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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在做個(gè)企業(yè)網(wǎng)站跟十年前完全不是一回事了。記得2013年我?guī)团笥迅懔藗€(gè)展示型官網(wǎng)，花800塊買(mǎi)模板套上去，放幾張產(chǎn)品圖就完事——現(xiàn)在要是還這么干，基本等于在互聯(lián)網(wǎng)上"裸奔"。最近幫三家不同行業(yè)的企業(yè)折騰官網(wǎng)，可算把這里面的門(mén)道摸清了。

一、你以為的官網(wǎng)VS實(shí)際需要的官網(wǎng)

很多老板開(kāi)口就是："做個(gè)能展示產(chǎn)品的頁(yè)面就行"。這話聽(tīng)起來(lái)沒(méi)毛病，但細(xì)想問(wèn)題大了。上個(gè)月有個(gè)做機(jī)械配件的老哥找我吐槽，說(shuō)同行網(wǎng)站都能在線報(bào)價(jià)，他家官網(wǎng)卻連個(gè)詢(xún)價(jià)按鈕都找不到。結(jié)果呢？客戶(hù)直接在搜索引擎里加"競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌+報(bào)價(jià)"關(guān)鍵詞，流量全給別人導(dǎo)走了。

現(xiàn)在的企業(yè)官網(wǎng)至少要扛住三個(gè)任務(wù)： 1. 24小時(shí)在線的銷(xiāo)售顧問(wèn)（得會(huì)抓線索） 2. 行業(yè)權(quán)威證明書(shū)（得有專(zhuān)業(yè)感） 3. 搜索引擎里的吸鐵石（得能引流）

二、建站三大件，少一個(gè)都瘸腿

1. 服務(wù)器選型：別貪便宜吃大虧

見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是某公司買(mǎi)了超低價(jià)虛擬主機(jī)，結(jié)果產(chǎn)品圖剛傳完就提示空間不足。后來(lái)發(fā)現(xiàn)服務(wù)商把100G硬盤(pán)拆成100份賣(mài)，實(shí)際分到的就1G...建議中小企業(yè)直接上云服務(wù)器，雖然貴點(diǎn)但穩(wěn)定性強(qiáng)太多。有個(gè)小竅門(mén)：流量預(yù)估翻三倍來(lái)買(mǎi)配置，反正云服務(wù)都能彈性擴(kuò)容。

2. 設(shè)計(jì)不是越炫越好

去年幫餐飲連鎖品牌改版，原先首頁(yè)搞了個(gè)全屏視頻輪播，結(jié)果跳出率高達(dá)78%。后來(lái)改成"招牌菜+門(mén)店導(dǎo)航+優(yōu)惠券"的極簡(jiǎn)版，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。記住?。浩髽I(yè)網(wǎng)站不是藝術(shù)展，關(guān)鍵信息必須讓訪客三秒內(nèi)get到。

3. 后臺(tái)系統(tǒng)要像傻瓜相機(jī)

給行政小姐姐培訓(xùn)后臺(tái)時(shí)發(fā)現(xiàn)，有些建站系統(tǒng)的操作邏輯堪比解高數(shù)題?，F(xiàn)在我都要求開(kāi)發(fā)方做到：上傳產(chǎn)品像發(fā)朋友圈，改個(gè)banner圖比美圖秀秀還簡(jiǎn)單。畢竟企業(yè)里可能連專(zhuān)職網(wǎng)管都沒(méi)有。

三、這些隱形加分項(xiàng)90%的人會(huì)忽略

1. 移動(dòng)端適配不是響應(yīng)式就完事 測(cè)試時(shí)一定要用真機(jī)劃拉幾下。有次在安卓機(jī)上發(fā)現(xiàn)預(yù)約表單的提交按鈕被輸入法擋住，這種細(xì)節(jié)在電腦模擬器里根本看不出來(lái)。

2. 404頁(yè)面也能做營(yíng)銷(xiāo) 把默認(rèn)報(bào)錯(cuò)頁(yè)改成帶搜索框和熱門(mén)產(chǎn)品的引導(dǎo)頁(yè)，去年給教育機(jī)構(gòu)這么改完，意外收獲了12%的二次訪問(wèn)轉(zhuǎn)化。

3. 速度優(yōu)化是長(zhǎng)期工程 碰到過(guò)首頁(yè)加載要8秒的"佛系網(wǎng)站"，后來(lái)把3MB的產(chǎn)品圖壓縮到300KB，加載時(shí)間直接進(jìn)2秒俱樂(lè)部。記?。好慷?秒等待，就流失10%客戶(hù)。

四、維護(hù)更新比建站更重要

見(jiàn)過(guò)太多花十幾萬(wàn)建站，結(jié)果三年不更新的案例?，F(xiàn)在我的客戶(hù)都簽維護(hù)協(xié)議，包含： - 季度數(shù)據(jù)備份（真遇到過(guò)服務(wù)器宕機(jī)數(shù)據(jù)全丟的） - 每月安全掃描（去年某企業(yè)站被掛博彩鏈接，百度收錄全掉） - 內(nèi)容更新培訓(xùn)（教市場(chǎng)部自己發(fā)新聞稿）

最后說(shuō)句掏心窩的：企業(yè)官網(wǎng)早不是"有沒(méi)有"的問(wèn)題，而是"能不能打"的問(wèn)題。下次見(jiàn)到用著十年前模板還抱怨沒(méi)詢(xún)盤(pán)的，我都想直接給他看這篇文章——有些學(xué)費(fèi)，真沒(méi)必要親自交啊。