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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要開(kāi)公司沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，就像開(kāi)店不掛招牌。但建網(wǎng)站這事兒吧，看著簡(jiǎn)單，真動(dòng)手才發(fā)現(xiàn)到處都是坑。去年幫朋友公司折騰官網(wǎng)，光域名備案就耗了半個(gè)月，服務(wù)器選錯(cuò)套餐導(dǎo)致開(kāi)業(yè)當(dāng)天直接宕機(jī)...今天就跟大伙兒嘮嘮這些血淚教訓(xùn)。

一、別被模板晃花了眼

第一次接觸建站的人，十有八九會(huì)對(duì)著建站平臺(tái)的模板流口水。"這個(gè)動(dòng)畫(huà)炫！那個(gè)排版潮！"但你知道嗎？我見(jiàn)過(guò)最慘的案例是某餐飲品牌用了全屏視頻背景，結(jié)果顧客在4G網(wǎng)絡(luò)下根本打不開(kāi)菜單頁(yè)面。

關(guān)鍵就三點(diǎn)： 1. 加載速度比顏值重要（谷歌說(shuō)53%用戶會(huì)放棄3秒打不開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)） 2. 動(dòng)效要克制，首頁(yè)飄滿氣球那種直接pass 3. 手機(jī)端適配不是"有就行"，得真能單手操作

有次去印刷廠談合作，對(duì)方官網(wǎng)在手機(jī)上點(diǎn)"聯(lián)系方式"居然要雙指放大才能看清號(hào)碼，這種設(shè)計(jì)等于把客戶往外推。

二、內(nèi)容規(guī)劃比技術(shù)更重要

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)做成"電子版宣傳冊(cè)"，首頁(yè)堆滿董事長(zhǎng)致辭、發(fā)展歷程。說(shuō)句實(shí)在的，除了投資人誰(shuí)看這些?。靠蛻粢氖牵?/p>

- 你們具體解決什么問(wèn)題（別光說(shuō)"行業(yè)領(lǐng)先"，告訴我能省多少錢） - 產(chǎn)品對(duì)比功能（為什么選你不選競(jìng)品） - 不用注冊(cè)就能看到的案例實(shí)拍

有個(gè)做智能鎖的客戶就聰明，官網(wǎng)直接放了個(gè)"3步測(cè)算安裝費(fèi)用"的小工具，轉(zhuǎn)化率比同行高40%。記?。汗倬W(wǎng)是銷售，不是獎(jiǎng)狀墻。

三、后臺(tái)管理要"傻瓜式"

去年見(jiàn)過(guò)最離譜的事——某公司每次更新產(chǎn)品都要找外包改代碼。其實(shí)現(xiàn)在主流系統(tǒng)都支持：

?? 拖拽修改banner圖 ?? 微信掃碼上傳視頻 ?? 自動(dòng)生成SEO關(guān)鍵詞

但很多建站公司不會(huì)主動(dòng)告訴你這些，就等著收后期維護(hù)費(fèi)。建議簽合同前一定要求演示后臺(tái)，試試改個(gè)電話號(hào)碼要花幾分鐘。

四、那些隱藏成本

你以為花個(gè)萬(wàn)把塊就完事了？這些隱形支出才肉疼：

- 圖片版權(quán)（自己手機(jī)拍的？99%不符合商用標(biāo)準(zhǔn)） - SSL證書(shū)（沒(méi)有這個(gè)瀏覽器會(huì)顯示"不安全"警告） - 數(shù)據(jù)備份（遇到過(guò)服務(wù)器被黑，兩年資料全丟的）

最坑的是某些海外服務(wù)器，看著便宜，結(jié)果國(guó)內(nèi)訪問(wèn)慢得像蝸牛。有個(gè)客戶買了新加坡節(jié)點(diǎn)，后來(lái)測(cè)試發(fā)現(xiàn)廣東用戶打開(kāi)要8秒，不得不加錢上國(guó)內(nèi)CDN。

五、上線只是開(kāi)始

官網(wǎng)不是建好就萬(wàn)事大吉。有組數(shù)據(jù)挺嚇人：超60%的企業(yè)官網(wǎng)自從上線就沒(méi)更新過(guò)。建議至少：

? 每月更新2-3篇行業(yè)干貨（不用長(zhǎng)篇大論，300字+實(shí)拍圖就行） ? 季度檢查所有鏈接是否失效 ? 每年做次整體體驗(yàn)優(yōu)化

有個(gè)做家具的朋友，就在官網(wǎng)加了"材質(zhì)對(duì)比實(shí)驗(yàn)室"的專欄，現(xiàn)在70%的線下客戶都說(shuō)是看了這個(gè)板塊才來(lái)的。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)不是面子工程。那些轉(zhuǎn)化率高的案例，無(wú)非是把"客戶需要什么"琢磨透了。下次看到炫酷的網(wǎng)站時(shí)，不妨先問(wèn)問(wèn)：這真的能幫公司賺錢嗎？

（寫(xiě)完檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)漏說(shuō)了域名注冊(cè)的事——盡量選.com結(jié)尾的，別搞那些生僻后綴。去年有個(gè)客戶非要選.tech域名，結(jié)果客戶總把網(wǎng)址記成.tech.com...）