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說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前幫朋友打理個(gè)小網(wǎng)店，隨便套個(gè)模板就能開(kāi)張?，F(xiàn)在可不行了！上個(gè)月參加行業(yè)展會(huì)，發(fā)現(xiàn)連賣(mài)螺絲釘?shù)膹S家都搞起了全動(dòng)態(tài)交互網(wǎng)站——時(shí)代變了啊朋友們。

一、官網(wǎng)早不是"電子版宣傳冊(cè)"了

記得2015年那會(huì)兒，很多老板覺(jué)得官網(wǎng)就是個(gè)"網(wǎng)上名片"，放個(gè)公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄完事。現(xiàn)在要是還這么想，那可真是虧大了。上周碰到個(gè)做智能家居的客戶(hù)，他們的官網(wǎng)直接嵌入了3D展廳，客戶(hù)能360度查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，還能在線調(diào)配顏色組合，轉(zhuǎn)化率直接翻了3倍。

關(guān)鍵點(diǎn)在于： - 移動(dòng)端適配比PC端更重要（數(shù)據(jù)顯示62%的B端采購(gòu)決策者用手機(jī)查供應(yīng)商） - 加載速度超過(guò)3秒就會(huì)流失47%用戶(hù)（別學(xué)那些狂堆4K視頻的土豪） - 內(nèi)容要像洋蔥有層次（首頁(yè)抓眼球，二級(jí)頁(yè)講優(yōu)勢(shì)，三級(jí)頁(yè)放案例）

二、設(shè)計(jì)里的"潛規(guī)則"

有次幫餐飲連鎖品牌改版，原以為要搞滿(mǎn)屏美食大圖，結(jié)果數(shù)據(jù)告訴我們：消費(fèi)者更愛(ài)看明廚亮灶的實(shí)時(shí)監(jiān)控！這提醒我們，設(shè)計(jì)不能靠拍腦袋。

幾個(gè)容易踩的坑： 1. 首屏一定要有"行動(dòng)按鈕"（Call to Action），但別學(xué)某些網(wǎng)站恨不得塞八個(gè)"立即咨詢(xún)" 2. 配色方案要考慮行業(yè)特性（金融類(lèi)用藍(lán)色系確實(shí)更討喜，但奶茶店用莫蘭迪灰就有點(diǎn)迷） 3. 字體大小別玩行為藝術(shù)（見(jiàn)過(guò)用8px小字寫(xiě)免責(zé)聲明的，律師看了都搖頭）

三、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的"冷知識(shí)"

前陣子有個(gè)做工業(yè)閥門(mén)的企業(yè)找我吐槽："官網(wǎng)流量不錯(cuò)，但詢(xún)盤(pán)都是問(wèn)價(jià)格的"。一看內(nèi)容，好家伙，滿(mǎn)屏參數(shù)表格配"質(zhì)量可靠"的套話(huà)。建議他們把技術(shù)文檔改成場(chǎng)景化解決方案后，有效詢(xún)盤(pán)量?jī)芍軡q了40%。

內(nèi)容創(chuàng)作秘訣： - 產(chǎn)品頁(yè)別當(dāng)說(shuō)明書(shū)用（客戶(hù)要的是"能解決什么問(wèn)題"而不是"用了什么材料"） - 案例展示要會(huì)講故事（比起"某世界500強(qiáng)客戶(hù)"，不如說(shuō)"幫XX企業(yè)省下30%運(yùn)維成本"） - 更新頻率比文筆重要（三個(gè)月不更新的官網(wǎng)，比積灰的樣品間還勸退）

四、容易被忽視的"技術(shù)底子"

去年雙十一期間，某母嬰品牌官網(wǎng)崩了6小時(shí)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)是服務(wù)器同時(shí)段只支持200人在線。這種基礎(chǔ)問(wèn)題真的不該發(fā)生！

技術(shù)自查清單： □ SSL證書(shū)不能?。g覽器警告"不安全"等于趕客） □ 別忘了做404頁(yè)面設(shè)計(jì)（見(jiàn)過(guò)直接跳轉(zhuǎn)主機(jī)的，像把人扔在沙漠里） □ 后臺(tái)編輯器要傻瓜化（別指望市場(chǎng)部人人會(huì)寫(xiě)代碼）

五、關(guān)于預(yù)算的那些事兒

總有人問(wèn)我："建站到底該花多少錢(qián)？"這就跟問(wèn)"裝修要多少錢(qián)"一樣難回答。見(jiàn)過(guò)花20萬(wàn)做個(gè)展示站的冤大頭，也遇到過(guò)5萬(wàn)做出電商系統(tǒng)的神操作。

性?xún)r(jià)比建議： ? 初創(chuàng)企業(yè)先做MVP版本（核心功能跑通再迭代） ? 傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)先改造產(chǎn)品展示模塊（比盲目開(kāi)發(fā)APP實(shí)在） ? 預(yù)算有限時(shí)，把錢(qián)花在刀刃上（優(yōu)質(zhì)服務(wù)器比炫酷動(dòng)效更重要）

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)就像線下門(mén)店的櫥窗，既要亮眼又要實(shí)用。最近幫客戶(hù)做A/B測(cè)試發(fā)現(xiàn)，把"聯(lián)系我們"按鈕從紅色換成深藍(lán)色，點(diǎn)擊率居然提高了18%——你看，魔鬼都在細(xì)節(jié)里。下次再聊具體案例，記得關(guān)注更新！