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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒(méi)有官網(wǎng)，那可真是out了。但問(wèn)題來(lái)了，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站簡(jiǎn)直就是"僵尸網(wǎng)站"——建完就扔那兒不管了，訪問(wèn)量低得可憐，轉(zhuǎn)化率更是慘不忍睹。這不禁讓我想起去年幫朋友公司做咨詢(xún)時(shí)看到的那個(gè)"奇葩"案例：首頁(yè)大圖居然還是2015年的團(tuán)隊(duì)合影，產(chǎn)品介紹頁(yè)面的價(jià)格早就過(guò)期兩年了！

一、官網(wǎng)不是擺設(shè)，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的門(mén)店

很多老板覺(jué)得，網(wǎng)站嘛，隨便找個(gè)模板套一套就完事了。這種想法大錯(cuò)特錯(cuò)！你知道嗎，現(xiàn)在超過(guò)70%的客戶(hù)在聯(lián)系企業(yè)前都會(huì)先上網(wǎng)查資料。你的官網(wǎng)就是數(shù)字世界的門(mén)面，相當(dāng)于一個(gè)全年無(wú)休的線上門(mén)店。

我經(jīng)常跟客戶(hù)開(kāi)玩笑說(shuō)："你舍得花幾十萬(wàn)裝修實(shí)體店，怎么到網(wǎng)上就摳門(mén)起來(lái)了？"上周去參加一個(gè)行業(yè)交流會(huì)，有個(gè)做家具的老板跟我抱怨說(shuō)線下客流越來(lái)越少。我一看他的網(wǎng)站——產(chǎn)品圖片模糊得像是用座機(jī)拍的，連個(gè)在線咨詢(xún)的入口都找不到。這不就等于把店開(kāi)在深山老林里還不上招牌嗎？

二、三大致命傷，看看你的網(wǎng)站中招沒(méi)

根據(jù)我這幾年觀察，企業(yè)網(wǎng)站最常見(jiàn)的毛病有三個(gè)：

1. 顏值即正義？不，用戶(hù)體驗(yàn)才是王道 有些網(wǎng)站花里胡哨的，各種特效滿(mǎn)天飛，結(jié)果加載速度慢得像蝸牛。用戶(hù)哪有耐心等啊，3秒打不開(kāi)就直接拜拜了。我測(cè)試過(guò)一個(gè)網(wǎng)站，首頁(yè)用了5MB的超大背景視頻，在手機(jī)端打開(kāi)直接卡死。

2. 內(nèi)容萬(wàn)年不更新 最搞笑的是看到某家公司的"最新動(dòng)態(tài)"欄里，最新一條還是2018年的公司年會(huì)新聞。拜托，現(xiàn)在都什么年代了，用戶(hù)看到這種內(nèi)容會(huì)怎么想？要么覺(jué)得公司快倒閉了，要么覺(jué)得管理層太懶散。

3. 完全不懂SEO 有個(gè)客戶(hù)很委屈地跟我說(shuō)："我們產(chǎn)品明明很好，為什么網(wǎng)上就是搜不到？"我一看源代碼，連基本的meta標(biāo)簽都沒(méi)設(shè)置。這就好比開(kāi)實(shí)體店不掛招牌，指望顧客靠心靈感應(yīng)找上門(mén)。

三、花小錢(qián)辦大事的建站秘訣

說(shuō)到具體怎么建站，我給大家支幾招實(shí)在的：

首先，移動(dòng)端優(yōu)先絕對(duì)要牢記?，F(xiàn)在超過(guò)60%的流量都來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)的移動(dòng)端體驗(yàn)簡(jiǎn)直災(zāi)難級(jí)——按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，表格怎么都提交不成功。上周用手機(jī)給一家餐廳訂位，反復(fù)點(diǎn)了十幾次"立即預(yù)訂"都沒(méi)反應(yīng)，氣得我直接去了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里。

其次，內(nèi)容要會(huì)說(shuō)話。別整那些"追求卓越""共創(chuàng)雙贏"的套話，用戶(hù)根本不吃這套。把產(chǎn)品能解決什么問(wèn)題、怎么解決寫(xiě)得明明白白才是正道。有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的客戶(hù)聽(tīng)了我的建議，把技術(shù)參數(shù)頁(yè)改成了"能幫你省多少電、提高多少效率"的對(duì)比圖，詢(xún)盤(pán)量直接翻倍。

最后，數(shù)據(jù)分析不能少。裝個(gè)熱力圖工具看看用戶(hù)都在哪里點(diǎn)擊、在哪里流失，比老板拍腦袋做決定強(qiáng)一百倍。有個(gè)做教育的客戶(hù)發(fā)現(xiàn)，他們精心設(shè)計(jì)的課程介紹頁(yè)其實(shí)80%的用戶(hù)看都不看，反而都在搜"多少錢(qián)""怎么報(bào)名"——于是直接把價(jià)格和報(bào)名入口做到了首頁(yè)顯眼位置。

四、維護(hù)比建設(shè)更重要

建網(wǎng)站不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，后續(xù)運(yùn)營(yíng)才是重頭戲。我建議至少要做到：

- 每周更新1-2篇行業(yè)相關(guān)文章（別抄襲?。?- 每月檢查一次所有鏈接是否正常 - 每季度更新一次產(chǎn)品圖片和案例 - 節(jié)假日記得換個(gè)應(yīng)景的banner圖

有個(gè)做母嬰用品的客戶(hù)堅(jiān)持更了半年育兒知識(shí)，現(xiàn)在官網(wǎng)流量已經(jīng)超過(guò)他們投放的廣告引流了。最妙的是，這些內(nèi)容帶來(lái)的客戶(hù)轉(zhuǎn)化率特別高，因?yàn)槿思沂钦嫘膩?lái)學(xué)東西的，順便就買(mǎi)了產(chǎn)品。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，企業(yè)建站不是技術(shù)活，而是營(yíng)銷(xiāo)活、運(yùn)營(yíng)活。別再把它當(dāng)成可有可無(wú)的"標(biāo)配"了，用心經(jīng)營(yíng)的話，官網(wǎng)完全可以成為最穩(wěn)定的獲客渠道。就像我常說(shuō)的："在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有官網(wǎng)的企業(yè)就像沒(méi)有電話號(hào)碼的公司——根本不存在。"

下次當(dāng)你準(zhǔn)備花大錢(qián)投廣告時(shí)，不妨先看看自己的官網(wǎng)是不是已經(jīng)成了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的絆腳石。畢竟，連自己的門(mén)面都收拾不好，還怎么讓客戶(hù)相信你能提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)呢？