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說(shuō)真的，現(xiàn)在要是有個(gè)企業(yè)連官網(wǎng)都沒(méi)有，那可真是比穿西裝配運(yùn)動(dòng)鞋還尷尬。前陣子幫朋友看他們新開(kāi)的公司網(wǎng)站，好家伙，首頁(yè)大圖加載了半分鐘——這哪是展示實(shí)力，簡(jiǎn)直是勸退客戶(hù)啊！

一、官網(wǎng)早不是"有個(gè)就行"的年代了

記得十年前，企業(yè)建站就像打卡任務(wù)?；▊€(gè)三五千弄個(gè)模板，放上公司簡(jiǎn)介和聯(lián)系方式，這事兒就算齊活。但現(xiàn)在？用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)頁(yè)三秒打不開(kāi)，手指一劃就去找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。有組數(shù)據(jù)挺嚇人：79%的用戶(hù)遇到體驗(yàn)差的網(wǎng)站會(huì)直接放棄，這流失率比相親第一次見(jiàn)面就冷場(chǎng)還高。

我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是某家做高端定制的公司，官網(wǎng)配色竟然用熒光粉配亮紫，活像90年代 disco 舞廳。后來(lái)才知道是老板女兒用免費(fèi)建站工具隨手搭的，你說(shuō)這生意能好嗎？

二、建站就像裝修房子，得先想明白

1. 別急著買(mǎi)"建材"

很多人一上來(lái)就問(wèn)："用什么建站程序好？"這就跟沒(méi)看戶(hù)型先買(mǎi)瓷磚似的。去年接觸過(guò)做智能家居的客戶(hù)，非要用國(guó)際大牌建站系統(tǒng)，結(jié)果光備案就卡了兩個(gè)月——人家服務(wù)器壓根不在國(guó)內(nèi)啊！

2. 功能清單比裝修預(yù)算重要

總有人想要"高大上"的效果，但細(xì)問(wèn)要什么功能又說(shuō)不清。好比你說(shuō)要個(gè)"智能廚房"，是想要聲控烤箱還是自動(dòng)洗碗機(jī)？建議先把這些列清楚： - 需不需要會(huì)員系統(tǒng)？（就像要不要裝洗碗機(jī)） - 要不要多語(yǔ)言切換？（類(lèi)似考慮裝不裝凈水器） - 產(chǎn)品展示要3D展示還是普通圖文？（相當(dāng)于選實(shí)木地板還是復(fù)合地板）

三、那些年我們踩過(guò)的技術(shù)坑

說(shuō)到技術(shù)選型，簡(jiǎn)直能寫(xiě)本《建站避雷指南》。有次幫客戶(hù)改版，發(fā)現(xiàn)原網(wǎng)站用了特別冷門(mén)的技術(shù)棧，后來(lái)開(kāi)發(fā)者都轉(zhuǎn)行賣(mài)保險(xiǎn)去了，維護(hù)起來(lái)比修古董鐘表還費(fèi)勁。

移動(dòng)端適配這事更是一把辛酸淚。見(jiàn)過(guò)最絕的是某餐飲網(wǎng)站，手機(jī)端打開(kāi)后"立即訂座"按鈕剛好被手機(jī)底部工具欄擋住——這設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直是在幫同行截流客戶(hù)?，F(xiàn)在Google都把移動(dòng)端體驗(yàn)當(dāng)重要排名因素了，再不重視可真說(shuō)不過(guò)去。

四、內(nèi)容才是留客的硬菜

再漂亮的店面，貨架上擺著過(guò)期食品也白搭。常見(jiàn)三大致命傷： 1. 新聞欄目最新更新是兩年前（比咖啡館WiFi密碼還久遠(yuǎn)） 2. 團(tuán)隊(duì)照片像素低得像打了馬賽克（不知道的以為通緝令） 3. 產(chǎn)品參數(shù)寫(xiě)"詳情請(qǐng)聯(lián)系客服"（跟菜單上寫(xiě)"想吃啥問(wèn)廚師"有啥區(qū)別）

建議至少每月更新一次行業(yè)動(dòng)態(tài)，產(chǎn)品頁(yè)務(wù)必放高清實(shí)拍圖。有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的客戶(hù)聽(tīng)了勸，把產(chǎn)品操作視頻放上官網(wǎng)，詢(xún)盤(pán)量直接翻倍——這效果比在展會(huì)上發(fā)傳單強(qiáng)多了。

五、別把官網(wǎng)當(dāng)一次性工程

很多企業(yè)建站時(shí)熱火朝天，上線后就像辦完婚禮的新郎——再也不想管了。其實(shí)官網(wǎng)得當(dāng)親兒子養(yǎng)： - 每周檢查鏈接是否失效（跟檢查孩子作業(yè)似的） - 每季度分析用戶(hù)訪問(wèn)數(shù)據(jù)（相當(dāng)于定期體檢） - 每年做次小改版（就像給孩子買(mǎi)新衣服）

有個(gè)做教育的朋友，在官網(wǎng)加了實(shí)時(shí)在線咨詢(xún)功能后，轉(zhuǎn)化率提升了37%。這年頭，客戶(hù)等著你回郵件的時(shí)間，都?jí)蛩麄冐洷热伊恕?/p>

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)早不是簡(jiǎn)單的"網(wǎng)絡(luò)名片"，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的數(shù)字化展廳。它既要顏值能打，又要業(yè)務(wù)能打，還得隨時(shí)準(zhǔn)備好接住客戶(hù)的"靈魂三問(wèn)"：你是誰(shuí)？你能做什么？我為什么要選你？

下次看到那些加載緩慢、排版混亂的企業(yè)網(wǎng)站，總讓我想起街邊寫(xiě)著"旺鋪轉(zhuǎn)讓"的店面——有時(shí)候生意不好，真不能全怪市場(chǎng)行情啊。