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說實(shí)話，十年前我第一次幫朋友公司做官網(wǎng)時(shí)，以為就是套個(gè)模板的事兒。結(jié)果首頁剛上線，客戶電話就打來了："你們公司是做殯葬服務(wù)的嗎？"——原來我手滑選了個(gè)全黑底色的行業(yè)模板。你看，企業(yè)建站這事兒吧，表面看著簡單，門道可都在細(xì)節(jié)里。

一、先想清楚：官網(wǎng)到底要解決什么問題

很多人一上來就問"做個(gè)網(wǎng)站多少錢"，這就像問"買輛車多少錢"卻不說是買五菱宏光還是保時(shí)捷。我見過最離譜的需求，是某食品廠老板非要首頁放3D旋轉(zhuǎn)火腿腸特效，結(jié)果用戶點(diǎn)進(jìn)去就頭暈想吐，轉(zhuǎn)化率直接歸零。

其實(shí)企業(yè)官網(wǎng)核心就三點(diǎn)：展示專業(yè)度（讓客戶覺得你靠譜）、傳遞核心信息（5秒內(nèi)說清你是干嘛的）、引導(dǎo)行動(dòng)（打電話/留資料/下單）。去年幫一家做工業(yè)軸承的客戶改版，把原來滿屏的"誠信經(jīng)營"口號(hào)換成3D軸承拆解動(dòng)畫，詢盤量當(dāng)月漲了40%。

二、技術(shù)選型：別被花哨功能忽悠瘸了

現(xiàn)在建站平臺(tái)多得能逼死選擇困難癥。我的血淚經(jīng)驗(yàn)是：

- 小微企業(yè)用SAAS工具（比如某匠、某贊）足夠，但千萬！千萬！別選那種帶彈窗廣告的免費(fèi)版，客戶點(diǎn)著點(diǎn)著突然跳出頁游廣告，你這企業(yè)形象基本就廢了 - 中大型企業(yè)建議定制開發(fā)，但一定要盯著技術(shù)團(tuán)隊(duì)做響應(yīng)式設(shè)計(jì)。去年驗(yàn)收時(shí)用電腦看得好好的，結(jié)果客戶用手機(jī)打開，導(dǎo)航欄直接疊成了俄羅斯方塊 - 后臺(tái)操作一定要測試！有次客戶興沖沖說"我們自己更新內(nèi)容"，結(jié)果發(fā)現(xiàn)上傳產(chǎn)品圖要手動(dòng)改代碼，最后還得花錢請我們返工

三、內(nèi)容編排：少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠

最近幫某教育機(jī)構(gòu)做診斷，首頁大圖輪播放了8張領(lǐng)導(dǎo)開會(huì)照片，課程介紹卻藏在三級頁面。這就像把飯店菜單印在廚房油煙機(jī)上——誰看得見??？

好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)就兩條： 1. 說人話：把"垂直領(lǐng)域資源整合方案"改成"幫你省30%采購成本" 2. 有鉤子：在機(jī)械廠官網(wǎng)放個(gè)"成本計(jì)算器"，比寫1000字公司簡介管用多了

有個(gè)反常識(shí)的發(fā)現(xiàn)：把400電話改成彩色按鈕并固定懸浮，比用"聯(lián)系我們"文字鏈接的轉(zhuǎn)化率高3倍。你看，有時(shí)候改個(gè)顏色就能多賺錢。

四、維護(hù)更新：別讓官網(wǎng)變成"網(wǎng)絡(luò)廢墟"

上周看到個(gè)經(jīng)典案例：某公司官網(wǎng)新聞停留在2018年，最新動(dòng)態(tài)是"喜迎十九大"。這種網(wǎng)站不如關(guān)掉，真的。

建議養(yǎng)成這些習(xí)慣： - 每季度檢查一次死鏈（特別是產(chǎn)品頁） - 團(tuán)隊(duì)照片別用十年前的（客戶見面容易幻滅） - 把官網(wǎng)后臺(tái)賬號(hào)密碼記在密碼管理器里，別學(xué)某客戶把密碼寫在便利貼粘顯示器上，離職員工半夜登陸改成了彩虹漸變字體

五、那些容易忽略的魔鬼細(xì)節(jié)

1. 打開速度：超過3秒流失53%用戶，曾有個(gè)客戶堅(jiān)持首頁放4K宣傳片，打開速度堪比考古 2. 法律合規(guī)：記得放備案號(hào)和隱私政策，去年有客戶被職業(yè)打假人盯上，就因?yàn)槿绷藗€(gè)免責(zé)聲明 3. 數(shù)據(jù)分析：裝個(gè)熱力圖工具，你會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶根本不看你覺得牛逼的動(dòng)畫特效

最后說句掏心窩的：企業(yè)官網(wǎng)就像西裝，貴的不一定好，合身才重要。見過太多花20萬做炫酷官網(wǎng)結(jié)果連聯(lián)系電話都找不到的案例。下次你看到滿屏飄彩帶的網(wǎng)站，不妨想想——這到底是給客戶看的，還是老板自我感動(dòng)的？