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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在要是哪家企業(yè)還沒(méi)有自己的官網(wǎng)，那簡(jiǎn)直就跟穿著睡衣參加商務(wù)酒會(huì)一樣尷尬。但問(wèn)題是，很多老板花了大價(jià)錢(qián)建站，最后搞出來(lái)的東西卻像個(gè)"僵尸網(wǎng)站"——除了首頁(yè)那張閃瞎眼的輪播圖，其他內(nèi)容可能三年都沒(méi)更新過(guò)。

建站不是買(mǎi)衣服

記得去年有個(gè)做外貿(mào)的朋友找我吐槽："花了兩萬(wàn)塊找外包做的網(wǎng)站，結(jié)果老外客戶(hù)都說(shuō)看不懂導(dǎo)航欄。"這讓我想起個(gè)笑話(huà)：有人花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)了件名牌西裝，結(jié)果發(fā)現(xiàn)袖口標(biāo)簽都沒(méi)拆就穿著去談生意。企業(yè)建站也是這樣，光有華麗外表遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

關(guān)鍵要搞清楚，建站不是一次性消費(fèi)。就像你開(kāi)店要定期進(jìn)貨、打掃衛(wèi)生一樣，網(wǎng)站需要持續(xù)運(yùn)營(yíng)維護(hù)。我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是，某公司官網(wǎng)"最新動(dòng)態(tài)"里還掛著2018年的端午節(jié)放假通知...

移動(dòng)端體驗(yàn)是生死線(xiàn)

現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦上網(wǎng)??？數(shù)據(jù)顯示超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)端。但很多企業(yè)網(wǎng)站的手機(jī)版簡(jiǎn)直災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)——圖片加載慢得像蝸牛，按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，最要命的是那些死活關(guān)不掉的彈窗廣告。

上周我?guī)陀H戚看他們廠(chǎng)的官網(wǎng)，在手機(jī)上測(cè)試時(shí)差點(diǎn)崩潰。想找聯(lián)系方式，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)"聯(lián)系我們"要先填問(wèn)卷；好不容易找到電話(huà)，數(shù)字居然顯示不全。這種反人類(lèi)設(shè)計(jì)，客戶(hù)不跑才怪。

內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話(huà)

有些企業(yè)網(wǎng)站特別喜歡堆砌專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，仿佛在參加"誰(shuí)更不說(shuō)人話(huà)"大賽。"依托全球化資源稟賦，打造垂直領(lǐng)域生態(tài)閉環(huán)"...這種話(huà)寫(xiě)出來(lái)，連自家銷(xiāo)售都看不懂，還指望客戶(hù)買(mǎi)單？

我特別欣賞某家甜品店的文案："我們的奶油就像云朵一樣輕盈，但比云朵好吃100倍。"簡(jiǎn)單直接，看完就想下單。企業(yè)網(wǎng)站真該學(xué)學(xué)這種說(shuō)人話(huà)的本事。

搜索引擎優(yōu)化別偷懶

有個(gè)做建材的老板跟我訴苦："網(wǎng)站建好半年了，在百度搜公司名都找不到。"一問(wèn)才知道，他們根本沒(méi)做SEO基礎(chǔ)優(yōu)化。這就好比在深山老林開(kāi)超市卻不修路，指望顧客自己翻山越嶺來(lái)購(gòu)物。

基本的標(biāo)題優(yōu)化、關(guān)鍵詞布局、網(wǎng)站地圖，這些就像開(kāi)店要辦營(yíng)業(yè)執(zhí)照一樣，是最起碼的配置。別以為花錢(qián)買(mǎi)了服務(wù)器就萬(wàn)事大吉，網(wǎng)站上線(xiàn)才是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步。

數(shù)據(jù)思維很重要

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)，這實(shí)在太可惜了。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，你能知道客戶(hù)最?lèi)?ài)看哪個(gè)頁(yè)面，從哪個(gè)渠道來(lái)，在哪個(gè)環(huán)節(jié)流失...這些信息比算命先生準(zhǔn)多了。

有個(gè)做教育的客戶(hù)跟我分享，他們通過(guò)熱力圖發(fā)現(xiàn)，80%的用戶(hù)都會(huì)點(diǎn)擊"成功案例"，但案例頁(yè)的跳出率特別高。后來(lái)把文字版案例改成視頻訪(fǎng)談，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。你看，數(shù)據(jù)真的會(huì)說(shuō)話(huà)。

安全防護(hù)不能省

去年幫朋友處理過(guò)網(wǎng)站被黑的糟心事。黑客在官網(wǎng)掛滿(mǎn)菠菜廣告，百度收錄都變成了"在線(xiàn)賭博"?；謴?fù)數(shù)據(jù)、清除病毒、重做SEO，前前后后折騰一個(gè)月，損失比當(dāng)初建站費(fèi)用還高。

安全防護(hù)就像給店鋪裝監(jiān)控，平時(shí)覺(jué)得浪費(fèi)錢(qián)，等出事就晚了。SSL證書(shū)、定期備份、漏洞掃描，這些該花的錢(qián)真不能省。

說(shuō)說(shuō)我的建議

做了這么多年代運(yùn)營(yíng)，我覺(jué)得企業(yè)建站要把握三個(gè)原則：

第一，別追求"高大上"，實(shí)用才是王道。就像餐廳裝修再豪華，菜難吃也留不住客人。

第二，把編輯后臺(tái)做得簡(jiǎn)單點(diǎn)。很多CMS系統(tǒng)復(fù)雜得像開(kāi)飛機(jī)，導(dǎo)致員工寧可發(fā)朋友圈也不更新官網(wǎng)。

第三，找個(gè)靠譜的運(yùn)維。我見(jiàn)過(guò)太多網(wǎng)站因?yàn)榭臻g到期被停用，或者域名忘記續(xù)費(fèi)被搶注的悲劇。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線(xiàn)上門(mén)店。它不需要多炫酷的特效，但要能讓客戶(hù)快速找到想要的信息，順利完成交易。畢竟在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，你的網(wǎng)站可能就是客戶(hù)對(duì)企業(yè)的第一印象。如果連門(mén)面都做不好，還談什么轉(zhuǎn)型升級(jí)呢？

最后提醒一句，千萬(wàn)別為了建站而建站。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成任務(wù)完成，上線(xiàn)后就束之高閣。記住，活著的網(wǎng)站才值錢(qián)，否則就是個(gè)昂貴的電子墓碑。