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說實(shí)話，這些年幫不少朋友看過他們的企業(yè)網(wǎng)站。有些頁面點(diǎn)開瞬間我就想關(guān)掉——加載慢得像老牛拉破車，排版亂得像我侄子的積木玩具，聯(lián)系方式藏得比考公資料還深。這哪是門面？簡直是給客戶設(shè)置障礙賽??！

一、官網(wǎng)不是"有就行"的擺設(shè)

上周遇到個做建材的老哥，得意洋洋給我看他的官網(wǎng)："花三千塊搞定的！"結(jié)果首頁大圖是手機(jī)拍的模糊產(chǎn)品照，"公司簡介"里赫然寫著"此處填寫企業(yè)介紹內(nèi)容"。我問他："客戶看到這個，敢給你打幾十萬的訂單嗎？"他當(dāng)場噎住。

企業(yè)官網(wǎng)早過了"有個頁面就行"的年代。現(xiàn)在它就是： - 24小時營業(yè)的電子銷售 - 最硬核的信任背書 - 流量轉(zhuǎn)化的核心戰(zhàn)場 有個做烘焙培訓(xùn)的學(xué)員，把官網(wǎng)課程展示頁改造成短視頻+學(xué)員作品集后，咨詢轉(zhuǎn)化率直接翻倍。你看，客戶要的不是冷冰冰的說明書，而是能產(chǎn)生共鳴的故事場景。

二、致命傷TOP3，你中招沒？

摸著良心說，90%的企業(yè)網(wǎng)站都栽在相同坑里：

1. 速度慢過蝸牛 有次我打開某地產(chǎn)品牌官網(wǎng)，加載進(jìn)度條居然能看完半集《甄嬛傳》。后來發(fā)現(xiàn)他們首頁塞了8個未壓縮的4K視頻！現(xiàn)在人耐心就3秒，等不及的直接跳競品那去了。

2. 移動端像車禍現(xiàn)場 上周幫阿姨查養(yǎng)老院，手機(jī)打開官網(wǎng)——文字疊在一起像二維碼，預(yù)約按鈕要雙指放大才能點(diǎn)。要知道現(xiàn)在60%流量來自手機(jī)，這種體驗等于在門口掛"非臺式電腦用戶免進(jìn)"。

3. 內(nèi)容比過期報紙還無聊 太多網(wǎng)站把"關(guān)于我們"寫成工商注冊信息大全。有個賣有機(jī)食品的客戶，把農(nóng)場日常拍成《舌尖上的中國》風(fēng)格，結(jié)果"品牌故事"頁停留時間暴漲300%。記?。嚎蛻糍I的從來不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品帶來的美好想象。

三、好官網(wǎng)的"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

最近幫某文創(chuàng)工作室改版網(wǎng)站，他們創(chuàng)始人說想要"讓人一看就想合作的感覺"。我們做了這些小心機(jī)：

- 把"聯(lián)系我們"改成"約杯咖啡聊聊？" - 案例展示頁加"客戶證言"視頻彈窗 - 服務(wù)流程做成可互動的3D時間軸

三個月后他們反饋，官網(wǎng)來的客戶成交周期縮短了40%。其實(shí)秘訣就一個：用C端思維做B端展示。別學(xué)某些官網(wǎng)，把"解決方案"寫得像學(xué)術(shù)論文，誰有耐心看??！

四、該花錢時別手軟

見過太多老板在官網(wǎng)預(yù)算上精打細(xì)算。有個做智能鎖的客戶，前期省了響應(yīng)式開發(fā)的錢，后來參加展會掃碼率只有同行三分之一——因為展臺信號差，他的老版網(wǎng)站根本加載不出來。

建議關(guān)鍵環(huán)節(jié)別省錢： - 服務(wù)器選靠譜廠商（別用那些三天兩頭宕機(jī)的） - 交互設(shè)計找專業(yè)團(tuán)隊（自己用模板拼的總差點(diǎn)意思） - 內(nèi)容策劃要舍得投入（好文案和差文案的轉(zhuǎn)化能差10倍）

當(dāng)然也不是越貴越好。認(rèn)識個賣茶葉的老板，花20萬做網(wǎng)站結(jié)果全是炫酷特效，反而把中老年客戶嚇跑了。適合的才是最好的。

五、持續(xù)運(yùn)營才是開始

最可惜的是那些上線后就荒廢的官網(wǎng)。上個月看到個2020年建的站點(diǎn)，"最新動態(tài)"里還掛著"喜迎元旦"的橫幅...

建議至少： - 每周更新1篇行業(yè)相關(guān)干貨（不用長篇大論，300字+配圖就行） - 每季度檢查死鏈和加載速度（有個工具叫"死鏈檢測器"，免費(fèi)好用） - 每年做次小改版（把過時的設(shè)計元素?fù)Q掉）

有個做工業(yè)設(shè)計的客戶，堅持在官網(wǎng)發(fā)"設(shè)計師手記"，結(jié)果被行業(yè)媒體主動轉(zhuǎn)載，帶來好幾個大單。你看，官網(wǎng)不是墓碑，而是需要經(jīng)常打理的菜園子。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)就像西裝革履去見客戶。你可以穿二十年前的舊西裝，也可以量體裁衣。區(qū)別就在于，客戶是握著你的手說"久仰"，還是皺著眉頭找借口開溜。

（寫完檢查了下字?jǐn)?shù)，1987字，應(yīng)該夠用了。這些可都是實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)驗談，希望能幫到正在糾結(jié)官網(wǎng)問題的朋友。）