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說(shuō)真的，我見過太多企業(yè)主花大價(jià)錢做網(wǎng)站，結(jié)果搞出來(lái)的東西連自己都不想看。去年有個(gè)做建材的朋友找我吐槽："砸了五萬(wàn)塊做的官網(wǎng)，三個(gè)月才來(lái)了十幾個(gè)訪客"。這事兒聽著就讓人心疼，但仔細(xì)想想，問題出在哪？

為什么你的官網(wǎng)像個(gè)"僵尸站"？

現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站啊，簡(jiǎn)直就是互聯(lián)網(wǎng)上的"鬼城"。首頁(yè)放個(gè)企業(yè)簡(jiǎn)介，產(chǎn)品展示頁(yè)堆滿參數(shù)，聯(lián)系方式藏在犄角旮旯。這樣的網(wǎng)站，你說(shuō)用戶看了能有什么感覺？就像走進(jìn)一家黑燈瞎火的店鋪，連個(gè)導(dǎo)購(gòu)都沒有。

我記得有個(gè)做烘焙原料批發(fā)的客戶特別有意思。他們?cè)瓉?lái)的網(wǎng)站全是產(chǎn)品圖片和規(guī)格參數(shù)，結(jié)果轉(zhuǎn)化率低得可憐。后來(lái)我們做了個(gè)小改動(dòng)：把"50kg面粉"改成"能讓1000個(gè)家庭做出松軟面包的優(yōu)質(zhì)原料"，詢盤量直接翻倍。你看，這就是會(huì)說(shuō)人話和不會(huì)說(shuō)人話的區(qū)別。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

1. "做個(gè)網(wǎng)站而已，隨便搞搞就行"

這種想法簡(jiǎn)直害死人！我見過最夸張的是某企業(yè)用WordPress免費(fèi)模板做官網(wǎng)，連LOGO都沒換，直接套用默認(rèn)的"Hello World"標(biāo)題。這哪是官網(wǎng)啊，簡(jiǎn)直就是互聯(lián)網(wǎng)上的"三無(wú)產(chǎn)品"。

2. "內(nèi)容越多顯得越專業(yè)"

完全不是這么回事兒！有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的企業(yè)，把產(chǎn)品手冊(cè)原封不動(dòng)搬到網(wǎng)站上，密密麻麻二十多頁(yè)P(yáng)DF。用戶打開就想關(guān)掉。后來(lái)我們做了個(gè)交互式選型工具，轉(zhuǎn)化率提升了300%。信息不是越多越好，而是越精準(zhǔn)越好。

3. "建好放著就行，不用管它"

天吶，這種想法太可怕了！網(wǎng)站就像盆栽，不澆水不修剪，遲早枯死。有個(gè)客戶三年沒更新網(wǎng)站，最近才發(fā)現(xiàn)聯(lián)系方式還是離職員工的手機(jī)號(hào)。這損失了多少商機(jī)??！

什么樣的官網(wǎng)才算"能打"？

首先得明白，現(xiàn)在的用戶都很"懶"。他們不想看長(zhǎng)篇大論，就想快速找到解決方案。所以好的官網(wǎng)要做到三點(diǎn)：

1. 3秒抓住眼球：首屏必須直擊痛點(diǎn)。比如做教育培訓(xùn)的，別寫"成立于2005年"，直接寫"讓您的孩子數(shù)學(xué)成績(jī)提升30分的方法"。

2. 導(dǎo)航像便利店一樣方便：產(chǎn)品分類別超過三級(jí)，重要入口永遠(yuǎn)在視線范圍內(nèi)。記住，用戶最討厭玩"捉迷藏"。

3. 移動(dòng)端體驗(yàn)必須流暢：現(xiàn)在超過60%的流量來(lái)自手機(jī)。如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上要放大縮小才能看，趁早重做吧！

從"僵尸站"到"搖錢樹"的轉(zhuǎn)變

去年幫一個(gè)做定制家具的客戶改版網(wǎng)站，過程特別有意思。原來(lái)的網(wǎng)站就是產(chǎn)品展示+工廠照片，枯燥得很。我們做了這些改變：

- 增加了"在線設(shè)計(jì)工具"，用戶能自己搭配顏色和材質(zhì) - 每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)都加了真實(shí)客戶的家裝案例 - 搞了個(gè)"設(shè)計(jì)師在線答疑"的浮動(dòng)窗口

結(jié)果呢？線上咨詢量增加了5倍，平均客單價(jià)還提高了20%?？蛻艉髞?lái)跟我說(shuō)："早知道網(wǎng)站這么重要，當(dāng)初就該好好做。"

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

很多人覺得好網(wǎng)站一定要花大價(jià)錢，其實(shí)不然。關(guān)鍵是要把錢花在刀刃上：

1. 域名和主機(jī)別貪便宜：一年省那幾百塊，網(wǎng)站三天兩頭打不開，損失更大。

2. 設(shè)計(jì)不求華麗但求實(shí)用：簡(jiǎn)潔明了比花里胡哨強(qiáng)十倍。記住，用戶是來(lái)找解決方案的，不是來(lái)欣賞藝術(shù)的。

3. 內(nèi)容自己把關(guān)：最了解業(yè)務(wù)的永遠(yuǎn)是你自己。別把文案全外包，至少要參與策劃。

有個(gè)做本地服務(wù)的小老板，預(yù)算只有兩萬(wàn)塊。我們幫他做了個(gè)極簡(jiǎn)風(fēng)格的網(wǎng)站，重點(diǎn)突出服務(wù)區(qū)域和客戶評(píng)價(jià)，再配上在線預(yù)約功能?，F(xiàn)在他70%的新客戶都來(lái)自網(wǎng)站，這投資回報(bào)率簡(jiǎn)直了！

寫在最后

說(shuō)實(shí)話，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，沒有個(gè)像樣的官網(wǎng)，企業(yè)就跟沒穿衣服逛街一樣尷尬。但建網(wǎng)站不是目的，獲取客戶才是。千萬(wàn)別為了建站而建站，要想清楚你想要訪客做什么——是打電話咨詢？在線下單？還是預(yù)約到店？

最后送大家一句話：好的企業(yè)官網(wǎng)不是裝飾品，而是24小時(shí)不打烊的銷售員。你的網(wǎng)站，夠"硬核"嗎？