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說實(shí)話，第一次幫朋友的公司折騰官網(wǎng)時(shí)，我天真地以為就是"買個(gè)域名+套個(gè)模板"的事。結(jié)果上線后訪問量慘淡得像是深山里的便利店，朋友苦笑著說："這網(wǎng)站還不如我發(fā)朋友圈效果好。"你看，現(xiàn)在很多企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)知還停留在"有個(gè)頁(yè)面就行"的階段，但現(xiàn)實(shí)早就變天了。

一、為什么你的官網(wǎng)總像"買家秀"？

我見過太多企業(yè)網(wǎng)站犯同樣的錯(cuò)誤：首頁(yè)掛著五年前拍的領(lǐng)導(dǎo)合影，產(chǎn)品介紹像是直接從說明書復(fù)制粘貼的，最要命的是那個(gè)"在線咨詢"按鈕，點(diǎn)開居然跳轉(zhuǎn)到客服QQ——這年頭誰還用QQ談生意啊？

去年參加行業(yè)展會(huì)時(shí)，有個(gè)做機(jī)械配件的老哥跟我吐槽："花三萬做的網(wǎng)站，半年才接到兩通詢盤電話。"我打開他手機(jī)一看，好家伙，網(wǎng)站加載速度慢得像老牛拉車，手機(jī)屏幕上的文字?jǐn)D作一團(tuán)。這哪是門面？簡(jiǎn)直是絆腳石。

二、好網(wǎng)站的三大隱藏機(jī)關(guān)

1. 速度比顏值更重要 有數(shù)據(jù)說，網(wǎng)頁(yè)打開超過3秒，53%的用戶就會(huì)直接離開。我測(cè)試過一個(gè)案例：把服務(wù)器從共享主機(jī)換成獨(dú)立云服務(wù)，加載時(shí)間從4.2秒降到1.3秒，當(dāng)月詢盤量直接翻倍。有時(shí)候技術(shù)層面的小改動(dòng)，比整容式改版更管用。

2. 內(nèi)容要會(huì)"說人話" 見過最離譜的案例，是某科技公司把專利證書編號(hào)當(dāng)賣點(diǎn)羅列。普通客戶哪懂"ZL2018XXXXXX"代表什么？后來改成"這項(xiàng)技術(shù)能讓設(shè)備省電30%"，轉(zhuǎn)化率立刻提升。記?。壕W(wǎng)站不是產(chǎn)品說明書，而是銷售員的電子版。

3. 移動(dòng)端不是備胎是主力 去年幫餐飲店做優(yōu)化時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們78%的訂單來自手機(jī)端，但官網(wǎng)訂餐按鈕在手機(jī)上要?jiǎng)澠寥尾拍芸匆姟０殃P(guān)鍵功能提到首屏后，轉(zhuǎn)化率提高了40%?，F(xiàn)在做網(wǎng)站，得學(xué)會(huì)"移動(dòng)優(yōu)先"的思考方式。

三、那些年我們踩過的坑

- 模板網(wǎng)站的甜蜜陷阱 花幾千塊買的模板看著挺美，結(jié)果發(fā)現(xiàn)同行業(yè)三家競(jìng)品用的都是同一套。有個(gè)做服裝的朋友更慘，網(wǎng)站風(fēng)格跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手撞衫不說，連模特展示圖都用的同一組——客戶還以為他們是同一家公司的不同分公司。

- "全能型"服務(wù)商的文字游戲 遇到過最坑的套餐，號(hào)稱"包含從建站到推廣的全套服務(wù)"。結(jié)果所謂的推廣就是在他們自家沒人看的行業(yè)門戶發(fā)條資訊。真正有用的SEO優(yōu)化？得加錢。

- 年年改版的惡性循環(huán) 有家企業(yè)五年換了四版網(wǎng)站，每次都是推倒重來。后來我們給他做了可擴(kuò)展的架構(gòu)，像搭積木一樣隨時(shí)增減模塊，既省成本又保持新鮮感。網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買賣，得考慮生長(zhǎng)性。

四、小預(yù)算也能玩出花

沒錢請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)？這些土辦法親測(cè)有效：

1. 用Canva設(shè)計(jì)宣傳圖，比專業(yè)PS效果差不了多少 2. 產(chǎn)品視頻拿手機(jī)橫屏拍攝，加個(gè)字幕就能用 3. 客戶案例別光寫文字，前后對(duì)比圖更有說服力 4. 定期更新"行業(yè)百科"欄目，既專業(yè)又利于SEO

有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的小老板，就在官網(wǎng)開了個(gè)"老張種菜日記"專欄，每天更新大棚實(shí)拍和種植心得。結(jié)果意外收獲一批忠實(shí)客戶，現(xiàn)在他的網(wǎng)站成了行業(yè)里的"內(nèi)容標(biāo)桿"。

寫在最后

上個(gè)月碰到開頭提到的那位朋友，他的新網(wǎng)站已經(jīng)能月均帶來20+精準(zhǔn)詢盤。最讓我感慨的是，他現(xiàn)在會(huì)盯著后臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容："原來那個(gè)沒人點(diǎn)的'公司榮譽(yù)'欄目，改成'客戶見證'后點(diǎn)擊量翻了五倍。"

你看，好的企業(yè)網(wǎng)站不該是昂貴的裝飾品，而是一臺(tái)24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)的銷售機(jī)器。它不需要多炫酷的技術(shù)，但要懂得把商業(yè)邏輯轉(zhuǎn)化成用戶語言。下次你再看到自家官網(wǎng)時(shí)，不妨假裝是個(gè)陌生訪客：三秒鐘內(nèi)能找到想要的信息嗎？看完有沖動(dòng)聯(lián)系你們嗎？如果答案是否定的，或許該重新想想這張"數(shù)字名片"的價(jià)值了。

（對(duì)了，最近發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)開始在官網(wǎng)加入AR看廠功能，效果意外地好。這個(gè)我們下次細(xì)聊。）