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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次建網(wǎng)站時(shí)簡(jiǎn)直像個(gè)無(wú)頭蒼蠅。花了兩周時(shí)間折騰，結(jié)果首頁(yè)加載速度慢得像老牛拉破車(chē)，最后不得不推倒重來(lái)。現(xiàn)在回頭看，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單，關(guān)鍵是要摸清門(mén)道。

為什么人人都需要個(gè)網(wǎng)站？

你可能覺(jué)得，現(xiàn)在社交平臺(tái)這么發(fā)達(dá)，開(kāi)個(gè)賬號(hào)不就行了？這話對(duì)也不對(duì)。打個(gè)比方，社交平臺(tái)就像租房子，隨時(shí)可能被房東漲租或者趕出門(mén)；而自己的網(wǎng)站，那就是買(mǎi)地蓋房，想怎么裝修就怎么裝修。

去年我?guī)团笥训男〉曜隽藗€(gè)網(wǎng)站，三個(gè)月后他的線上訂單直接翻了一番。最妙的是，有個(gè)外地客戶(hù)通過(guò)搜索引擎找到他，一口氣下了個(gè)大單。你看，這就是網(wǎng)站的魔力——24小時(shí)不打烊的營(yíng)業(yè)員，還不用發(fā)工資。

避開(kāi)這些坑，少走三年彎路

新手最容易犯的錯(cuò)是什么？依我看有三樣：

1. 貪多嚼不爛：恨不得把公司歷史、產(chǎn)品目錄、團(tuán)隊(duì)風(fēng)采全堆在首頁(yè)，結(jié)果用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)來(lái)就懵了。記住啊，首頁(yè)就像飯店門(mén)臉，放招牌菜就夠了。 2. 盲目追時(shí)髦：那些炫酷的動(dòng)畫(huà)效果確實(shí)抓眼球，但要是讓用戶(hù)等五秒才能看到內(nèi)容，十有八九人家就跑了。 3. 忘了移動(dòng)端：現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人可比電腦多多了。我見(jiàn)過(guò)不少網(wǎng)站電腦上看美輪美奐，手機(jī)上一打開(kāi)，字小得要用放大鏡。

有個(gè)血淚教訓(xùn)值得分享：曾經(jīng)為了省預(yù)算選了最便宜的主機(jī)服務(wù)，結(jié)果網(wǎng)站三天兩頭宕機(jī)。后來(lái)才明白，服務(wù)器就像房子的地基，省什么都不能省這個(gè)。

手把手教你四步走

第一步：想清楚要什么

建網(wǎng)站不是買(mǎi)衣服，不能看著好看就下單。先拿張紙寫(xiě)寫(xiě)： - 網(wǎng)站主要給誰(shuí)看？ - 希望訪客做什么？（買(mǎi)產(chǎn)品？留聯(lián)系方式？純展示？） - 準(zhǔn)備花多少時(shí)間精力維護(hù)？

有個(gè)開(kāi)烘焙工作室的姑娘找我咨詢(xún)，她說(shuō)就想讓顧客能看作品集和預(yù)約課程。你看，需求明確得很，后面的事就好辦了。

第二步：選對(duì)工具

現(xiàn)在建站工具多得挑花眼，簡(jiǎn)單分三類(lèi)：

1. 傻瓜式建站：拖拖拽拽就能搞定，適合完全不懂技術(shù)的小白。不過(guò)靈活性差點(diǎn)，就像用樂(lè)高搭房子，零件都是現(xiàn)成的。 2. 開(kāi)源系統(tǒng)：功能強(qiáng)大能折騰，但需要學(xué)習(xí)成本。我剛開(kāi)始用的時(shí)候，光插件沖突就折騰到凌晨三點(diǎn)。 3. 定制開(kāi)發(fā)：土豪專(zhuān)屬，想怎么來(lái)怎么來(lái)。不過(guò)維護(hù)起來(lái)也最費(fèi)勁，得養(yǎng)個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

個(gè)人建議新手從第一種開(kāi)始，等玩熟了再升級(jí)。就像學(xué)車(chē)，沒(méi)必要一上來(lái)就開(kāi)跑車(chē)對(duì)不對(duì)？

第三步：內(nèi)容為王

再漂亮的網(wǎng)站，沒(méi)干貨也是白搭。內(nèi)容組織有講究：

- 語(yǔ)言要像聊天：少用"本公司秉承""竭誠(chéng)為您"這種官腔。想象你在跟朋友介紹，怎么自然就怎么寫(xiě)。 - 圖片會(huì)說(shuō)話：餐飲網(wǎng)站就別用網(wǎng)圖了，實(shí)拍菜品哪怕構(gòu)圖差點(diǎn)，看著也更有食欲。 - 定期更新：我見(jiàn)過(guò)最可惜的案例是家律所，網(wǎng)站做得專(zhuān)業(yè)大氣，結(jié)果"最新動(dòng)態(tài)"欄還停留在2018年...

有個(gè)小技巧：把重要內(nèi)容放在"首屏"（不用滾動(dòng)就能看到的部分）。就像超市把促銷(xiāo)商品堆門(mén)口，先抓住顧客注意力。

第四步：上線不是終點(diǎn)

很多人的誤區(qū)是覺(jué)得網(wǎng)站上線就大功告成了。其實(shí)啊，這才剛開(kāi)始呢！

- 數(shù)據(jù)分析：后臺(tái)數(shù)據(jù)能告訴你很多有趣的事。比如發(fā)現(xiàn)70%用戶(hù)晚上訪問(wèn)，那就該考慮夜間客服了。 - 持續(xù)優(yōu)化：A/B測(cè)試是個(gè)好東西。把同一個(gè)按鈕做成兩種顏色，測(cè)試哪種點(diǎn)擊率高，這種小改動(dòng)可能帶來(lái)大提升。 - 安全維護(hù)：別忘了定期備份和更新。有次我忘了更新系統(tǒng)，結(jié)果被黑了，差點(diǎn)丟了全部客戶(hù)資料。

花小錢(qián)辦大事的秘訣

預(yù)算緊張?jiān)趺崔k？我有幾個(gè)土法子：

1. 免費(fèi)素材：現(xiàn)在高質(zhì)量免費(fèi)圖庫(kù)不少，別傻乎乎去買(mǎi)版權(quán)圖了。 2. 分期建設(shè)：先做核心功能上線，有錢(qián)了再慢慢添置。就像裝修房子，家具可以慢慢買(mǎi)。 3. 互換資源：認(rèn)識(shí)個(gè)攝影師用免費(fèi)拍攝換了網(wǎng)站建設(shè)，雙方都賺到了。

不過(guò)該花的錢(qián)還是得花。比如域名就別貪便宜用稀奇古怪的后綴，.com雖然貴點(diǎn)，但看著就靠譜啊。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像打理實(shí)體店鋪。位置選好了（服務(wù)器），裝修到位了（設(shè)計(jì)），貨架擺整齊了（內(nèi)容），還得天天開(kāi)門(mén)迎客（推廣）。不同的是，這個(gè)店鋪永遠(yuǎn)燈火通明，隨時(shí)等著迎接來(lái)自世界各地的客人。

最近幫退休的姑媽做了個(gè)旅行博客，看她每天樂(lè)呵呵地更新游記，我才真切體會(huì)到：一個(gè)好的網(wǎng)站，不僅是商業(yè)工具，更可以是人生的數(shù)字自留地。要不要也給你自己留塊地兒？