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上周和一位創(chuàng)業(yè)十年的老友吃飯，他端著啤酒杯突然嘆氣："兄弟，我這公司現(xiàn)在線上線下都玩不轉(zhuǎn)啊。"細(xì)問(wèn)才知道，他那個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)起家的公司，到現(xiàn)在官網(wǎng)還停留在2015年的"企業(yè)黃頁(yè)"狀態(tài)。這讓我想起五年前幫親戚打理網(wǎng)店時(shí)，光是建站這一步就踩了無(wú)數(shù)坑。

為什么說(shuō)官網(wǎng)是企業(yè)的數(shù)字門(mén)面

你想想，現(xiàn)在客戶要了解陌生公司，第一反應(yīng)是什么？九成九的人會(huì)掏出手機(jī)搜索。我去年做市場(chǎng)調(diào)研時(shí)就發(fā)現(xiàn)，超過(guò)70%的B端客戶會(huì)通過(guò)官網(wǎng)判斷企業(yè)實(shí)力。有個(gè)做建材的客戶跟我吐槽："競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站打開(kāi)是3D展廳，我們那個(gè)靜態(tài)頁(yè)面像出土文物，報(bào)價(jià)直接比人家低15%還談不下單子。"

建站這事兒吧，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單。市面上模板建站三五千就能搞定，但真要做出效果，里面的門(mén)道可多了。記得剛開(kāi)始接觸這塊時(shí)，我被各種專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)砸得頭暈——響應(yīng)式設(shè)計(jì)、SEO優(yōu)化、CDN加速...后來(lái)才明白，關(guān)鍵是要想清楚：網(wǎng)站到底要幫企業(yè)解決什么問(wèn)題？

避開(kāi)這些建站"深坑"

去年幫朋友公司做網(wǎng)站升級(jí)，真是見(jiàn)識(shí)了各種奇葩操作。有家服務(wù)商報(bào)價(jià)2萬(wàn)，結(jié)果交付的網(wǎng)站手機(jī)端打開(kāi)全是錯(cuò)位圖片；還有號(hào)稱(chēng)"智能建站"的系統(tǒng)，后臺(tái)操作復(fù)雜得讓行政小姑娘差點(diǎn)哭出來(lái)。最坑的是某次，合作方信誓旦旦保證"包收錄"，半年后百度搜索公司名居然排在第三頁(yè)——后來(lái)才知道他們所謂優(yōu)化就是瘋狂堆砌關(guān)鍵詞。

這里說(shuō)個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬(wàn)別貪便宜找個(gè)人工作室?？雌饋?lái)省了萬(wàn)把塊，等需要備案變更或服務(wù)器遷移時(shí)，對(duì)方可能早就改行送外賣(mài)去了。我就遇到過(guò)凌晨?jī)牲c(diǎn)收到客戶哭訴："網(wǎng)站打不開(kāi)了，明天有投資人盡調(diào)啊！"

好的企業(yè)網(wǎng)站長(zhǎng)什么樣

上周參觀某家醫(yī)療器械公司的官網(wǎng)讓我眼前一亮。首頁(yè)沒(méi)有花里胡哨的動(dòng)畫(huà)，但三個(gè)核心優(yōu)勢(shì)用數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)得明明白白。產(chǎn)品頁(yè)的3D拆解演示比銷(xiāo)售員講解還直觀，最絕的是在線客服系統(tǒng)——不是常見(jiàn)的彈窗騷擾，而是根據(jù)用戶瀏覽軌跡智能推送技術(shù)白皮書(shū)。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站不需要多炫酷，但要像老匠人做木工活似的，每個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)得起推敲。導(dǎo)航欄要不要放老板致辭？產(chǎn)品分類(lèi)按材質(zhì)還是應(yīng)用場(chǎng)景？這些看似小的選擇，背后都是對(duì)業(yè)務(wù)邏輯的深度思考。有個(gè)做食品機(jī)械的客戶，把常見(jiàn)故障排查做成交互式問(wèn)答樹(shù)，售后咨詢(xún)量直接降了40%，這投入可比雇十個(gè)客服劃算多了。

從建站到運(yùn)營(yíng)的持久戰(zhàn)

很多老板覺(jué)得網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉，這想法簡(jiǎn)直比我家冰箱里放了三周的酸奶還天真。去年雙十一期間，有家服裝廠官網(wǎng)因?yàn)闆](méi)做壓力測(cè)試，促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始兩小時(shí)就崩了，眼睜睜看著流量全跑到競(jìng)品那里。

內(nèi)容更新更要命。見(jiàn)過(guò)最離譜的是某上市公司官網(wǎng)，新聞中心最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年董事長(zhǎng)參加行業(yè)峰會(huì)?，F(xiàn)在做網(wǎng)站早不是"建完即拋"的一次性消費(fèi)了，得像養(yǎng)孩子似的持續(xù)投入。有個(gè)做工業(yè)品的朋友，每周堅(jiān)持在官網(wǎng)更新行業(yè)解決方案短視頻，半年后自然搜索流量漲了300%，這可比砸競(jìng)價(jià)排名實(shí)在多了。

說(shuō)到底，企業(yè)建站就像裝修房子。有人覺(jué)得刷個(gè)墻擺張床就能住，有人會(huì)考慮動(dòng)線規(guī)劃、收納系統(tǒng)、智能家居。在數(shù)字化生存已成標(biāo)配的今天，官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"，而是打通線上線下生意的中樞神經(jīng)。下次再聽(tīng)見(jiàn)有人說(shuō)"做個(gè)簡(jiǎn)單網(wǎng)站就行"，建議他不如直接去電線桿上貼小廣告——效果可能更實(shí)在。