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說(shuō)來(lái)你可能不信，我上周遇到個(gè)特別魔幻的事兒。一位做傳統(tǒng)建材的老板，辦公室裝修得跟五星級(jí)酒店似的，結(jié)果讓我?guī)退纯垂竟倬W(wǎng)——好家伙，首頁(yè)大圖還在用2012年拍的像素風(fēng)照片，產(chǎn)品分類(lèi)里居然還留著"點(diǎn)擊進(jìn)入"的Flash按鈕！這感覺(jué)就像穿著高定西裝卻配了雙塑料拖鞋，違和感直接拉滿。

官網(wǎng)=數(shù)字時(shí)代的實(shí)體門(mén)店

現(xiàn)在很多老板啊，總覺(jué)得官網(wǎng)就是個(gè)"網(wǎng)絡(luò)名片"，隨便搞搞就行。拜托，這都2023年了！你線下門(mén)店知道要請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師，怎么到了線上就犯糊涂呢？我親眼見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)，線下展廳投個(gè)百八十萬(wàn)不眨眼，官網(wǎng)預(yù)算卻卡死在五位數(shù)以內(nèi)。

其實(shí)啊，現(xiàn)在的用戶決策路徑早就變了。上周我想找個(gè)本地供應(yīng)商，先是在百度搜行業(yè)關(guān)鍵詞，點(diǎn)開(kāi)前三的網(wǎng)站：第一家加載了15秒還在轉(zhuǎn)圈圈，第二家產(chǎn)品圖片模糊得像打了馬賽克，第三家倒是挺快，但聯(lián)系電話居然是個(gè)空號(hào)...你猜最后我選了誰(shuí)？直接搜第四頁(yè)找到家界面清爽的。

別讓這些低級(jí)錯(cuò)誤毀了生意

說(shuō)到企業(yè)建站的坑，我可太有發(fā)言權(quán)了。去年幫朋友把關(guān)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)特別典型的翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)：

首先是移動(dòng)端適配這個(gè)老大難?，F(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，但有些網(wǎng)站用手機(jī)打開(kāi)，要么字小得要用放大鏡，要么按鈕擠作一團(tuán)。最夸張的是某家餐廳官網(wǎng)，在線預(yù)訂按鈕剛好被手機(jī)底部菜單欄擋住——這設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直是在幫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手截胡！

其次是內(nèi)容更新的問(wèn)題。見(jiàn)過(guò)最離譜的是家科技公司，新聞動(dòng)態(tài)里最新一條停留在2018年，團(tuán)隊(duì)介紹里還有"即將上線"的PPT動(dòng)畫(huà)效果。這就好比飯店門(mén)口貼著"今日特價(jià)"，結(jié)果服務(wù)員告訴你那是三年前的菜單。

真正值錢(qián)的"隱形功能"

很多人覺(jué)得官網(wǎng)就是個(gè)展示窗口，其實(shí)它藏著不少賺錢(qián)的機(jī)關(guān)。比如有個(gè)做定制家具的客戶，在產(chǎn)品頁(yè)加了"在線設(shè)計(jì)器"小工具，客戶能自己調(diào)尺寸看效果，轉(zhuǎn)化率直接漲了30%。還有個(gè)做B2B的，在官網(wǎng)嵌入了實(shí)時(shí)庫(kù)存查詢，業(yè)務(wù)員說(shuō)現(xiàn)在接電話都變少了——客戶自己就能查庫(kù)存下單。

更別說(shuō)那些看不見(jiàn)的SEO優(yōu)化了。有個(gè)做機(jī)械配件的老板，原先網(wǎng)站關(guān)鍵詞全是"最牛""頂尖"這種自嗨詞，后來(lái)我們幫他改成具體型號(hào)參數(shù)，三個(gè)月后搜索排名從20頁(yè)開(kāi)外沖到首頁(yè)，現(xiàn)在每天能接到5-6個(gè)有效詢盤(pán)。

從"有沒(méi)有"到"好不好"的進(jìn)化

現(xiàn)在建站技術(shù)也升級(jí)了。早些年做個(gè)網(wǎng)站跟搞裝修似的，改個(gè)字體都得找程序員?，F(xiàn)在有了智能建站平臺(tái)，拖拖拽拽就能出效果，還能隨時(shí)調(diào)整。上周幫個(gè)茶商做網(wǎng)站，上午客戶說(shuō)想把"春茶預(yù)售"改成主推位，下午茶還沒(méi)涼就改好了。

但要注意啊，工具再智能也替代不了人的判斷。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)跟風(fēng)做炫酷特效，結(jié)果用戶找不到購(gòu)買(mǎi)入口。有家服裝品牌首頁(yè)放了個(gè)3D虛擬試衣間，加載要半分鐘不說(shuō)，模特穿他家衣服居然會(huì)穿模！這種華而不實(shí)的功能，不如老老實(shí)實(shí)把商品詳情頁(yè)做好。

未來(lái)已來(lái)的幾個(gè)小趨勢(shì)

最近觀察到幾個(gè)有意思的方向：一是語(yǔ)音搜索優(yōu)化，現(xiàn)在越來(lái)越多人習(xí)慣用語(yǔ)音找商家，網(wǎng)站內(nèi)容得適應(yīng)這種自然語(yǔ)言查詢；二是無(wú)障礙訪問(wèn)，我們幫殘障人士協(xié)會(huì)做測(cè)試時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)站讀屏軟件根本讀不明白；三是即時(shí)溝通，現(xiàn)在用戶耐心越來(lái)越差，頁(yè)面停留超過(guò)3秒沒(méi)找到聯(lián)系入口可能就跑了。

最讓我感慨的是AR應(yīng)用。有家家裝公司，官網(wǎng)用AR技術(shù)讓客戶手機(jī)掃描就能看家具擺在家里的效果，據(jù)說(shuō)客單價(jià)提高了40%。技術(shù)本身不新鮮，關(guān)鍵是用得恰到好處。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)早就不該是"網(wǎng)絡(luò)版宣傳冊(cè)"了。它應(yīng)該是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的智能門(mén)店，是收集客戶需求的雷達(dá)站，更是品牌形象的數(shù)字化身。下次你再看到自己網(wǎng)站時(shí)，不妨換個(gè)角度想想：如果這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，你會(huì)放心下單嗎？

（寫(xiě)完突然想起該提醒那位建材老板更新網(wǎng)站了，估計(jì)他現(xiàn)在還在為流失的線上客戶肉疼呢...）