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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成"電子版宣傳冊(cè)"來做。老板一拍腦袋："別人都有網(wǎng)站，咱也得整一個(gè)！"結(jié)果花幾萬塊做個(gè)花里胡哨的頁面，半年不更新，訪問量比老板的頭發(fā)還稀疏。這哪是建站啊，簡(jiǎn)直是給互聯(lián)網(wǎng)世界捐了個(gè)電子墓碑。

一、企業(yè)網(wǎng)站早就不只是門面了

五年前幫朋友看他的機(jī)械配件廠網(wǎng)站，首頁輪播圖還是2018年的"喜迎春節(jié)"專題，產(chǎn)品分類里30%的型號(hào)都停產(chǎn)了。最絕的是聯(lián)系方式欄，留的還是前銷售總監(jiān)的座機(jī)——人家早跳槽去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒了。

現(xiàn)在想想，這種"建完就忘"的網(wǎng)站還真不少。但時(shí)代變了啊朋友們！現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站得是：

- 24小時(shí)在線的金牌銷售 - 精準(zhǔn)捕捉客戶的智能雷達(dá) - 品牌故事的立體放映廳

上周碰到個(gè)做環(huán)保材料的小老板，人家靠網(wǎng)站每月能接到20+精準(zhǔn)詢盤。秘訣特別簡(jiǎn)單：把產(chǎn)品頁做成了"在線實(shí)驗(yàn)室"，客戶能直接計(jì)算不同厚度材料的承重?cái)?shù)據(jù)。你看，這就把冷冰冰的產(chǎn)品說明玩活了。

二、三大坑千萬別踩

1. 審美掉線綜合征 見過某個(gè)網(wǎng)站用熒光綠配大紅色，看得我眼睛直抽抽。更絕的是導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)——重要內(nèi)容全藏在"其他"下拉菜單里，比玩密室逃脫還費(fèi)勁。

2. 移動(dòng)端社死現(xiàn)場(chǎng) 現(xiàn)在誰還抱著電腦上網(wǎng)??？但有些網(wǎng)站在手機(jī)上看，圖片變形得像哈哈鏡，按鈕小得要用繡花針戳。上次想查個(gè)企業(yè)資質(zhì)，在手機(jī)上放大縮小了十幾次，最后氣得直接打了12315。

3. 內(nèi)容萬年不更新 最怕看見"新聞動(dòng)態(tài)"欄掛著三年前的行業(yè)展會(huì)消息。有個(gè)做智能鎖的客戶更絕，官網(wǎng)還在宣傳"榮獲2019年度創(chuàng)新獎(jiǎng)"，實(shí)際上他們?nèi)ツ昃湍玫搅藝?guó)際認(rèn)證。這不是自廢武功嗎？

三、這樣建站才夠勁

去年幫個(gè)做特色農(nóng)產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)改版網(wǎng)站，我們玩了點(diǎn)新花樣：

- 在關(guān)于我們頁面放了實(shí)時(shí)監(jiān)控的種植基地直播 - 產(chǎn)品詳情里嵌入老顧客的烹飪視頻 - 每個(gè)頁面底部都設(shè)計(jì)了"一鍵問專家"浮動(dòng)按鈕

結(jié)果？轉(zhuǎn)化率直接翻倍。有個(gè)北京米其林餐廳的采購就是在深夜看到直播畫面，第二天就下了試訂單。

現(xiàn)在建站真不用燒錢堆特效。我認(rèn)識(shí)個(gè)95后設(shè)計(jì)師，用開源系統(tǒng)給自家民宿做網(wǎng)站，花了不到八千塊。關(guān)鍵是他把當(dāng)?shù)仳T行路線、節(jié)氣美食攻略都做成了互動(dòng)地圖，住客還沒入住就先在網(wǎng)站玩嗨了。

四、維護(hù)比建站更重要

建議企業(yè)養(yǎng)成這些習(xí)慣：

- 每周更新2-3條行業(yè)短資訊（哪怕只是轉(zhuǎn)載） - 每月檢查一次死鏈和表單功能 - 每季度給網(wǎng)站做次"體檢"：打開速度、移動(dòng)適配、安全防護(hù)

有個(gè)做工業(yè)軸承的客戶更絕，他們?cè)诰W(wǎng)站開了個(gè)"技術(shù)問答"專欄，工程師定期回答網(wǎng)友提問。后來這個(gè)欄目居然成了行業(yè)小白的學(xué)習(xí)圣地，順帶著把產(chǎn)品銷量帶起來了。

說到底啊，企業(yè)網(wǎng)站就像種樹——光栽下去不行，得定期澆水施肥。那些把網(wǎng)站當(dāng)"數(shù)字不動(dòng)產(chǎn)"的企業(yè)，遲早會(huì)被當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)考古遺址。

（突然想到個(gè)有意思的事）前兩天看到個(gè)餐飲連鎖的404頁面，不是冷冰冰的"網(wǎng)頁不存在"，而是放了段廚師顛勺的動(dòng)圖，配文："這道菜溜走了，要不嘗嘗我們的招牌菜？"瞧瞧，連錯(cuò)誤頁面都能做成營(yíng)銷機(jī)會(huì)，這才叫玩轉(zhuǎn)網(wǎng)站建設(shè)呢！

下次再聊具體的技術(shù)選型，比如到底用模板站還是定制開發(fā)，那又是另一個(gè)精彩故事了。記住啊，好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該像會(huì)跳舞的銷售精英，而不是杵在那兒的電子看板。