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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)建設(shè)當(dāng)成"交作業(yè)"的敷衍行為了。隨便找個(gè)模板套一套，放幾張產(chǎn)品圖，寫(xiě)幾句公司簡(jiǎn)介，就美其名曰"企業(yè)門戶"。這種應(yīng)付式的網(wǎng)站，在當(dāng)今這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，簡(jiǎn)直就是把客戶往外推??！

官網(wǎng)不是擺設(shè)，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的門店

記得去年幫朋友公司做咨詢，打開(kāi)他們官網(wǎng)的瞬間我就驚呆了。首頁(yè)banner圖還是2018年的，產(chǎn)品分類里居然有"即將上線"這種三年前的欄目。最離譜的是，聯(lián)系方式里留的座機(jī)號(hào)碼早就停機(jī)了。朋友還振振有詞："反正現(xiàn)在都靠微信聯(lián)系，官網(wǎng)就是個(gè)門面而已。"

這種想法太危險(xiǎn)了！要知道，官網(wǎng)是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的"門面擔(dān)當(dāng)"，就像實(shí)體店鋪的櫥窗一樣重要。我認(rèn)識(shí)的一個(gè)做外貿(mào)的老板就深有體會(huì)。他說(shuō)疫情期間，官網(wǎng)的詢盤(pán)量直接決定了公司生死。那些把官網(wǎng)維護(hù)得好的企業(yè)，訂單量甚至比疫情前還高。

好網(wǎng)站的三大"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

什么樣的企業(yè)網(wǎng)站才算合格？根據(jù)我的觀察，至少要滿足這三個(gè)"隱形標(biāo)準(zhǔn)"：

第一是加載速度要快?，F(xiàn)在用戶耐心比金魚(yú)還短，3秒打不開(kāi)頁(yè)面就直接拜拜了。上周我測(cè)試了某家企業(yè)的官網(wǎng)，首頁(yè)加載要7秒！這種體驗(yàn)簡(jiǎn)直是在趕客。

第二是移動(dòng)端適配必須做好。說(shuō)出來(lái)你可能不信，現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)端。但很多企業(yè)的移動(dòng)版網(wǎng)站簡(jiǎn)直就是災(zāi)難——按鈕點(diǎn)不動(dòng)，表格填不了，圖片顯示不全。

第三是內(nèi)容要常更常新。很多企業(yè)官網(wǎng)的"最新動(dòng)態(tài)"欄目，最新一條還是去年春節(jié)的拜年海報(bào)。這種"僵尸網(wǎng)站"會(huì)給客戶傳遞什么信號(hào)？要么是公司快倒閉了，要么就是完全不重視線上體驗(yàn)。

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的五個(gè)坑

這些年我看過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的翻車案例了，總結(jié)下來(lái)主要有五個(gè)典型問(wèn)題：

1. 設(shè)計(jì)過(guò)度追求炫酷：有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的企業(yè)，首頁(yè)搞了個(gè)全屏動(dòng)畫(huà)，結(jié)果用戶連產(chǎn)品入口都找不到。網(wǎng)站設(shè)計(jì)要記?。盒问接肋h(yuǎn)服務(wù)于功能。

2. 內(nèi)容寫(xiě)得像政府公文：通篇"我司""貴方"這種官方用語(yǔ)，讀著就讓人犯困?，F(xiàn)在用戶喜歡的是"說(shuō)人話"的親切感。

3. SEO完全沒(méi)概念：網(wǎng)站建設(shè)不考慮搜索引擎優(yōu)化，結(jié)果在百度上連公司名字都搜不到。這種情況我見(jiàn)過(guò)太多了。

4. 轉(zhuǎn)化路徑不清晰：想要咨詢要找半天聯(lián)系方式，想下單找不到購(gòu)買入口。這種網(wǎng)站建設(shè)就是在浪費(fèi)錢。

5. 完全不考慮數(shù)據(jù)分析：連基本的訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)都不裝，根本不知道用戶從哪里來(lái)、看了什么內(nèi)容。這種盲目運(yùn)營(yíng)跟閉著眼睛開(kāi)車有什么區(qū)別？

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

可能有人會(huì)說(shuō)："我們小公司哪有錢搞高大上的官網(wǎng)??？"其實(shí)這是個(gè)誤區(qū)。網(wǎng)站建設(shè)不一定要花大價(jià)錢，關(guān)鍵是要把錢花在刀刃上。

我認(rèn)識(shí)一個(gè)做特色食品的小作坊，就用幾千塊預(yù)算做出了效果驚人的官網(wǎng)。他們的秘訣是：聚焦核心需求，砍掉所有華而不實(shí)的功能。網(wǎng)站就做三件事：展示產(chǎn)品、講述品牌故事、提供購(gòu)買方式。結(jié)果轉(zhuǎn)化率比很多大企業(yè)的官網(wǎng)還高。

現(xiàn)在市面上有很多性價(jià)比很高的建站工具，甚至不懂技術(shù)的小白也能做出專業(yè)水準(zhǔn)的網(wǎng)站。重要的是先想清楚：你的網(wǎng)站到底要解決什么問(wèn)題？是品牌展示？獲客引流？還是直接銷售？不同的目標(biāo)決定了完全不同的建設(shè)思路。

未來(lái)趨勢(shì)：官網(wǎng)也要"智能升級(jí)"

最近我注意到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：越來(lái)越多的企業(yè)官網(wǎng)開(kāi)始引入智能客服、個(gè)性化推薦這些"黑科技"。比如根據(jù)用戶瀏覽記錄自動(dòng)調(diào)整展示內(nèi)容，或者用聊天機(jī)器人實(shí)時(shí)解答問(wèn)題。

雖然這些功能聽(tīng)起來(lái)很高大上，但其實(shí)已經(jīng)越來(lái)越平民化了。有個(gè)做教育咨詢的朋友，就在官網(wǎng)上加了個(gè)智能問(wèn)答小插件，結(jié)果咨詢轉(zhuǎn)化率直接提升了30%。這種投入產(chǎn)出比，不香嗎？

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是一勞永逸的事，而是要像經(jīng)營(yíng)線下門店一樣持續(xù)優(yōu)化。定期檢查加載速度、更新內(nèi)容、分析用戶行為，這些看似瑣碎的工作，累積起來(lái)就是企業(yè)在數(shù)字世界的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

下次當(dāng)你打開(kāi)自家官網(wǎng)時(shí)，不妨換個(gè)角度思考：如果我是客戶，這個(gè)網(wǎng)站能打動(dòng)我嗎？如果答案是否定的，那可能就是時(shí)候重新審視你的"數(shù)字化門面"了。畢竟在這個(gè)時(shí)代，官網(wǎng)早已不僅是展示窗口，而是連接客戶的重要紐帶，甚至是生意的起點(diǎn)。