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說(shuō)真的，現(xiàn)在要是沒(méi)個(gè)像樣的網(wǎng)站，就跟開(kāi)店不掛招牌似的。我五年前幫朋友折騰第一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，那叫一個(gè)手忙腳亂——域名注冊(cè)商界面看得眼暈，服務(wù)器配置像在解摩斯密碼，更別提那些動(dòng)不動(dòng)就報(bào)錯(cuò)的代碼了。不過(guò)現(xiàn)在回想起來(lái)，這些坑還真沒(méi)白踩。

為什么你的生意需要這個(gè)"數(shù)字宅基地"

前幾天路過(guò)家挺有意思的甜品鋪?zhàn)?，玻璃柜上就貼了個(gè)微信二維碼。我掃碼進(jìn)去一看，好家伙，朋友圈式的商品展示，價(jià)格得私聊詢(xún)問(wèn)，營(yíng)業(yè)時(shí)間全靠老板心情更新。這種操作在五年前還行得通，現(xiàn)在？簡(jiǎn)直是把顧客往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒推。

網(wǎng)站最實(shí)在的好處就是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的電子櫥窗。我家樓下那間開(kāi)了二十年的文具店，去年咬牙做了個(gè)簡(jiǎn)易網(wǎng)站，現(xiàn)在連隔壁區(qū)的學(xué)校都來(lái)找他們批量訂貨。老板老張說(shuō)："早三年做就好了，白白錯(cuò)過(guò)多少線上訂單。"

建站三大件：別急著買(mǎi)最貴的

域名這件小事

選域名就像給孩子起名，既要好記又得有意義。有個(gè)客戶(hù)非要注冊(cè)帶"888"的域名，結(jié)果發(fā)現(xiàn)早被搶注了，開(kāi)價(jià)六位數(shù)。最后選了拼音縮寫(xiě)加行業(yè)詞，反而更符合用戶(hù)搜索習(xí)慣。這里說(shuō)個(gè)冷知識(shí)：.com后綴確實(shí)看著專(zhuān)業(yè)，但要是做本地服務(wù)，.cn或城市縮寫(xiě)后綴反而更接地氣。

服務(wù)器的選擇門(mén)道

剛開(kāi)始我總推薦最貴的云服務(wù)器，直到親眼看見(jiàn)個(gè)小企業(yè)網(wǎng)站用著8G內(nèi)存的配置，日均訪問(wèn)量還不到50人——這跟開(kāi)拖拉機(jī)去買(mǎi)菜有什么區(qū)別？現(xiàn)在遇到預(yù)算有限的客戶(hù)，我都建議先用共享主機(jī)，等流量上來(lái)了再升級(jí)。有個(gè)做手工皂的客戶(hù)，從虛擬主機(jī)慢慢升級(jí)到現(xiàn)在獨(dú)立服務(wù)器，省下的錢(qián)都投在谷歌廣告上了。

程序框架：別被花哨功能晃花眼

WordPress確實(shí)萬(wàn)能，但你要就是個(gè)展示型網(wǎng)站，真沒(méi)必要裝三十多個(gè)插件。見(jiàn)過(guò)最離譜的案例：某餐廳網(wǎng)站加載要8秒，就因?yàn)檠b了能飄櫻花特效的插件?，F(xiàn)在有些SAAS建站平臺(tái)，拖拽式操作簡(jiǎn)單得連我家老太太都能上手，雖然靈活性差些，但對(duì)小白絕對(duì)友好。

設(shè)計(jì)中的魔鬼細(xì)節(jié)

有回驗(yàn)收客戶(hù)網(wǎng)站時(shí)，在安卓機(jī)上發(fā)現(xiàn)導(dǎo)航欄錯(cuò)位——這種糟心事做過(guò)開(kāi)發(fā)的都懂?，F(xiàn)在我做移動(dòng)端適配，會(huì)特意找不同型號(hào)的舊手機(jī)測(cè)試。還有個(gè)容易忽略的點(diǎn)：字體版權(quán)。去年幫人改版，客戶(hù)非要用的某款藝術(shù)字，上線三個(gè)月收到字體公司的律師函，最后賠的錢(qián)都?jí)蛸I(mǎi)十年授權(quán)了。

說(shuō)到配色，有個(gè)血淚教訓(xùn)。某次按客戶(hù)要求做了套熒光綠配桃紅的方案，上線后跳出率高得嚇人。后來(lái)偷偷改成藍(lán)白配色，轉(zhuǎn)化率立刻提升20%。這事讓我明白：客戶(hù)的審美有時(shí)候真得攔著點(diǎn)。

內(nèi)容維護(hù)比建站更難

見(jiàn)過(guò)太多"僵尸網(wǎng)站"了，最新動(dòng)態(tài)停留在2018年，聯(lián)系電話還是7位數(shù)座機(jī)?，F(xiàn)在幫客戶(hù)做網(wǎng)站，我都強(qiáng)制送兩次內(nèi)容更新培訓(xùn)。有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的客戶(hù)特別有意思，每周固定更新"果園日記"，配上果農(nóng)的短視頻，愣是把企業(yè)站做成了網(wǎng)紅博客。

SEO這事吧，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單。有家汽修廠就在每篇技術(shù)文章里自然穿插"北京朝陽(yáng)區(qū)變速箱維修"這類(lèi)長(zhǎng)尾詞，半年后都不用投競(jìng)價(jià)廣告了。不過(guò)要提醒的是，千萬(wàn)別信那些"保證首頁(yè)排名"的服務(wù)，去年有個(gè)客戶(hù)被騙了五萬(wàn)塊，關(guān)鍵詞是上首頁(yè)了——在哈薩克斯坦版本的搜索引擎上。

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的

如果你正準(zhǔn)備建站，我的建議是： 1. 先想清楚要解決什么問(wèn)題（展示形象？賣(mài)貨？收集線索？） 2. 預(yù)算別全花在炫技功能上，留出推廣的錢(qián) 3. 找個(gè)能說(shuō)人話的開(kāi)發(fā)商（那些滿嘴"響應(yīng)式交互體驗(yàn)"卻聽(tīng)不懂你需求的，趁早換人）

記得有次凌晨?jī)牲c(diǎn)幫客戶(hù)緊急修復(fù)網(wǎng)站，他說(shuō)了句話特別在理："這網(wǎng)站就像我的電子門(mén)面，燈亮著，生意就在。"現(xiàn)在看鄰居家孩子都在抖音開(kāi)店，但真要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還是得有個(gè)自己能完全掌控的數(shù)字基地。你說(shuō)是不是？