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記得五年前幫朋友打理他那個(gè)小工作室的網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)隨便套了個(gè)模板就上線了。結(jié)果客戶反饋說(shuō)："你們官網(wǎng)看著像釣魚(yú)網(wǎng)站..."這話可把他郁悶壞了?，F(xiàn)在想想，企業(yè)官網(wǎng)早就不再是"有個(gè)頁(yè)面就行"的年代了，它根本就是企業(yè)在數(shù)字世界的門(mén)面擔(dān)當(dāng)?。?/p>

一、官網(wǎng)建設(shè)的認(rèn)知誤區(qū)

我見(jiàn)過(guò)太多老板把官網(wǎng)當(dāng)成"電子版宣傳冊(cè)"，首頁(yè)堆滿創(chuàng)始人獲獎(jiǎng)?wù)掌?，產(chǎn)品詳情頁(yè)卻連張像樣的場(chǎng)景圖都沒(méi)有。更夸張的是有家做高端定制的，官網(wǎng)加載速度慢得能泡完一壺茶——您說(shuō)客戶哪有這耐心？

其實(shí)官網(wǎng)最要命的是這三個(gè)誤區(qū)： 1. 覺(jué)得"上線即完工"（殊不知要持續(xù)運(yùn)營(yíng)） 2. 盲目追求炫酷特效（反而影響用戶體驗(yàn)） 3. 把移動(dòng)端適配當(dāng)贈(zèng)品（現(xiàn)在60%流量都來(lái)自手機(jī)）

去年參加行業(yè)展會(huì)時(shí)，有個(gè)做智能硬件的展商讓我記憶猶新。他們的官網(wǎng)可以直接體驗(yàn)產(chǎn)品AR效果，還能實(shí)時(shí)查看庫(kù)存狀態(tài)。這種"活"的官網(wǎng)，才是真的把生意從線下延伸到線上了。

二、好官網(wǎng)的五個(gè)隱藏標(biāo)準(zhǔn)

判斷官網(wǎng)質(zhì)量有個(gè)土辦法：假裝自己是對(duì)手公司員工，三分鐘內(nèi)能不能找到核心優(yōu)勢(shì)？如果連你都迷糊，客戶早跑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒去了。

真正的好官網(wǎng)應(yīng)該像便利店： - 門(mén)臉亮堂（視覺(jué)設(shè)計(jì)專業(yè)） - 貨架好找（導(dǎo)航邏輯清晰） - 新品顯眼（內(nèi)容及時(shí)更新） - 結(jié)賬麻利（轉(zhuǎn)化路徑順暢） - 24小時(shí)營(yíng)業(yè)（服務(wù)器穩(wěn)定）

特別要說(shuō)說(shuō)那個(gè)"結(jié)賬麻利"。有次我想批量采購(gòu)辦公用品，在某供應(yīng)商官網(wǎng)填完20項(xiàng)信息的表單后，系統(tǒng)居然提示要重新登錄！這種反人類(lèi)的流程，簡(jiǎn)直是把客戶往門(mén)外推。

三、中小企業(yè)的務(wù)實(shí)打法

不是所有企業(yè)都需要花幾十萬(wàn)搞官網(wǎng)。見(jiàn)過(guò)有個(gè)做手工醬料的作坊，就用電商平臺(tái)+微信公眾號(hào)的組合拳，照樣把生意做得風(fēng)生水起。但要注意，這種"輕量級(jí)"方案得有明確的主次之分。

對(duì)于預(yù)算有限的企業(yè)，我建議把錢(qián)花在這些刀刃上： 1. 響應(yīng)式設(shè)計(jì)（畢竟現(xiàn)在人都手機(jī)不離手） 2. 核心產(chǎn)品展示（別學(xué)某些企業(yè)把官網(wǎng)做成相冊(cè)） 3. 至少三種聯(lián)系方式（但千萬(wàn)別放帶背景音樂(lè)的自動(dòng)播放視頻?。?/p>

有個(gè)做民宿的朋友就很聰明，他在官網(wǎng)放了周邊美食的短視頻，還做了個(gè)實(shí)時(shí)房態(tài)日歷。雖然整體設(shè)計(jì)不算精致，但勝在實(shí)用，轉(zhuǎn)化率比那些華而不實(shí)的競(jìng)品高出一大截。

四、容易被忽視的細(xì)節(jié)魔鬼

你們有沒(méi)有遇到過(guò)這種情況？明明官網(wǎng)看著挺漂亮，但就是找不到發(fā)貨政策說(shuō)明，或者客服永遠(yuǎn)顯示"離開(kāi)狀態(tài)"。這些細(xì)節(jié)就像餐廳地板上的油漬，再好的裝修也白搭。

說(shuō)幾個(gè)特別影響體驗(yàn)的細(xì)節(jié)： - 產(chǎn)品參數(shù)用模糊的"約""左右"（您當(dāng)是算命呢？） - 案例展示全是三年前的（客戶懷疑你是不是倒閉了） - 新聞中心最后更新停留在2018（簡(jiǎn)直像店鋪結(jié)滿蜘蛛網(wǎng)）

最絕的是有次幫親戚看月子中心，某家官網(wǎng)的在線咨詢按鈕居然鏈接著創(chuàng)始人微博！這種魔幻操作，堪比把收銀臺(tái)設(shè)在廁所隔間里。

五、未來(lái)三年的趨勢(shì)預(yù)判

現(xiàn)在連街邊煎餅攤都搞小程序了，企業(yè)官網(wǎng)要是還停留在"展示"階段，那就真out了。根據(jù)我觀察到的苗頭，這幾個(gè)方向值得關(guān)注：

1. 官網(wǎng)即服務(wù)平臺(tái)（能直接預(yù)約/下單/查物流） 2. AI客服常態(tài)化（但不是那種答非所問(wèn)的智障機(jī)器人） 3. 內(nèi)容動(dòng)態(tài)化（根據(jù)訪問(wèn)者身份顯示不同內(nèi)容） 4. 數(shù)據(jù)看板整合（后臺(tái)能直接看到轉(zhuǎn)化漏斗）

最近體驗(yàn)過(guò)某個(gè)樂(lè)器品牌的官網(wǎng)就很有意思，不僅能試聽(tīng)音色，還能預(yù)約線下體驗(yàn)店的VR導(dǎo)覽。這種線上線下打通的玩法，才是未來(lái)官網(wǎng)該有的樣子。

說(shuō)到底，官網(wǎng)建設(shè)就像裝修房子。有人花大錢(qián)裝成樣板間，結(jié)果住著渾身不自在；也有人用宜家+淘寶搭配出個(gè)性十足的小窩。關(guān)鍵是要想清楚：誰(shuí)來(lái)你家？來(lái)干什么？怎么讓他們下次還想來(lái)？

（寫(xiě)完突然想起該給自家工作室官網(wǎng)更新案例了...這就去干活?。?/p>