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前兩天跟一個(gè)開連鎖餐飲的朋友聊天，他花了小十萬做的官網(wǎng)，結(jié)果上線三個(gè)月訪問量還沒他朋友圈點(diǎn)贊多。這事兒特別典型，很多老板總覺得"做個(gè)網(wǎng)站嘛，不就是找個(gè)外包把頁面弄漂亮點(diǎn)？"結(jié)果錢花了，效果卻像把鈔票扔進(jìn)了碎紙機(jī)。

誤區(qū)一：把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊(cè)

說真的，現(xiàn)在還有企業(yè)把官網(wǎng)做成PDF式的靜態(tài)頁面，產(chǎn)品介紹、公司榮譽(yù)、領(lǐng)導(dǎo)合影三板斧。拜托，這都2023年了，用戶早就不吃這套啦！我見過最離譜的一個(gè)案例，某制造業(yè)官網(wǎng)首頁輪播圖還是2018年的行業(yè)展會(huì)照片。

要記住，官網(wǎng)的核心價(jià)值是建立信任感+轉(zhuǎn)化潛在客戶。比如在服務(wù)行業(yè)，放幾個(gè)真實(shí)客戶案例視頻比放二十頁文字介紹管用十倍。有個(gè)做定制家具的客戶就在詳情頁加了"3D效果圖實(shí)時(shí)生成"功能，轉(zhuǎn)化率直接翻了一番。

誤區(qū)二：移動(dòng)端體驗(yàn)是送的

上周用手機(jī)打開某知名品牌的官網(wǎng)，好家伙，彈窗廣告關(guān)不掉，產(chǎn)品圖片加載出來都是變形的。他們的CTO可能不知道，現(xiàn)在超過70%的流量都來自移動(dòng)端。

這里有個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬別相信那些說"PC端做好再適配手機(jī)"的建站公司。去年合作過的一個(gè)家居品牌，就因?yàn)橐苿?dòng)端按鈕總誤觸，一個(gè)月流失了200多個(gè)咨詢客戶。現(xiàn)在靠譜的做法都是移動(dòng)優(yōu)先設(shè)計(jì)，把拇指操作熱區(qū)、頁面加載速度這些細(xì)節(jié)摳到極致。

誤區(qū)三：SEO是上線后才考慮的事

很多老板的思維定式是：先做網(wǎng)站，再做推廣。這就好比先蓋好房子才想起來沒打地基。我見過最慘的一個(gè)B2B企業(yè)，網(wǎng)站架構(gòu)完全沒考慮關(guān)鍵詞布局，等發(fā)現(xiàn)自然搜索沒流量時(shí)，改版成本比建站還高。

建議在建站前就做好三件事： 1. 列出50個(gè)精準(zhǔn)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞 2. 規(guī)劃好URL層級(jí)結(jié)構(gòu)（別用那種/product123.html的天書地址） 3. 準(zhǔn)備好首批10篇行業(yè)解決方案內(nèi)容 有個(gè)做工業(yè)配件的客戶按這個(gè)思路，三個(gè)月就沖到細(xì)分領(lǐng)域搜索首頁，現(xiàn)在40%訂單都來自官網(wǎng)。

誤區(qū)四：把后臺(tái)當(dāng)黑匣子

有些建站公司特別愛用"獨(dú)家系統(tǒng)"當(dāng)賣點(diǎn)，結(jié)果客戶連換個(gè)banner圖都要找技術(shù)。更坑的是那種每年收維護(hù)費(fèi)才給更新的，簡(jiǎn)直是把企業(yè)當(dāng)提款機(jī)。

現(xiàn)在成熟的CMS系統(tǒng)那么多，非要選那些連內(nèi)容都導(dǎo)不出的封閉系統(tǒng)圖啥呢？有個(gè)客戶之前用的某"高端定制后臺(tái)"，后來想加個(gè)在線預(yù)約功能，報(bào)價(jià)比重建還貴?，F(xiàn)在我們都推薦客戶用開源系統(tǒng)，至少保證數(shù)據(jù)能隨時(shí)遷移。

誤區(qū)五：把官網(wǎng)當(dāng)孤島運(yùn)營(yíng)

最可惜的是那種官網(wǎng)做得不錯(cuò)，卻跟其他渠道完全割裂的情況。掃碼跳轉(zhuǎn)不到小程序、公眾號(hào)查不到官網(wǎng)活動(dòng)、400電話記錄不進(jìn)入CRM...這些細(xì)節(jié)就像漏水的水管，客戶流著流著就沒了。

最近幫一個(gè)教育機(jī)構(gòu)做的整合方案就很有意思：官網(wǎng)報(bào)名表單直接同步到企業(yè)微信，客戶訪問過哪些頁面都會(huì)顯示在客服系統(tǒng)里。結(jié)果轉(zhuǎn)化率提升了37%，就是因?yàn)殇N售能針對(duì)性地跟進(jìn)。

說到底啊，企業(yè)官網(wǎng)早就不再是"有沒有"的問題，而是"活不活"的問題。那些把官網(wǎng)做成僵尸頁面的，還不如省下錢多發(fā)點(diǎn)傳單。真正的好官網(wǎng)應(yīng)該像個(gè)24小時(shí)在線的金牌銷售，既要顏值在線，更要會(huì)主動(dòng)攬客。下次再有人跟你說"三天建站包上線"，建議直接把這篇甩給他看。