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說來你可能不信，我去年幫朋友把關(guān)他們公司的官網(wǎng)改版項目時，發(fā)現(xiàn)他們舊版網(wǎng)站首頁還飄著2016年的"最新動態(tài)"——這哪是官網(wǎng)啊，簡直成了企業(yè)版"歷史博物館"?，F(xiàn)在但凡是個正經(jīng)公司，誰還沒個官網(wǎng)呢？但要把這事兒做漂亮，里頭的門道可比想象中復(fù)雜得多。

一、官網(wǎng)到底是不是企業(yè)的"電子門面"？

以前總聽人說"官網(wǎng)是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的名片"，這話對了一半?，F(xiàn)在哪還有人把名片當(dāng)主要聯(lián)絡(luò)方式??？要我說，官網(wǎng)更像是個24小時營業(yè)的"數(shù)字展廳"。上周我去考察供應(yīng)商，先看官網(wǎng)已成條件反射——要是連官網(wǎng)都做得敷衍，我大概率會覺得他們生產(chǎn)線也差不多這個調(diào)性。

有個特別有意思的現(xiàn)象：很多老板舍得花幾十萬裝修實體辦公室，卻在官網(wǎng)上摳摳搜搜。我認(rèn)識個做建材的老板，展廳里大理石地面光可鑒人，結(jié)果官網(wǎng)點進(jìn)去滿屏都是"正在建設(shè)中"的GIF動畫，這反差簡直魔幻。

二、那些年我們踩過的官網(wǎng)坑

說到具體建設(shè)過程，可太有故事了。最常見的就是把官網(wǎng)當(dāng)成電子版宣傳冊，整個首頁塞滿董事長致辭、企業(yè)歷程、榮譽墻三件套。有次我打開某公司官網(wǎng)，光領(lǐng)導(dǎo)照片墻就占了三個屏幕——不知道的還以為進(jìn)了相親網(wǎng)站。

技術(shù)選型也是個深坑。早些年流行用Flash做特效，現(xiàn)在這些網(wǎng)站基本都成了"電子化石"。去年幫客戶做遷移，有個頁面居然還在用IE6專屬代碼，程序員小哥調(diào)試時差點把鍵盤砸了?，F(xiàn)在移動端訪問量都超60%了，要是還死磕PC端設(shè)計，那真是跟用戶過不去。

三、好官網(wǎng)的三大隱形標(biāo)準(zhǔn)

1. 加載速度要像外賣小哥 有數(shù)據(jù)說用戶忍耐極限是3秒，要我說現(xiàn)在年輕人能等2秒就不錯了。見過最夸張的首頁加載要17秒，期間還循環(huán)播放MIDI版《獻(xiàn)給愛麗絲》——這哪是官網(wǎng)，簡直是行為藝術(shù)。

2. 導(dǎo)航設(shè)計得像便利店貨架 好的導(dǎo)航應(yīng)該讓訪客像在便利店找礦泉水那樣順手。有家做智能家居的客戶，把產(chǎn)品分類做成"科技美學(xué)""智慧生活"這種玄學(xué)標(biāo)簽，結(jié)果客服電話被打爆："你們那個會發(fā)光的插座到底在哪個分類？"

3. 內(nèi)容更新得像朋友圈 很多官網(wǎng)的"新聞中心"點進(jìn)去，最新消息還停留在豬年春節(jié)致辭。其實不用天天更新，但至少季度財報、新品發(fā)布這些硬貨得及時跟上。見過最絕的，某公司官網(wǎng)招聘頁掛著五年前的崗位，打電話去問，人家說"這崗位早取消了，就是忘撤了"。

四、小預(yù)算也能玩出花

不是所有公司都需要百萬級官網(wǎng)。有個做手工皮具的工作室，官網(wǎng)就三個頁面：產(chǎn)品展示用高清大圖配匠人工作視頻，購買頁直接鏈到微店，聯(lián)系方式放了個微信二維碼。簡單粗暴，但轉(zhuǎn)化率比那些花里胡哨的電商平臺還高。

還有個餐飲老板更絕，官網(wǎng)就是個動態(tài)菜單系統(tǒng)，每天根據(jù)食材庫存自動更新推薦菜，后廚顯示器直接同步數(shù)據(jù)。這種"土法數(shù)字化"反而特別對食客胃口，經(jīng)常有人沖著官網(wǎng)上的時令菜專程來打卡。

五、未來可能的發(fā)展方向

最近注意到個有趣趨勢——官網(wǎng)開始承擔(dān)內(nèi)部系統(tǒng)入口的功能。有家連鎖酒店把員工培訓(xùn)、客房管理系統(tǒng)都集成在官網(wǎng)后臺，合作伙伴登錄直接看到專屬入口。這種設(shè)計雖然前期投入大，但長遠(yuǎn)看確實省事。

還有個做教育的朋友，把官網(wǎng)改造成了知識付費平臺。原本只是展示課程信息，現(xiàn)在直接能在官網(wǎng)試聽章節(jié)、購買全套網(wǎng)課。這種轉(zhuǎn)型看似激進(jìn)，但他們季度營收直接漲了40%，比砸錢投信息流廣告劃算多了。

說到底，官網(wǎng)建設(shè)就像裝修房子，既不能照搬樣板間，也不能純憑感覺亂來。下次你要是準(zhǔn)備做官網(wǎng)，不妨先問自己三個問題：用戶最想在這找到什么？競爭對手的官網(wǎng)差在哪？三年后這網(wǎng)站還能不能用？想明白這些，至少能少交一半學(xué)費。

（寫完突然想起，那個掛著豬年致辭的官網(wǎng)好像還沒改版...得趕緊提醒朋友去）