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說(shuō)實(shí)話，每次看到那些"古董級(jí)"的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想嘆氣。都2023年了，居然還有企業(yè)用著十年前的老模板，加載速度慢得像蝸牛爬，手機(jī)打開(kāi)直接亂碼。這種網(wǎng)站不僅留不住客戶，反而會(huì)讓潛在客戶覺(jué)得這家公司"不太行"。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)到底有多重要？

你可能覺(jué)得我危言聳聽(tīng)，但數(shù)據(jù)不會(huì)騙人。根據(jù)我的觀察，超過(guò)70%的客戶會(huì)先通過(guò)官網(wǎng)了解企業(yè)。這就好比相親時(shí)的第一印象，第一眼就看不順眼，后面想挽回可就難了。上周遇到個(gè)做建材的老板，他跟我說(shuō)："現(xiàn)在生意全靠老客戶介紹，新客戶根本找不到我們。"我一看他的網(wǎng)站，好家伙，連個(gè)在線咨詢按鈕都沒(méi)有，聯(lián)系方式還藏在犄角旮旯里。

網(wǎng)站建設(shè)這事吧，就像裝修店面。有些人覺(jué)得隨便弄弄就行，結(jié)果客戶一進(jìn)門(mén)就被勸退。我自己做顧問(wèn)這些年，見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這上面栽跟頭。有個(gè)做食品的客戶，花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)明星代言，結(jié)果官網(wǎng)連個(gè)像樣的產(chǎn)品展示都沒(méi)有，這不是白白浪費(fèi)錢(qián)嗎？

好網(wǎng)站的三大"硬指標(biāo)"

1. 顏值即正義

別笑，這真的是大實(shí)話?，F(xiàn)在的用戶可挑剔著呢，網(wǎng)站設(shè)計(jì)至少要達(dá)到"看著不難受"的標(biāo)準(zhǔn)。我建議采用簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)，配色別超過(guò)三種。記得去年幫一個(gè)做文創(chuàng)的客戶改版，把原來(lái)花花綠綠的頁(yè)面改成素雅的米白色系，轉(zhuǎn)化率直接翻了一倍多。

2. 速度決定成敗

"三秒定律"不是說(shuō)著玩的。要是你的網(wǎng)站加載超過(guò)3秒，對(duì)不起，60%的用戶會(huì)直接關(guān)掉。這點(diǎn)我深有體會(huì)，有次幫朋友測(cè)試他的企業(yè)站，等了足足8秒才打開(kāi)首頁(yè)，氣得我差點(diǎn)摔鼠標(biāo)。建議使用CDN加速，圖片一定要壓縮，代碼能精簡(jiǎn)就精簡(jiǎn)。

3. 移動(dòng)端必須適配

現(xiàn)在誰(shuí)還整天對(duì)著電腦上網(wǎng)?。繑?shù)據(jù)顯示，超過(guò)80%的訪問(wèn)來(lái)自手機(jī)。你要是還沒(méi)做響應(yīng)式設(shè)計(jì)，那就真out了。上周去參加行業(yè)交流會(huì)，遇到個(gè)做服裝批發(fā)的老板還在用老式PC站，我當(dāng)場(chǎng)用手機(jī)打開(kāi)給他看，結(jié)果他臉都綠了——頁(yè)面完全錯(cuò)位，想下單都找不到按鈕在哪。

內(nèi)容建設(shè)才是王道

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成"電子版宣傳冊(cè)"，這想法簡(jiǎn)直大錯(cuò)特錯(cuò)。好的官網(wǎng)應(yīng)該是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的"超級(jí)銷售員"。我總結(jié)了幾條內(nèi)容建設(shè)的黃金法則：

首先，產(chǎn)品展示要專業(yè)。別就放幾張模糊的照片加兩行字完事。有個(gè)做智能家居的客戶，我建議他們把產(chǎn)品參數(shù)、使用場(chǎng)景、安裝視頻都放上去，三個(gè)月后詢盤(pán)量增加了三倍。

其次，案例展示要有料。別光寫(xiě)"服務(wù)過(guò)眾多知名企業(yè)"，具體是哪些？取得了什么效果？放點(diǎn)真實(shí)的客戶評(píng)價(jià)和項(xiàng)目照片會(huì)更有說(shuō)服力。記得有次看到個(gè)網(wǎng)站寫(xiě)著"服務(wù)過(guò)500強(qiáng)企業(yè)"，點(diǎn)開(kāi)案例庫(kù)卻空空如也，這不是自己打臉嗎？

最后，別忘了SEO優(yōu)化。再漂亮的網(wǎng)站，搜都搜不到有什么用？建議每個(gè)頁(yè)面都要有獨(dú)立的關(guān)鍵詞布局。這方面我吃過(guò)虧，曾經(jīng)幫客戶做了個(gè)特別炫酷的網(wǎng)站，結(jié)果因?yàn)榧夹g(shù)架構(gòu)問(wèn)題，搜索引擎根本抓取不到內(nèi)容，白白浪費(fèi)了半年時(shí)間。

維護(hù)更新別偷懶

建網(wǎng)站不是一錘子買(mǎi)賣，后續(xù)維護(hù)更重要。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站最后變成了"僵尸站"，新聞還是三年前的，產(chǎn)品早就更新?lián)Q代了。建議至少每?jī)芍芨乱淮蝺?nèi)容，哪怕只是發(fā)篇行業(yè)資訊也好。

有個(gè)做教育服務(wù)的客戶特別有意思，他們每周都會(huì)在官網(wǎng)更新教學(xué)心得和學(xué)員反饋，結(jié)果網(wǎng)站流量持續(xù)增長(zhǎng)，現(xiàn)在60%的新學(xué)員都是通過(guò)官網(wǎng)找上門(mén)的。這說(shuō)明什么？持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容，用戶是能感受到的。

花多少錢(qián)才算值？

這個(gè)問(wèn)題我被問(wèn)過(guò)無(wú)數(shù)次。說(shuō)實(shí)話，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的預(yù)算從幾千到幾十萬(wàn)都有，關(guān)鍵看你想達(dá)到什么效果。個(gè)人建議中小企業(yè)先做好基礎(chǔ)版，等業(yè)務(wù)上去了再升級(jí)。千萬(wàn)別貪便宜找那些"500元全包"的建站服務(wù)，最后做出來(lái)的東西可能連你自己都不想看。

我見(jiàn)過(guò)最劃算的投資是一個(gè)做工業(yè)設(shè)備的朋友，花了3萬(wàn)做網(wǎng)站，結(jié)果半年內(nèi)就通過(guò)網(wǎng)站簽了200多萬(wàn)的訂單。他說(shuō)這錢(qián)花得值，因?yàn)榫W(wǎng)站幫他篩選出了精準(zhǔn)客戶，省去了大量無(wú)效拜訪的時(shí)間。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程，而是實(shí)實(shí)在在的營(yíng)銷工具。在這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，一個(gè)好的官網(wǎng)就是企業(yè)最好的門(mén)面擔(dān)當(dāng)。如果你還在猶豫要不要升級(jí)網(wǎng)站，不妨問(wèn)問(wèn)自己：我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在進(jìn)步，我真的能承受落后的代價(jià)嗎？