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前幾天和一位創(chuàng)業(yè)的朋友吃飯，他愁眉苦臉地說(shuō)："現(xiàn)在客戶都習(xí)慣先上網(wǎng)搜公司，可我那個(gè)官網(wǎng)簡(jiǎn)直像個(gè)90年代的老古董..."這話讓我想起三年前幫親戚改版網(wǎng)站的經(jīng)歷——當(dāng)時(shí)他們花大價(jià)錢做的網(wǎng)站，打開(kāi)要加載半分鐘，產(chǎn)品圖片模糊得像打了馬賽克。

你看，在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的時(shí)代，公司官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"那么簡(jiǎn)單了。它更像是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的數(shù)字化門店，客戶第一眼看到的可能就是它。那究竟該怎么打造這個(gè)"門面"？結(jié)合這些年踩過(guò)的坑，咱們好好嘮嘮。

一、別把官網(wǎng)當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)

很多老板總覺(jué)得："官網(wǎng)嘛，放個(gè)公司介紹、產(chǎn)品列表就夠了。"要我說(shuō)，這種想法跟用智能手機(jī)只接打電話差不多浪費(fèi)。去年接觸過(guò)一家做環(huán)保材料的公司，他們的官網(wǎng)就特別聰明——首頁(yè)直接放了實(shí)時(shí)更新的碳減排計(jì)數(shù)器，旁邊配著"您瀏覽本頁(yè)相當(dāng)于節(jié)約XX克碳排放"的提示。結(jié)果呢？60%的咨詢客戶都提到是被這個(gè)設(shè)計(jì)吸引的。

說(shuō)到底，現(xiàn)代官網(wǎng)至少要承擔(dān)三個(gè)功能：信息中樞（比如最新動(dòng)態(tài)）、信任背書(shū)（資質(zhì)案例）、轉(zhuǎn)化入口（在線咨詢/試用）。我見(jiàn)過(guò)最絕的是家做智能家居的，官網(wǎng)頁(yè)腳處藏著個(gè)"老板直通碼"，掃碼能直接跳轉(zhuǎn)到CEO的私人視頻留言箱。

二、那些年我們交過(guò)的"學(xué)費(fèi)"

說(shuō)到建站踩坑，我可太有發(fā)言權(quán)了。記得第一次幫人監(jiān)工時(shí)，施工方信誓旦旦說(shuō)"保證手機(jī)電腦都能看"，交付后才發(fā)現(xiàn)所謂的響應(yīng)式設(shè)計(jì)，就是用縮小整張網(wǎng)頁(yè)的笨辦法——手機(jī)上看文字得拿放大鏡！

現(xiàn)在總結(jié)來(lái)看，常見(jiàn)雷區(qū)主要有這些：

1. 速度陷阱：首頁(yè)堆滿4K視頻和炫酷特效，打開(kāi)速度堪比老牛拉車。有個(gè)數(shù)據(jù)很說(shuō)明問(wèn)題——網(wǎng)頁(yè)加載超過(guò)3秒，53%的用戶會(huì)直接離開(kāi)。 2. 迷宮導(dǎo)航：分類邏輯清奇得像在玩解謎游戲。見(jiàn)過(guò)把"聯(lián)系我們"藏在三級(jí)菜單里的，客戶找聯(lián)系方式得先通關(guān)。 3. 僵尸內(nèi)容：新聞停留在兩年前，團(tuán)隊(duì)照片里離職員工還在微笑。這種官網(wǎng)不如不放，真的。

有個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬(wàn)別為了省錢找那種"一條龍服務(wù)"的野雞團(tuán)隊(duì)。曾經(jīng)有客戶圖便宜，結(jié)果拿到的是用國(guó)外開(kāi)源模板改的網(wǎng)站，第二年續(xù)費(fèi)時(shí)發(fā)現(xiàn)域名被綁死在對(duì)方手里，贖回來(lái)比重新做還貴。

三、好官網(wǎng)的五個(gè)"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

經(jīng)過(guò)這些年觀察，我發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的公司網(wǎng)站都有些共同特質(zhì)：

1. 像便利店一樣好找 首頁(yè)核心信息要在"黃金7秒"內(nèi)呈現(xiàn)，重要入口永遠(yuǎn)不超過(guò)三次點(diǎn)擊。有個(gè)做工業(yè)品的朋友把詢價(jià)按鈕做成跟隨滾動(dòng)的紅色氣泡，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

2. 會(huì)講人話 少用"賦能""抓手"這類互聯(lián)網(wǎng)黑話。有家做農(nóng)機(jī)的企業(yè)官網(wǎng)特別接地氣，產(chǎn)品介紹都是"比老張家拖拉機(jī)省三成油"這種大白話，反而贏得農(nóng)戶信任。

3. 暗藏玄機(jī) 好的官網(wǎng)會(huì)埋鉤子。比如咨詢窗口不是冷冰冰的"提交"，而是"讓技術(shù)總監(jiān)親自給您回電"；下載白皮書(shū)需要留郵箱時(shí)，附贈(zèng)個(gè)實(shí)用工具包。

4. 自己會(huì)生長(zhǎng) 內(nèi)容要像便利店貨架常換常新。認(rèn)識(shí)個(gè)做烘焙原料的，官網(wǎng)每周更新"客戶作品秀"，既展示產(chǎn)品效果又給下游商家打廣告。

5. 后臺(tái)不折騰 后臺(tái)操作要像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單。見(jiàn)過(guò)最人性化的后臺(tái)，連保潔阿姨都能自己更新團(tuán)隊(duì)合影——畢竟誰(shuí)也不想每次改個(gè)字都求技術(shù)部。

四、未來(lái)可能的新玩法

最近幫幾個(gè)客戶做方案時(shí)，發(fā)現(xiàn)三個(gè)有意思的方向：

1. 官網(wǎng)即服務(wù)：有教育機(jī)構(gòu)把在線測(cè)評(píng)系統(tǒng)直接嵌在官網(wǎng)，訪客做完測(cè)試自動(dòng)生成課程方案。 2. 動(dòng)態(tài)定價(jià)展示：B端企業(yè)根據(jù)訪客IP所在地，首頁(yè)自動(dòng)顯示區(qū)域代理的聯(lián)系方式。 3. AR預(yù)覽：做建材的客戶，官網(wǎng)用AR功能讓客戶手機(jī)掃描就能看瓷磚鋪在家里的效果。

不過(guò)要提醒的是，技術(shù)永遠(yuǎn)是為業(yè)務(wù)服務(wù)的。去年有家餐廳跟風(fēng)做VR全景官網(wǎng)，結(jié)果顧客看完虛擬環(huán)境就直接"云體驗(yàn)"了，反倒影響實(shí)際到店率。

說(shuō)到底，官網(wǎng)建設(shè)就像裝修房子——既要考慮怎么展示優(yōu)勢(shì)，更要琢磨訪客的實(shí)際體驗(yàn)。下次當(dāng)你打開(kāi)自家官網(wǎng)時(shí)，不妨假裝是個(gè)陌生訪客：能找到需要的信息嗎？會(huì)產(chǎn)生信任感嗎？有進(jìn)一步聯(lián)系的沖動(dòng)嗎？

（突然想到個(gè)冷知識(shí)：很多公司官網(wǎng)的"關(guān)于我們"頁(yè)面，訪問(wèn)量常年排前三。你看，人們終究還是更關(guān)心屏幕背后站著什么樣的人啊...）