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說(shuō)實(shí)話，我最近幫朋友看他的小公司網(wǎng)站，差點(diǎn)沒(méi)笑出聲來(lái)。那個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)活像是從2005年穿越來(lái)的，F(xiàn)lash動(dòng)畫卡得要命，手機(jī)上看根本沒(méi)法正常瀏覽。最絕的是聯(lián)系方式居然還寫著"歡迎來(lái)信"，這年頭誰(shuí)還寫信?。窟@事兒讓我深刻意識(shí)到，很多企業(yè)主對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)知還停留在"有個(gè)頁(yè)面就行"的階段。

企業(yè)官網(wǎng)的"面子工程"有多重要？

你可能覺(jué)得我夸張了。但說(shuō)真的，現(xiàn)在客戶第一印象90%來(lái)自線上。上周我遇到個(gè)做建材的老板，他抱怨說(shuō)："明明產(chǎn)品質(zhì)量很好，可客戶就是嫌我們不夠?qū)I(yè)。"我一看他的網(wǎng)站就明白了——模糊的產(chǎn)品圖，錯(cuò)別字連篇的介紹，連個(gè)在線客服都沒(méi)有。這種"門面"，客戶不跑才怪。

現(xiàn)在的用戶可精著呢。他們會(huì)同時(shí)打開3-5家同類企業(yè)的網(wǎng)站對(duì)比。你的網(wǎng)站加載慢個(gè)2秒，60%的訪客就直接關(guān)掉了。更別說(shuō)那些連移動(dòng)端適配都做不好的網(wǎng)站，簡(jiǎn)直是在主動(dòng)趕客。

建設(shè)網(wǎng)站時(shí)最容易踩的坑

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這事兒上栽跟頭。最常見(jiàn)的就是貪便宜找個(gè)人開發(fā)者，結(jié)果做出來(lái)的網(wǎng)站： - 后臺(tái)像迷宮一樣難用 - 改個(gè)聯(lián)系方式都要額外收費(fèi) - 安全性差到能被初中生黑進(jìn)去

還有個(gè)做餐飲的朋友，花大價(jià)錢做了個(gè)特別炫的網(wǎng)站，結(jié)果發(fā)現(xiàn)點(diǎn)餐功能根本用不了——因?yàn)闆](méi)和實(shí)際庫(kù)存系統(tǒng)對(duì)接。這種華而不實(shí)的網(wǎng)站，還不如不做。

什么樣的網(wǎng)站才算合格？

根據(jù)我的觀察，現(xiàn)在一個(gè)及格線以上的企業(yè)網(wǎng)站至少要具備： 1. 三秒內(nèi)完成加載 2. 手機(jī)電腦都能完美顯示 3. 有即時(shí)溝通工具（別再用QQ了行嗎） 4. 內(nèi)容更新方便，最好能自己操作 5. 基礎(chǔ)的SEO優(yōu)化要做足

說(shuō)到SEO，有個(gè)做家具的朋友很聰明。他把每款產(chǎn)品都做了詳細(xì)的使用場(chǎng)景描述，結(jié)果長(zhǎng)尾詞排名特別好?，F(xiàn)在他網(wǎng)站60%的流量都來(lái)自自然搜索，比投廣告劃算多了。

網(wǎng)站建設(shè)預(yù)算該怎么規(guī)劃？

這個(gè)問(wèn)題真是一言難盡。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)要么一擲千金，要么摳門到極致。我的建議是： - 初創(chuàng)企業(yè)3-5萬(wàn)就能做個(gè)不錯(cuò)的 - 中型企業(yè)8-15萬(wàn)要包含后續(xù)維護(hù) - 千萬(wàn)別相信"999元全包"的廣告

有個(gè)做教育的朋友就很會(huì)算賬。他先把核心功能做好上線，后續(xù)再根據(jù)用戶反饋逐步添加新功能。這樣既控制成本，又能快速驗(yàn)證市場(chǎng)。

后期維護(hù)比建設(shè)更重要

太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)"一次性工程"了。我認(rèn)識(shí)個(gè)老板，網(wǎng)站做好三年沒(méi)更新，最新的產(chǎn)品還是2019年的。這種網(wǎng)站不如直接關(guān)掉，反而少丟點(diǎn)人。

建議至少： - 每周更新1-2篇行業(yè)相關(guān)內(nèi)容 - 每季度檢查一次技術(shù)兼容性 - 每年做次整體體檢和優(yōu)化

有個(gè)做機(jī)械的客戶就做得很好，他們?cè)诰W(wǎng)站開了個(gè)"技術(shù)問(wèn)答"專欄，現(xiàn)在成了行業(yè)內(nèi)的權(quán)威信息來(lái)源，連帶產(chǎn)品銷量都上去了。

未來(lái)趨勢(shì)你得知道

最近幫幾個(gè)客戶做網(wǎng)站升級(jí)，發(fā)現(xiàn)這幾個(gè)方向特別火： 1. 語(yǔ)音搜索優(yōu)化（現(xiàn)在年輕人連打字都懶了） 2. 更智能的在線客服系統(tǒng) 3. 與短視頻平臺(tái)的內(nèi)容聯(lián)動(dòng) 4. 數(shù)據(jù)可視化展示

有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的客戶就玩得很溜，他們把設(shè)備運(yùn)行數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)展示在官網(wǎng)上，客戶一看就覺(jué)得很專業(yè)。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了。它是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門店，是專業(yè)實(shí)力的展示窗口，更是獲取客戶的流量入口。如果到現(xiàn)在你還覺(jué)得"隨便搞搞就行"，那真的該醒醒了。畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，連網(wǎng)站都邋遢的企業(yè)，客戶怎么相信你能做出好產(chǎn)品？