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說真的，現(xiàn)在還有老板覺得企業(yè)網(wǎng)站就是個"網(wǎng)上名片"？前陣子遇到個做建材的老哥，得意洋洋給我看他花800塊做的官網(wǎng)——首頁飄著flash動畫，"最新動態(tài)"里掛著2017年的新聞。我問他："客戶看完這頁面，會不會覺得貴司已經(jīng)倒閉了？"他臉色當(dāng)場就綠了。

01 那些年我們踩過的坑

十年前做網(wǎng)站確實(shí)簡單。找個會Frontpage的親戚，塞兩條產(chǎn)品圖，留個座機(jī)號碼，齊活！但現(xiàn)在？客戶點(diǎn)開你官網(wǎng)的瞬間，潛意識里已經(jīng)在打分了：

- 加載超過3秒？"這公司技術(shù)不行" - 手機(jī)上看排版錯亂？"服務(wù)肯定也不專業(yè)" - 找半天沒在線客服？"估計(jì)售后也夠嗆"

有個做外貿(mào)的朋友跟我吐槽，他們同行里有個神人，官網(wǎng)用著90年代的計(jì)數(shù)器，顯示"您是第99999位訪客"——結(jié)果老外真信了，覺得是數(shù)據(jù)造假，訂單黃得透透的。

02 好網(wǎng)站到底該長啥樣

上周幫餐飲連鎖品牌做診斷，發(fā)現(xiàn)個有趣現(xiàn)象：他們官網(wǎng)的"加盟申請"按鈕，從紅色換成明黃色后，轉(zhuǎn)化率直接飆了40%。你看，細(xì)節(jié)決定成敗?。?/p>

現(xiàn)在的優(yōu)質(zhì)企業(yè)網(wǎng)站至少要具備：

1. 會講人話 別整那些"賦能生態(tài)化反"的鬼話。直接把"我們能幫你省多少錢"寫在第一屏，比啥都強(qiáng)。有個做工業(yè)潤滑油的客戶，首頁大圖就是張計(jì)算機(jī)器——"使用我司產(chǎn)品，每臺設(shè)備年省電費(fèi)2.3萬"，簡單粗暴效果好。

2. 移動端優(yōu)先 說個扎心的事實(shí)：60%的B端客戶第一次接觸你，都是在蹲廁所時(shí)用手機(jī)搜的。要是你官網(wǎng)在手機(jī)上要放大縮小才能看，人家可能連褲子都提起來了還沒找到聯(lián)系方式。

3. 活的證據(jù)鏈 見過最絕的案例是家檢測機(jī)構(gòu)，官網(wǎng)直接嵌著實(shí)驗(yàn)室監(jiān)控直播?？蛻魧?shí)時(shí)能看到穿著防護(hù)服的工作人員操作設(shè)備，這比100張資質(zhì)證書都管用。

03 別被技術(shù)術(shù)語忽悠瘸了

現(xiàn)在建站市場水太深。前天還有個創(chuàng)業(yè)者哭訴，被忽悠著買了"區(qū)塊鏈級企業(yè)官網(wǎng)"，結(jié)果發(fā)現(xiàn)就是普通WordPress模板。其實(shí)企業(yè)站真不需要那么多黑科技，關(guān)鍵就三點(diǎn)：

- 打開速度比競爭對手快0.5秒 - 關(guān)鍵信息能在3次點(diǎn)擊內(nèi)找到 - 后臺改內(nèi)容像發(fā)朋友圈一樣簡單

有個做機(jī)械的老板跟我炫耀，他們新站加了VR看廠功能。結(jié)果一問，上線半年就兩個人用過——還是他逼著員工測試的。錢花在刀刃上啊朋友們！

04 比建站更重要的事

最后說個反常識的觀點(diǎn)：網(wǎng)站建完那一刻，才是真正考驗(yàn)的開始。見過太多花好幾萬做的漂亮網(wǎng)站，最后淪為電子版企業(yè)畫冊。

真正聰明的做法是：

1. 每周更新2-3條行業(yè)干貨（別老發(fā)公司聚餐照片） 2. 把官網(wǎng)變成"銷售漏斗"的入口，而不是終點(diǎn)站 3. 定期檢查每個頁面的跳出率，像檢查庫存一樣認(rèn)真

有個做環(huán)保設(shè)備的老客戶，在官網(wǎng)放了套"選型計(jì)算器"，結(jié)果70%的咨詢客戶都帶著計(jì)算結(jié)果來談——這才是把網(wǎng)站用活了的典范。

說到底，現(xiàn)在做企業(yè)網(wǎng)站就像開實(shí)體門店。光把櫥窗擦亮沒用，得讓客戶愿意進(jìn)門、逛得舒服、最后心甘情愿掏錢包。下次再有人跟你說"官網(wǎng)不重要"，建議把他2012年做的網(wǎng)站點(diǎn)開看看，保證療效顯著。