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說(shuō)真的，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)老板在網(wǎng)站建設(shè)這件事上栽跟頭。去年幫朋友看他的工廠(chǎng)官網(wǎng)，好家伙，首頁(yè)大圖還是2015年拍的，產(chǎn)品分類(lèi)里居然有"點(diǎn)擊查看詳情"的占位文字。問(wèn)他為啥不更新，他倒理直氣壯："網(wǎng)站嘛，有個(gè)就行！"

一、官網(wǎng)不是電子名片，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)部

現(xiàn)在還有人覺(jué)得企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)線(xiàn)上版的公司簡(jiǎn)介？醒醒吧！前兩天我凌晨?jī)牲c(diǎn)想找家本地供應(yīng)商，翻了三四個(gè)官網(wǎng)都打不開(kāi)在線(xiàn)咨詢(xún)窗口。最后選了家能實(shí)時(shí)顯示庫(kù)存、直接下單的——你看，這就是差距。

其實(shí)好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該像個(gè)不知疲倦的銷(xiāo)售員： - 早上八點(diǎn)給訪(fǎng)客推送晨間優(yōu)惠 - 午休時(shí)間自動(dòng)彈出在線(xiàn)客服 - 深夜還能自助查詢(xún)技術(shù)參數(shù)

二、這些致命傷你中了幾條？

上周參加行業(yè)交流會(huì)，發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)網(wǎng)站普遍存在三大通病：

1. 審美停留在XP時(shí)代 滿(mǎn)屏的閃爍彈窗，漸變色的藝術(shù)字標(biāo)題，配上自動(dòng)播放的背景音樂(lè)...別笑！現(xiàn)在還有20%的企業(yè)網(wǎng)站長(zhǎng)這樣。有個(gè)做建材的客戶(hù)非要加個(gè)"進(jìn)入官網(wǎng)"的Flash動(dòng)畫(huà)，結(jié)果蘋(píng)果用戶(hù)根本打不開(kāi)。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)堪比噩夢(mèng) 你試試用手機(jī)打開(kāi)自家官網(wǎng)： - 圖片加載要10秒？ - 聯(lián)系按鈕被廣告橫幅擋住？ - 填寫(xiě)表單得放大縮小二十次？ 我見(jiàn)過(guò)最絕的是某餐飲網(wǎng)站，手機(jī)端預(yù)約要橫向滑動(dòng)驗(yàn)證碼——誰(shuí)想出來(lái)的騷操作？

3. 內(nèi)容更新比縣志還慢 有些網(wǎng)站"最新動(dòng)態(tài)"欄里，最新消息是2018年公司年會(huì)照片。更可怕的是留有"測(cè)試文章"、"產(chǎn)品描述待補(bǔ)充"這樣的半成品內(nèi)容，簡(jiǎn)直是把"不專(zhuān)業(yè)"寫(xiě)在腦門(mén)上。

三、花小錢(qián)辦大事的升級(jí)秘訣

別急著找建站公司重做！先試試這些低成本優(yōu)化方案：

速度優(yōu)化有奇效 把首頁(yè)圖片從5MB壓縮到200KB，加載速度能從8秒降到2秒。有個(gè)客戶(hù)只是啟用了緩存插件，跳出率直接降了15%——這可比砸錢(qián)投廣告劃算多了。

文案要說(shuō)人話(huà) 把"匠心獨(dú)運(yùn)的品質(zhì)追求"改成"三年質(zhì)保，壞了包換"，轉(zhuǎn)化率立竿見(jiàn)影。特別是產(chǎn)品頁(yè)，少用"革命性創(chuàng)新"這種虛詞，多寫(xiě)"比普通型號(hào)省電30%"的具體優(yōu)勢(shì)。

動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)有講究 好的網(wǎng)站得像便利店： - 門(mén)口（首頁(yè)）亮出爆款特價(jià) - 貨架（產(chǎn)品頁(yè)）分類(lèi)清清楚楚 - 收銀臺(tái)（支付頁(yè)）三步搞定 有家玩具商城把"立即購(gòu)買(mǎi)"按鈕從藍(lán)色改成紅色，當(dāng)月銷(xiāo)售額漲了7%，你說(shuō)神奇不？

四、未來(lái)三年必須跟上的趨勢(shì)

最近幫幾個(gè)客戶(hù)做網(wǎng)站改版，發(fā)現(xiàn)這三個(gè)方向特別重要：

1. AI客服真能省人力 訓(xùn)練好的聊天機(jī)器人能解決60%的常見(jiàn)咨詢(xún)，半夜來(lái)的詢(xún)盤(pán)再也不會(huì)漏掉。有個(gè)做機(jī)械配件的客戶(hù)，上線(xiàn)智能客服后，人力成本省了40%不說(shuō)，客戶(hù)滿(mǎn)意度反而提高了。

2. 數(shù)據(jù)看板不能少 現(xiàn)在誰(shuí)還靠猜來(lái)做決策？熱力圖顯示用戶(hù)最?lèi)?ài)點(diǎn)擊的產(chǎn)品圖，停留時(shí)間最短的頁(yè)面肯定有問(wèn)題。有個(gè)恍然大悟的瞬間：發(fā)現(xiàn)90%用戶(hù)都在"運(yùn)費(fèi)說(shuō)明"頁(yè)面流失后，改成包郵政策立刻起死回生。

3. 短視頻植入正當(dāng)時(shí) 產(chǎn)品頁(yè)放30秒使用視頻，轉(zhuǎn)化率能翻倍。特別是工業(yè)設(shè)備類(lèi)，動(dòng)態(tài)演示比干巴巴的參數(shù)表管用多了。記得有個(gè)做實(shí)驗(yàn)室儀器的，在詳情頁(yè)加了段"3分鐘看懂操作"的小視頻，詢(xún)盤(pán)量暴漲300%。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是"有就行"的擺設(shè)了。它該是生意的加速器，是品牌的擴(kuò)音器，更是打通線(xiàn)上線(xiàn)下的連接器。下次打開(kāi)自家官網(wǎng)時(shí)，不妨以陌生客戶(hù)的視角看看：這個(gè)電子門(mén)面，到底能不能撐起企業(yè)的未來(lái)？