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說實(shí)話，每次看到那些十年前風(fēng)格的"企業(yè)官網(wǎng)"，我都忍不住想嘆氣。滿屏的Flash動畫、像素化的產(chǎn)品圖、點(diǎn)不開的"聯(lián)系我們"按鈕——這年頭連路邊攤都有小程序了，怎么還有企業(yè)把門面工程做得像出土文物？

一、官網(wǎng)不是擺設(shè)，是24小時(shí)營業(yè)的超級業(yè)務(wù)員

去年幫朋友公司做咨詢，他們老板特自豪地說："我們官網(wǎng)可花了三萬塊呢！"結(jié)果我打開一看，首頁輪播圖還在用2012年的"歡迎蒞臨"模板，產(chǎn)品分類里"新品上市"欄目點(diǎn)進(jìn)去顯示"頁面建設(shè)中"。更絕的是，留的手機(jī)號居然少了一位數(shù)字...

這種案例真不是個(gè)例。很多企業(yè)主覺得官網(wǎng)就是個(gè)電子版宣傳冊，隨便找個(gè)模板套一套就行。但你想啊，現(xiàn)在客戶第一次接觸你的企業(yè)，十有八九是通過官網(wǎng)。如果連門面都懶得收拾，人家怎么相信你能做好產(chǎn)品？

二、好官網(wǎng)的三大隱形標(biāo)準(zhǔn)

最近幫幾家中小型企業(yè)做官網(wǎng)升級，發(fā)現(xiàn)大家最容易踩的坑有三個(gè)：

1. 移動端體驗(yàn)像在玩大家來找茬 上周用手機(jī)幫老媽查個(gè)本地服務(wù)商，頁面元素?cái)D作一團(tuán)，下單按鈕死活點(diǎn)不中。最后她嘟囔著"算了算了"退出時(shí)，我分明聽見鈔票飛走的聲音?，F(xiàn)在超過70%流量來自移動端，你的官網(wǎng)要是還只適配電腦屏，等于直接把客戶往競爭對手那兒推。

2. 內(nèi)容更新比化石形成還慢 見過最離譜的是某廠家官網(wǎng)，新聞動態(tài)里最新一條是慶祝北京奧運(yùn)會成功舉辦。企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品信息這些不及時(shí)更新，客戶就會默認(rèn)你經(jīng)營不善。我建議至少每月更新兩次，哪怕只是發(fā)張車間照片配段文字。

3. 轉(zhuǎn)化路徑像在玩密室逃脫 很多官網(wǎng)把"立即咨詢"按鈕藏得比武俠小說里的武功秘籍還深。有個(gè)做定制家具的客戶，原本轉(zhuǎn)化率低得可憐。我們把"免費(fèi)設(shè)計(jì)"按鈕從三級頁面提到首頁固定懸浮欄，當(dāng)月詢盤量直接翻倍——有時(shí)候生意不好真不是產(chǎn)品問題。

三、別被花架子騙了，實(shí)用才是王道

現(xiàn)在市面上建站服務(wù)魚龍混雜。有次參加行業(yè)展會，遇到個(gè)銷售把"區(qū)塊鏈技術(shù)建站"吹得天花亂墜，結(jié)果要價(jià)二十萬的基礎(chǔ)版連SEO都不包。其實(shí)對大多數(shù)企業(yè)來說，官網(wǎng)只要做好這幾點(diǎn)就贏了80%的同行：

- 加載速度別讓客戶看進(jìn)度條發(fā)呆（3秒打不開就有40%用戶流失） - 產(chǎn)品展示要像直播帶貨那樣抓眼球（多角度實(shí)拍+應(yīng)用場景比PS精修圖管用） - 客服入口比便利店冰柜還顯眼（浮動窗口、自動彈窗、頁面底部三保險(xiǎn)）

有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的客戶很有意思。他們最初堅(jiān)持要首頁放董事長致辭，后來聽勸改成實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)表，結(jié)果老客戶都說："現(xiàn)在每天早上一開機(jī)就先刷你家官網(wǎng)。"你看，實(shí)用主義永遠(yuǎn)比假大空來得實(shí)在。

四、小預(yù)算也能玩出高級感

總有人問我："建個(gè)好官網(wǎng)是不是特別燒錢？"其實(shí)現(xiàn)在有很多性價(jià)比方案。比如用開源系統(tǒng)搭框架，重點(diǎn)頁面請專業(yè)設(shè)計(jì)師操刀；或者主站保持簡潔，把預(yù)算砸在核心產(chǎn)品的專題頁上。

去年幫一個(gè)手作工作室改造官網(wǎng)，總共就花了兩萬出頭。我們用現(xiàn)成模板打底，重點(diǎn)打造了"匠人故事"短視頻專欄和在線定制系統(tǒng)。結(jié)果不僅零售訂單漲了，還引來兩家連鎖酒店的批量采購——他們總監(jiān)原話是："看了你們官網(wǎng)就知道是認(rèn)真做事的團(tuán)隊(duì)。"

寫在最后

每次看到企業(yè)主們砸錢投競價(jià)排名，卻舍不得好好打磨官網(wǎng)基礎(chǔ)功能，我都覺得特別可惜。這就好比花大價(jià)錢在鬧市租鋪面，結(jié)果櫥窗玻璃臟得都看不清里頭賣啥。

說句掏心窩的話：在數(shù)字化生存的今天，官網(wǎng)早就不該是成本項(xiàng)，而是最穩(wěn)當(dāng)?shù)耐顿Y。它就像你家公司的數(shù)字指紋，客戶可能記不住宣傳冊上的口號，但一定會記得點(diǎn)開官網(wǎng)時(shí)的第一眼感受。

下次當(dāng)你準(zhǔn)備往短視頻平臺砸推廣費(fèi)時(shí)，不妨先讓員工用手機(jī)試試能不能三分鐘內(nèi)完成官網(wǎng)下單。如果連自家人都覺得費(fèi)勁，那這筆錢還不如先拿來升級門面呢。