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說實話，現(xiàn)在哪個老板要說自己公司不需要網(wǎng)站，那真是有點跟不上時代了。但問題是，我見過太多企業(yè)網(wǎng)站簡直就是"數(shù)字門面工程"——花大價錢做個華而不實的殼子，結(jié)果連最基本的功能都實現(xiàn)不了。上周還遇到個做建材的老板，抱怨說網(wǎng)站做了三年，帶來的客戶還沒他每天發(fā)朋友圈多。

網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

先說說最常見的坑吧。第一類是把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊的，首頁放個超大輪播圖，點進(jìn)去全是"公司簡介""發(fā)展歷程"，找半天連個聯(lián)系方式都藏得跟尋寶似的。這類網(wǎng)站通常還會配上自動播放的背景音樂，每次打開都嚇得人一激靈。

第二類更絕，直接套用免費模板。我見過最夸張的一個做高端定制家具的，網(wǎng)站模板和隔壁早點鋪用的一模一樣，連配色都沒改。這種網(wǎng)站打開就一股廉價感，客戶看了第一反應(yīng)肯定是：這公司是不是快倒閉了？

第三類屬于技術(shù)過剩型。各種炫酷特效加載半天，手機(jī)上點個菜單要等五秒，最要命的是后臺管理復(fù)雜得跟開飛機(jī)似的。有個做餐飲的朋友跟我吐槽，他們網(wǎng)站更新個菜品要IT部門介入，等改好時令菜都過季了。

好網(wǎng)站到底長什么樣？

其實啊，企業(yè)網(wǎng)站真不用搞得太復(fù)雜。我總結(jié)下來就三個核心：找得到、看得懂、用得上。去年幫一個做環(huán)保設(shè)備的小公司改版，他們老板最初堅持要搞3D展廳，結(jié)果我們做了個極簡風(fēng)格，重點突出產(chǎn)品參數(shù)和案例，轉(zhuǎn)化率反而翻了3倍。

移動端適配現(xiàn)在絕對是剛需。有數(shù)據(jù)顯示超過60%的客戶第一次接觸企業(yè)都是在手機(jī)上。但很多老板還停留在"電腦上看著漂亮就行"的思維，完全沒考慮過業(yè)務(wù)員拿著平板給客戶演示時，圖片文字?jǐn)D作一團(tuán)的尷尬場面。

后臺管理一定要傻瓜化。最好能讓市場部剛來的實習(xí)生培訓(xùn)半小時就能上手更新內(nèi)容。我見過最人性化的后臺，連產(chǎn)品分類都是用拖拽操作的，修改個banner圖跟發(fā)朋友圈差不多簡單。

容易被忽視的細(xì)節(jié)

說到這個，不得不提SEO這個老生常談的話題。很多企業(yè)網(wǎng)站上線半年，在百度搜公司全名都找不到首頁，這就很離譜了。其實基礎(chǔ)優(yōu)化真不難，比如確保每個頁面有獨立的標(biāo)題描述，圖片加上alt標(biāo)簽，這些舉手之勞就能提升不少曝光。

還有個特別容易踩雷的點是表單設(shè)計。有個做教育咨詢的客戶，他們的留資表單要填12個字段，連血型都要選。后來我們精簡到4個必填項，轉(zhuǎn)化率直接漲了200%?，F(xiàn)在人耐心都有限，能少填一項是一項。

加載速度這個隱形殺手也值得說說。有次我打開某個知名品牌的官網(wǎng)，等待時居然數(shù)完了辦公室綠植的葉子...后來發(fā)現(xiàn)是他們把未壓縮的大圖直接傳上去了。這種低級錯誤真的會讓客戶轉(zhuǎn)頭就走。

持續(xù)運營才是王道

最可惜的是那種上線后就放任不管的網(wǎng)站。我合作過的一個家居品牌，他們每周更新"設(shè)計師專欄"，堅持了兩年后，這個欄目帶來的咨詢占了總流量的40%。內(nèi)容運營就像養(yǎng)魚，定期投喂才能保持活力。

數(shù)據(jù)分析工具一定要裝。有個客戶一直抱怨網(wǎng)站沒效果，我們給他裝上熱力圖才發(fā)現(xiàn)，80%的用戶都卡在某個錯誤跳轉(zhuǎn)鏈接上。這種問題不查數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)發(fā)現(xiàn)不了。

最后說個血淚教訓(xùn)：千萬別為了省錢找個人工作室做。有個朋友公司圖便宜找了個大學(xué)生兼職，結(jié)果做到一半人家畢業(yè)出國了，源代碼都沒要回來。企業(yè)網(wǎng)站再小也是門面工程，該花的錢真不能省。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買賣。它更像是企業(yè)在數(shù)字世界的活體名片，需要持續(xù)維護(hù)和優(yōu)化。那些把網(wǎng)站做出價值的企業(yè)，都是把它當(dāng)作長期的戰(zhàn)略投資，而不是應(yīng)付檢查的擺設(shè)。你的網(wǎng)站，現(xiàn)在幾分？