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說(shuō)實(shí)話，十年前幫朋友公司做官網(wǎng)那會(huì)兒，我以為就是找個(gè)模板套套內(nèi)容。結(jié)果你猜怎么著？網(wǎng)站上線三個(gè)月，百度收錄還是個(gè)位數(shù)，后臺(tái)動(dòng)不動(dòng)就404，客戶留言系統(tǒng)還經(jīng)常吞消息?，F(xiàn)在想想啊，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒，水可比想象中深多了。

一、先搞清楚建站為了啥

上周還有個(gè)開(kāi)烘焙工作室的姑娘問(wèn)我："是不是做個(gè)官網(wǎng)就能接到訂單？"我趕緊給她潑了盆冷水。企業(yè)網(wǎng)站不是萬(wàn)能藥，關(guān)鍵得想清楚：

- 是要當(dāng)電子名片用？（那簡(jiǎn)單點(diǎn)也行） - 要實(shí)現(xiàn)在線交易？（那得砸錢做支付系統(tǒng)） - 還是為了行業(yè)背書(shū)？（得把資質(zhì)案例擺最顯眼）

見(jiàn)過(guò)太多老板一上來(lái)就嚷嚷"要高大上"，結(jié)果花五萬(wàn)做的全屏動(dòng)畫(huà)首頁(yè)，打開(kāi)要加載8秒——用戶早跑光了。

二、技術(shù)選型比相親還難

現(xiàn)在市面上建站方式五花八門：

1. 自助建站平臺(tái)：適合預(yù)算五千以內(nèi)的，像搭積木一樣拖拽組件。但用過(guò)的都知道，那些號(hào)稱"百變模板"其實(shí)都長(zhǎng)差不多，而且二級(jí)頁(yè)面經(jīng)常出現(xiàn)迷之排版錯(cuò)位。 2. 開(kāi)源系統(tǒng)：WordPress這類確實(shí)靈活，可光插件沖突就能讓技術(shù)小哥加班到凌晨三點(diǎn)。有次我親眼看見(jiàn)某公司官網(wǎng)因?yàn)檠b了盜版主題，整個(gè)首頁(yè)變成亂碼。 3. 定制開(kāi)發(fā)：聽(tīng)著很美好是不是？但報(bào)價(jià)從三萬(wàn)到三十萬(wàn)都有。有個(gè)做機(jī)械的客戶，花八萬(wàn)做的網(wǎng)站，最后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品參數(shù)都不能實(shí)時(shí)更新——因?yàn)榧夹g(shù)團(tuán)隊(duì)把數(shù)據(jù)庫(kù)字段寫死了。

個(gè)人建議啊，中小企業(yè)選半定制最劃算。拿我們?nèi)ツ曜龅慕逃龣C(jī)構(gòu)案例來(lái)說(shuō)，用成熟框架二次開(kāi)發(fā)，既保證了后臺(tái)穩(wěn)定性，前端的交互效果也能按需調(diào)整。

三、內(nèi)容才是隱藏BOSS

你可能不信，80%的企業(yè)網(wǎng)站都死在內(nèi)容上。常見(jiàn)翻車現(xiàn)場(chǎng)包括：

- "公司簡(jiǎn)介"里寫著"成立于200X年"（這X一放就是五年） - 產(chǎn)品詳情頁(yè)的"點(diǎn)擊咨詢"按鈕，點(diǎn)開(kāi)是404頁(yè)面 - 新聞中心最新動(dòng)態(tài)停留在2018年

有個(gè)做建材的客戶更絕，官網(wǎng)banner圖用的還是前任老板的照片。所以啊，一定要安排專人維護(hù)，至少每季度更新案例庫(kù)。實(shí)在沒(méi)人手？現(xiàn)在AI寫企業(yè)新聞已經(jīng)挺像模像樣了。

四、移動(dòng)端體驗(yàn)別將就

上個(gè)月幫我姑檢查她服裝店的官網(wǎng)，在手機(jī)上打開(kāi)差點(diǎn)沒(méi)哭出來(lái)——導(dǎo)航欄疊成俄羅斯方塊，產(chǎn)品圖要放大鏡才能看清?，F(xiàn)在移動(dòng)流量占比都超70%了，可很多企業(yè)還覺(jué)得"電腦版做好就行"。

這里說(shuō)個(gè)血淚教訓(xùn)：響應(yīng)式設(shè)計(jì)不是萬(wàn)能藥！如果產(chǎn)品圖很多，最好單獨(dú)做手機(jī)版精簡(jiǎn)展示。見(jiàn)過(guò)某家具商城在移動(dòng)端加載20張高清圖，流量燒得用戶肉疼。

五、SEO不是玄學(xué)

總有人問(wèn)我："為啥我們網(wǎng)站做這么漂亮就是沒(méi)流量？" 其實(shí)搜索引擎可不懂欣賞設(shè)計(jì)，它認(rèn)的是：

- 頁(yè)面加載速度（超過(guò)3秒就很危險(xiǎn)） - 內(nèi)容原創(chuàng)度（把宣傳冊(cè)文字直接搬上網(wǎng)是大忌） - 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（比如產(chǎn)品頁(yè)要標(biāo)記價(jià)格、庫(kù)存）

有個(gè)取巧的辦法：把行業(yè)常見(jiàn)問(wèn)題做成問(wèn)答欄目。我們給某律師事務(wù)所做的"工傷賠償計(jì)算器"頁(yè)面，現(xiàn)在每天能帶來(lái)十幾個(gè)咨詢。

六、安全防護(hù)不能省

去年雙十一當(dāng)天，某客戶商城網(wǎng)站被灌了上萬(wàn)條虛假訂單——因?yàn)樗麄冇X(jué)得"小公司沒(méi)人會(huì)黑"。其實(shí)現(xiàn)在爬蟲(chóng)軟件都是無(wú)差別攻擊，基礎(chǔ)防護(hù)包括：

- SSL證書(shū)（現(xiàn)在沒(méi)https瀏覽器都報(bào)警告） - 定期備份（別等服務(wù)器宕機(jī)才哭） - 驗(yàn)證碼機(jī)制（雖然用戶嫌麻煩，但總比被刷爆強(qiáng)）

順便提個(gè)醒：千萬(wàn)別用"admin"當(dāng)后臺(tái)賬號(hào)，這跟把家門鑰匙插在鎖眼上沒(méi)區(qū)別。

寫在最后

做了上百個(gè)企業(yè)網(wǎng)站后，我最大的感觸是：好網(wǎng)站不在于多炫酷，而是能真實(shí)解決問(wèn)題。就像去年幫一家養(yǎng)老院做的站點(diǎn)，首頁(yè)直接放上24小時(shí)值班電話，比什么特效都管用。

如果現(xiàn)在讓我給建議，會(huì)說(shuō)三句話： 1. 先想清楚網(wǎng)站要解決什么具體問(wèn)題 2. 技術(shù)方案量力而行 3. 持續(xù)運(yùn)營(yíng)比一次性投入重要

（突然想到個(gè)事：你們公司官網(wǎng)的客服對(duì)話框，該不會(huì)還在用QQ圖標(biāo)吧？）