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前兩天和一位創(chuàng)業(yè)的老同學(xué)吃飯，他愁眉苦臉地說："現(xiàn)在客戶都問我要官網(wǎng)，可我連官網(wǎng)該長(zhǎng)啥樣都沒概念..."這話讓我突然意識(shí)到，在這個(gè)人人都在談數(shù)字化的時(shí)代，很多企業(yè)居然還在用十年前的思維做線上門面。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)上名片"了

十年前做官網(wǎng)，放個(gè)公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品列表再加個(gè)聯(lián)系方式就齊活?，F(xiàn)在？醒醒吧！官網(wǎng)早就是企業(yè)的數(shù)字中樞了。想象一下，客戶從抖音看到廣告，跳轉(zhuǎn)到官網(wǎng)了解詳情，在線咨詢客服，最后直接在官網(wǎng)下單——整套轉(zhuǎn)化路徑行云流水。

我見過最離譜的例子是某傳統(tǒng)制造企業(yè)，花大價(jià)錢做了個(gè)官網(wǎng)，結(jié)果首頁(yè)banner圖還是2016年拍的，聯(lián)系電話區(qū)號(hào)都換了三次。這就像穿著西裝革履去相親，結(jié)果從口袋里掏出了小靈通...

二、建站三大坑，90%的企業(yè)都踩過

1. 模板套用一時(shí)爽

現(xiàn)在市面上幾百塊的建站模板多如牛毛，但用過的都知道，改個(gè)字體顏色都能折騰半天。去年幫朋友看站時(shí)就發(fā)現(xiàn)，某知名模板的footer版權(quán)信息居然還留著"?2018 Template Monster"——這跟租房子不換鎖芯有啥區(qū)別？

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)像噩夢(mèng)

有次用手機(jī)打開某企業(yè)官網(wǎng)，彈窗遮住半個(gè)屏幕，關(guān)閉按鈕小得要用放大鏡找。更絕的是，他們的在線預(yù)約按鈕在手機(jī)端永遠(yuǎn)顯示"加載中"...這種體驗(yàn)，客戶不跑才怪。

3. SEO？那是什么能吃嗎

很多企業(yè)官網(wǎng)建好就扔那兒不管了。上周搜某個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞，首頁(yè)居然跳出個(gè)建站測(cè)試頁(yè)面，title還寫著"這里是網(wǎng)站標(biāo)題"。這就像開實(shí)體店不掛招牌，指望客人靠嗅覺找上門？

三、好官網(wǎng)的四個(gè)"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

1. 加載速度比咖啡見效還快

實(shí)驗(yàn)證明，網(wǎng)頁(yè)打開超過3秒，57%的用戶就會(huì)離開。有個(gè)做外貿(mào)的朋友把官網(wǎng)加載時(shí)間從5秒壓到1.8秒，詢盤量直接翻倍。這年頭，耐心比熊貓還稀缺啊。

2. 內(nèi)容架構(gòu)像宜家賣場(chǎng)

好的官網(wǎng)要有明確的"動(dòng)線設(shè)計(jì)"。比如把核心產(chǎn)品放在首屏黃金位，把資質(zhì)證書放在"關(guān)于我們"，把客戶案例做成獨(dú)立板塊。千萬(wàn)別學(xué)某些網(wǎng)站，把招聘信息放在產(chǎn)品分類里——這跟把馬桶擺在餐廳有啥區(qū)別？

3. 轉(zhuǎn)化路徑短過便利店購(gòu)物

最成功的案例是我見過的一個(gè)B2B網(wǎng)站，他們把"獲取報(bào)價(jià)"按鈕做成了吸頂懸浮欄，還加了智能表單預(yù)填功能。結(jié)果呢？轉(zhuǎn)化率提升了210%?，F(xiàn)在想想，讓人多點(diǎn)擊一次，流失率可能就多10%。

4. 后臺(tái)管理簡(jiǎn)單到奶奶都會(huì)用

很多企業(yè)建站時(shí)只顧前臺(tái)好看，后臺(tái)操作復(fù)雜得跟開飛機(jī)似的。其實(shí)好的CMS系統(tǒng)應(yīng)該像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單，改張圖最多三步：上傳→選擇→保存。

四、未來(lái)三年官網(wǎng)會(huì)變成什么樣？

最近參加行業(yè)峰會(huì)，幾個(gè)趨勢(shì)特別明顯： - 智能化：官網(wǎng)開始用AI聊天機(jī)器人代替?zhèn)鹘y(tǒng)客服 - 個(gè)性化：根據(jù)訪問者身份顯示不同內(nèi)容（比如經(jīng)銷商和終端客戶看到不同版本） - 生態(tài)化：官網(wǎng)逐漸整合電商、CRM、OA等系統(tǒng)

有個(gè)做建材的客戶跟我吐槽："現(xiàn)在年輕人談生意，都先問有沒有線上展廳。"這話雖然夸張，但確實(shí)點(diǎn)出了趨勢(shì)——官網(wǎng)正在從"可有可無(wú)"變成"生死攸關(guān)"。

寫在最后

建官網(wǎng)就像裝修房子，既要考慮美觀實(shí)用，又要預(yù)留升級(jí)空間。千萬(wàn)別為了省幾萬(wàn)塊錢，最后損失的是百萬(wàn)級(jí)的商機(jī)。畢竟在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，官網(wǎng)早就不只是門面，而是生意的起點(diǎn)。

下次再見到那位創(chuàng)業(yè)的老同學(xué)，我準(zhǔn)備告訴他：與其糾結(jié)建站預(yù)算，不如先想清楚——你的官網(wǎng)，到底要為客戶解決什么問題？這個(gè)問題想明白了，后面的路自然就順了。