必然卡死?，F(xiàn)在超過(guò)60%的B端采購(gòu)決策者都用手機(jī)查資料，移動(dòng)端體驗(yàn)差等于直接把客戶推給競(jìng)品。

3. 內(nèi)容更新比建站更難

見過(guò)最離譜的案例：官網(wǎng)新聞欄掛著"慶祝2018年新產(chǎn)品發(fā)布"。問(wèn)起來(lái)，行政小妹委屈巴巴："當(dāng)初建站公司沒(méi)教后臺(tái)操作??！"建議在建站時(shí)就規(guī)劃好內(nèi)容更新機(jī)制，比如設(shè)置"三個(gè)月不更新自動(dòng)提醒"的功能。

三、花小錢辦大事的實(shí)戰(zhàn)建議

1. 先做減法再做加法

與其堆砌華而不實(shí)的特效，不如學(xué)學(xué)那個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的小公司。他們的官網(wǎng)就三頁(yè)：帶土壤檢測(cè)報(bào)告的產(chǎn)地實(shí)拍、掃碼溯源系統(tǒng)、24小時(shí)在線農(nóng)技咨詢。簡(jiǎn)單直接，去年線上訂單漲了300%。

2. 把SEO當(dāng)長(zhǎng)期飯票

有個(gè)做環(huán)保材料的客戶，堅(jiān)持每周更新行業(yè)解決方案文章。兩年下來(lái)，70%的咨詢電話都來(lái)自自然搜索。記?。汗倬W(wǎng)不是花瓶，要當(dāng)會(huì)下金蛋的母雞來(lái)養(yǎng)。

3. 后臺(tái)要像傻瓜相機(jī)

見過(guò)太多企業(yè)守著功能強(qiáng)大的CMS系統(tǒng)，最后只用最基礎(chǔ)的文本編輯功能。好的后臺(tái)應(yīng)該像智能手機(jī)——保潔阿姨都能五分鐘上手。建議建站時(shí)要求演示后臺(tái)操作，復(fù)雜程度要和團(tuán)隊(duì)技術(shù)水平匹配。

四、未來(lái)趨勢(shì)你得心里有數(shù)

最近幫幾個(gè)客戶做官網(wǎng)升級(jí)，發(fā)現(xiàn)三個(gè)新需求特別突出： 1. 語(yǔ)音搜索優(yōu)化（現(xiàn)在連工廠老師傅都愛用語(yǔ)音查參數(shù)） 2. 無(wú)障礙訪問(wèn)功能（政策要求之外，更是社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)） 3. 即時(shí)聊天機(jī)器人（不是那種機(jī)械應(yīng)答，要能真解決問(wèn)題的）

有個(gè)做醫(yī)療設(shè)備的案例很有意思。他們?cè)诋a(chǎn)品頁(yè)嵌入AR展示功能，客戶掃碼就能看到設(shè)備在自家醫(yī)院的3D效果。這種創(chuàng)新成本不高，但記憶點(diǎn)極強(qiáng)。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)就像 digital時(shí)代的門店櫥窗。既要顏值在線，更要貨真價(jià)實(shí)。下次見到那些首頁(yè)飄滿浮窗廣告的官網(wǎng)，我都想替他們老板著急——這跟把促銷傳單貼滿玻璃門有啥區(qū)別？

（寫完檢查時(shí)突然想到：或許該建議客戶在官網(wǎng)放個(gè)"找茬有獎(jiǎng)"入口？用戶反饋比什么專家評(píng)審都管用...）