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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次幫朋友搗鼓公司網(wǎng)站時(shí)，壓根沒(méi)想到這玩意兒能成為生意的命脈。那時(shí)候隨便套個(gè)模板，放幾張產(chǎn)品圖，留個(gè)聯(lián)系電話就完事了?，F(xiàn)在？呵，你要是還這么干，客戶扭頭就走——畢竟連巷子口的包子鋪都搞掃碼點(diǎn)單了。

一、為什么說(shuō)網(wǎng)站是企業(yè)的"數(shù)字不動(dòng)產(chǎn)"

上周碰到個(gè)做外貿(mào)的老哥，死活不信網(wǎng)站能帶來(lái)訂單。"我微信發(fā)發(fā)朋友圈不也一樣？"他叼著煙跟我說(shuō)。結(jié)果你猜怎么著？第二天他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手靠著網(wǎng)站詢(xún)盤(pán)接了筆八十萬(wàn)的單子。這事兒特別典型——很多人總覺(jué)得網(wǎng)站就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)，實(shí)際上它早變成24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷(xiāo)售部了。

我觀察過(guò)上百家企業(yè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：那些舍得在網(wǎng)站上投入的老板，往往生意越做越活。倒不是說(shuō)非得砸?guī)资f(wàn)，關(guān)鍵是得明白網(wǎng)站現(xiàn)在承擔(dān)著三大功能：

1. 信任背書(shū)（客戶第一眼就判斷靠不靠譜） 2. 流量入口（搜索引擎就是個(gè)永不關(guān)門(mén)的招商辦） 3. 服務(wù)窗口（現(xiàn)在誰(shuí)還樂(lè)意為了查個(gè)營(yíng)業(yè)時(shí)間打電話？）

二、避開(kāi)這些坑，你的網(wǎng)站就贏在起跑線上

見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是個(gè)做高端定制的網(wǎng)站，首頁(yè)居然掛著"歡迎訪問(wèn)"的Flash動(dòng)畫(huà)——這玩意兒現(xiàn)在連手機(jī)都不支持了好嗎！搞網(wǎng)站建設(shè)最容易犯的三個(gè)錯(cuò)誤，我給您捋捋：

1. 把審美當(dāng)?shù)谝灰獎(jiǎng)?wù) 漂亮當(dāng)然重要，但見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主執(zhí)著于"大氣磅礴"的首頁(yè)輪播圖，結(jié)果用戶找了半天找不到產(chǎn)品分類(lèi)。有個(gè)做家具的客戶非要首頁(yè)放3D展廳，最后數(shù)據(jù)顯示87%的用戶進(jìn)來(lái)直接點(diǎn)右上角"X"。

2. 貪多求全塞成雜貨鋪 "公司簡(jiǎn)介、發(fā)展歷程、團(tuán)隊(duì)風(fēng)采、社會(huì)責(zé)任..."說(shuō)真的，除了投標(biāo)時(shí)候用得上，普通客戶誰(shuí)關(guān)心這些?。恐攸c(diǎn)突出核心業(yè)務(wù)，其他內(nèi)容放二級(jí)頁(yè)面就行。就像相親，第一面就掏戶口本誰(shuí)受得了？

3. 完全不管移動(dòng)端 去年有個(gè)餐飲老板跟我抱怨網(wǎng)站沒(méi)效果，我拿手機(jī)打開(kāi)一看——字小得要用放大鏡，訂餐按鈕被廣告擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)?，F(xiàn)在超過(guò)60%流量來(lái)自手機(jī)，這錢(qián)省得真是...

三、花小錢(qián)辦大事的實(shí)戰(zhàn)技巧

別被那些報(bào)價(jià)動(dòng)輒十幾萬(wàn)的服務(wù)商嚇到，其實(shí)三萬(wàn)以?xún)?nèi)就能搞出很能打的網(wǎng)站。分享幾個(gè)實(shí)用建議：

1. 域名要像網(wǎng)紅店招牌 幫人注冊(cè)域名時(shí)總遇到這種情況："用我名字拼音行不行？"——除非您是馬云，否則真沒(méi)人記得住。好域名得滿足：短、好念、帶行業(yè)關(guān)鍵詞。有個(gè)做寵物用品的客戶用了"maomao.love"，比隔壁"xxpet.com"的點(diǎn)擊率高出一截。

2. 內(nèi)容架構(gòu)學(xué)超市貨架 把網(wǎng)站想象成超市： - 入口放爆款（主打產(chǎn)品） - 過(guò)道設(shè)指引（清晰導(dǎo)航） - 收銀臺(tái)明顯（聯(lián)系入口） 有個(gè)做工業(yè)配件的客戶，把常見(jiàn)問(wèn)題做成短視頻放在產(chǎn)品頁(yè)，咨詢(xún)量直接翻倍。

3. SEO從建站第一天就要考慮 見(jiàn)過(guò)最可惜的案例是個(gè)做環(huán)保材料的網(wǎng)站，產(chǎn)品頁(yè)標(biāo)題全是"公司產(chǎn)品01"。后來(lái)簡(jiǎn)單加了"可降解包裝袋生產(chǎn)廠家"這種關(guān)鍵詞，三個(gè)月后百度自然流量漲了300%。

四、這些新玩法正在改變游戲規(guī)則

最近幫幾個(gè)客戶升級(jí)網(wǎng)站時(shí)，發(fā)現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)特別有意思：

1. 智能客服開(kāi)始替代傳統(tǒng)留言板。有個(gè)做教育的客戶裝了自動(dòng)應(yīng)答機(jī)器人，半夜來(lái)的咨詢(xún)也能即時(shí)響應(yīng)，轉(zhuǎn)化率提高了40%。 2. 短視頻導(dǎo)購(gòu)正成為標(biāo)配。工業(yè)品客戶拍了個(gè)車(chē)間生產(chǎn)流程的短視頻，比干巴巴的參數(shù)表有說(shuō)服力多了。 3. 私域流量入口越來(lái)越重要。有個(gè)做烘焙原料的，網(wǎng)站直接打通了微信社群，新客復(fù)購(gòu)率飆升。

寫(xiě)在最后

上個(gè)月回訪五年前服務(wù)過(guò)的客戶，發(fā)現(xiàn)還在用原始網(wǎng)站的，生意普遍縮水了；而每年迭代升級(jí)的，反而逆勢(shì)增長(zhǎng)。網(wǎng)站建設(shè)真不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，它就像實(shí)體店鋪的裝修——隔幾年就得翻新，時(shí)不時(shí)要調(diào)整貨架。

最后說(shuō)句掏心窩的話：別把網(wǎng)站當(dāng)成本，要當(dāng)投資。那些覺(jué)得"有個(gè)頁(yè)面就行"的老板，跟覺(jué)得"租個(gè)門(mén)面能擺貨就行"的思維沒(méi)啥區(qū)別。在這個(gè)掃碼比掏名片快的時(shí)代，您的網(wǎng)站可能就是客戶認(rèn)識(shí)企業(yè)的第一個(gè)——也可能是最后一個(gè)機(jī)會(huì)。