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說實話，現(xiàn)在做企業(yè)網(wǎng)站這事兒吧，就跟裝修房子似的。你看著別人家弄得挺漂亮，真到自己動手的時候才發(fā)現(xiàn)處處是坑。我見過太多企業(yè)花了大價錢做網(wǎng)站，最后卻成了"僵尸站"——訪客寥寥無幾，轉(zhuǎn)化率低得可憐。

為什么你的企業(yè)網(wǎng)站沒人看？

首先得明白，現(xiàn)在可不是十年前了。隨便弄個模板站就能唬人的時代早就過去了。上周遇到個做建材的老板，跟我抱怨說："我這網(wǎng)站花了兩萬多做的，怎么半年了連個詢盤都沒有？"我打開一看，好家伙，首頁大圖輪播五張，全是企業(yè)大樓和領(lǐng)導合影，產(chǎn)品介紹就藏在三級菜單里。這不典型的自嗨型網(wǎng)站嗎？

現(xiàn)在的用戶可精著呢。他們打開網(wǎng)站就想快速找到三個問題的答案：你是干啥的？你有啥優(yōu)勢？我該怎么聯(lián)系你？要是三秒內(nèi)找不到，直接關(guān)掉走人。所以啊，網(wǎng)站建設(shè)第一原則就是——別把用戶當傻子。

內(nèi)容才是王道

我特別反感那些只談設(shè)計的建站公司。動不動就說"我們用的是國際頂尖設(shè)計風格"，結(jié)果點進去一看，滿屏的英文占位符，連個像樣的產(chǎn)品描述都沒有。你說這算什么事兒？

去年幫一家做食品機械的企業(yè)改版網(wǎng)站，我就堅持讓他們先把產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)、應用案例、客戶見證這些內(nèi)容梳理清楚。結(jié)果呢？改版后詢盤量直接翻了三倍。所以千萬別本末倒置，內(nèi)容質(zhì)量決定轉(zhuǎn)化率，設(shè)計只是錦上添花。

移動端體驗不能馬虎

現(xiàn)在超過60%的流量來自手機端，但很多企業(yè)的移動端體驗簡直慘不忍睹。要么字體小得要用放大鏡看，要么按鈕間距太近總點錯。最夸張的是，我見過一個網(wǎng)站的手機版把聯(lián)系電話做成了圖片——想打電話都復制不了號碼！

這里分享個小技巧：做完網(wǎng)站一定要用自己的手機多點點。別光看老板喜歡的那款最新款iPhone，也要考慮下千元機的體驗。畢竟你的客戶用什么手機，可不是你能決定的。

SEO不是玄學

很多老板一聽SEO就頭大，覺得是技術(shù)活。其實沒那么復雜，做好三點就夠了：關(guān)鍵詞布局、內(nèi)容更新、外鏈建設(shè)。比如你是做工業(yè)設(shè)備的，首頁總得出現(xiàn)"工業(yè)設(shè)備""生產(chǎn)廠家"這類詞吧？博客定期更新些行業(yè)干貨，再找?guī)讉€靠譜的平臺發(fā)發(fā)軟文，排名自然就上去了。

千萬別信那些"保證首頁排名"的忽悠。我見過最離譜的，有個企業(yè)花八萬買了個"百度第一"的服務，結(jié)果人家就給他做了個百度百科詞條。這錢花得，我都替他們?nèi)馓邸?/p>

維護比建設(shè)更重要

網(wǎng)站上線只是開始，不是結(jié)束。很多企業(yè)最大的誤區(qū)就是覺得"做完就完事了"。其實網(wǎng)站跟車一樣，需要定期保養(yǎng)。該更新的內(nèi)容要更新，過時的信息要及時撤下，安全補丁要按時打。

有個做外貿(mào)的朋友就吃過虧。網(wǎng)站三年沒更新，等想改版的時候才發(fā)現(xiàn)原來的建站公司都倒閉了，連后臺密碼都找不回來。最后只能重做，白白浪費了之前積累的權(quán)重。

實用建議清單

1. 先想清楚目標：是品牌展示？產(chǎn)品銷售？還是獲客引流？不同目標決定不同架構(gòu) 2. 內(nèi)容自己把關(guān)：建站公司可寫不出你的專業(yè)內(nèi)容 3. 簡化導航結(jié)構(gòu)：最好能讓用戶在三次點擊內(nèi)找到想要的內(nèi)容 4. 加載速度要快：超過3秒打不開，57%的用戶會直接離開 5. 做好數(shù)據(jù)分析：安裝統(tǒng)計工具，定期看用戶行為數(shù)據(jù)

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程，而是實打?qū)嵉臓I銷工具?；c心思把這事做好，比你投十萬廣告可能都管用。畢竟在這個時代，官網(wǎng)就是你的24小時營業(yè)門店，可別讓它成了擺設(shè)。