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說實(shí)話，現(xiàn)在的企業(yè)要是沒個(gè)像樣的網(wǎng)站，簡直就像開實(shí)體店不掛招牌一樣離譜。記得前幾年幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，那設(shè)計(jì)風(fēng)格還停留在2010年，首頁大段文字配著閃瞎眼的動(dòng)圖，用戶體驗(yàn)堪比考駕照科目一。

網(wǎng)站建設(shè)的誤區(qū)

很多老板總覺得"有個(gè)網(wǎng)站就行"，這種想法簡直大錯(cuò)特錯(cuò)。現(xiàn)在的用戶可精著呢，打開網(wǎng)站三秒內(nèi)找不到想要的信息，立馬就點(diǎn)右上角的小叉叉。我見過最夸張的一個(gè)案例，某公司花了二十萬做的網(wǎng)站，結(jié)果移動(dòng)端打開要等8秒——這年頭誰有這耐心?。?/p>

常見問題主要有三個(gè)：設(shè)計(jì)過時(shí)、加載速度慢、內(nèi)容更新不及時(shí)。特別是最后這點(diǎn)，好多企業(yè)網(wǎng)站新聞欄目的最新消息還停留在2018年，這種"僵尸網(wǎng)站"還不如不做。

用戶體驗(yàn)是王道

說到用戶體驗(yàn)，不得不提一個(gè)真理：用戶永遠(yuǎn)是對的。這話雖然絕對了點(diǎn)，但在網(wǎng)站建設(shè)上確實(shí)如此。前幾天用某銀行的手機(jī)網(wǎng)站，找個(gè)轉(zhuǎn)賬功能要點(diǎn)擊五次才能找到，氣得我直接去線下網(wǎng)點(diǎn)辦理了。

好的網(wǎng)站應(yīng)該做到： - 三秒內(nèi)加載完畢（移動(dòng)端更重要） - 導(dǎo)航清晰得像逛超市 - 重點(diǎn)信息一眼就能找到 - 適配各種設(shè)備屏幕

有個(gè)做餐飲的朋友告訴我，他們改版網(wǎng)站后最明顯的改變就是線上訂單量翻了3倍。改動(dòng)其實(shí)很簡單：把訂餐按鈕放大、顏色變醒目、位置固定在了屏幕右側(cè)。

內(nèi)容要活起來

網(wǎng)站內(nèi)容最忌諱的就是"一勞永逸"。很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊，建好后就再也不管了。其實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容要像養(yǎng)魚一樣經(jīng)常換水，保持新鮮度。

我建議至少每兩周更新一次內(nèi)容，可以是行業(yè)資訊、使用案例或者企業(yè)動(dòng)態(tài)。實(shí)在沒時(shí)間的話，哪怕只是換個(gè)banner圖也好。記住，用戶回訪時(shí)看到新內(nèi)容，會覺得這家企業(yè)很有活力。

技術(shù)選型有講究

現(xiàn)在建站技術(shù)五花八門，從傳統(tǒng)的HTML到各種CMS系統(tǒng)，再到新興的無代碼平臺。選擇困難癥都要犯了！根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，中小企業(yè)用WordPress這類成熟系統(tǒng)最劃算，既省成本又容易維護(hù)。

不過要注意，別被花里胡哨的功能迷惑。曾經(jīng)見過一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站加了十幾個(gè)特效插件，結(jié)果打開速度慢得像老牛拉破車。技術(shù)要為內(nèi)容服務(wù)，而不是炫技。

SEO不是玄學(xué)

說到這個(gè)我就來氣，總有人把SEO說得神乎其神。其實(shí)說白了就是讓網(wǎng)站更容易被找到?；A(chǔ)工作做好比什么都強(qiáng)：頁面標(biāo)題寫清楚、圖片加alt標(biāo)簽、內(nèi)容結(jié)構(gòu)分明。

有個(gè)做家具的朋友，網(wǎng)站改版時(shí)聽了某"大師"的話，關(guān)鍵詞堆砌得不像人話。結(jié)果被搜索引擎懲罰，流量直接腰斬。后來老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容，半年后就恢復(fù)并超過了原來的水平。

移動(dòng)端別掉隊(duì)

現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人比用電腦的還多，但很多企業(yè)的移動(dòng)端體驗(yàn)簡直災(zāi)難。按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，表格要左右滑動(dòng)才能看全，這種設(shè)計(jì)活該流失客戶。

建議采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，確保在各種設(shè)備上都能正常顯示。測試時(shí)別忘了用真機(jī)試試，模擬器永遠(yuǎn)和實(shí)際體驗(yàn)有差距。我見過最夸張的案例是某網(wǎng)站在iPhone上顯示正常，到了某國產(chǎn)手機(jī)上就亂碼了。

安全防護(hù)不能省

最近幫一個(gè)客戶處理網(wǎng)站被黑的事，就因?yàn)樗麄冇昧巳趺艽a和過期的插件?；謴?fù)數(shù)據(jù)就花了三天，期間損失了多少商機(jī)??！基礎(chǔ)安全措施包括：定期備份、強(qiáng)密碼策略、及時(shí)更新系統(tǒng)補(bǔ)丁。

千萬別覺得"我們小公司沒人會黑"，黑客攻擊都是自動(dòng)化掃描的，才不管你是大企業(yè)還是小作坊。

數(shù)據(jù)分析要跟上

建好網(wǎng)站只是開始，后續(xù)的數(shù)據(jù)分析才是重頭戲。通過工具查看用戶行為，比如他們在哪個(gè)頁面停留時(shí)間長，從哪里跳出，這些數(shù)據(jù)比老板的直覺靠譜多了。

有個(gè)做教育的朋友，通過熱力圖發(fā)現(xiàn)用戶都在找"試聽課程"入口，但這個(gè)按鈕卻被埋在了二級頁面。調(diào)整位置后，轉(zhuǎn)化率直接提升了40%。

最后說幾句

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買賣，而是個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過程。投入和回報(bào)往往是成正比的，但錢要花在刀刃上。與其花大錢做個(gè)華而不實(shí)的官網(wǎng)，不如把錢省下來做好內(nèi)容運(yùn)營和用戶體驗(yàn)優(yōu)化。

記住，網(wǎng)站是企業(yè)在數(shù)字世界的門面，門面都不好好打理，客戶怎么相信你能提供好服務(wù)？