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前兩天跟一個做外貿(mào)的朋友吃飯，他愁眉苦臉地說："老客戶突然不下單了，一問才知道人家去官網(wǎng)查產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)我們網(wǎng)站還停留在2008年的審美..."這話讓我突然意識到，在這個掃碼比握手還頻繁的年代，公司網(wǎng)站簡直就是企業(yè)的"數(shù)字身份證"?。?/p>

一、網(wǎng)站早不是"有個就行"的年代

記得十年前幫親戚弄個小店鋪網(wǎng)站，隨便套個模板放幾張產(chǎn)品圖就能用?，F(xiàn)在可不行咯！上周想訂批包裝材料，連翻五家企業(yè)官網(wǎng)，兩家加載超過8秒直接關(guān)掉，一家手機(jī)端排版全亂套，還有家產(chǎn)品分類像迷宮——最后選了唯一能用支付寶在線比價的那家。你看，用戶耐心比網(wǎng)紅店的排隊(duì)時間還短。

現(xiàn)在建站早不是弄個"網(wǎng)絡(luò)版宣傳冊"那么簡單。得考慮移動端適配、打開速度、交互體驗(yàn)這些硬指標(biāo)，就跟實(shí)體店鋪要看地段、裝修、動線設(shè)計一個道理。有組數(shù)據(jù)特別有意思：79%的用戶如果對網(wǎng)站體驗(yàn)不滿意，轉(zhuǎn)頭就去競爭對手那下單了。

二、那些年我們踩過的建站坑

說到這兒不得不提我前年那個失敗案例。當(dāng)時圖便宜找的建站團(tuán)隊(duì)，結(jié)果首頁大圖用了8MB的未壓縮照片，產(chǎn)品視頻自動播放還關(guān)不掉，最絕的是聯(lián)系方式居然做成了圖片格式——客戶想打電話都得手動輸入號碼！這種反人類設(shè)計現(xiàn)在想起來還腳趾摳地。

現(xiàn)在靠譜的建站團(tuán)隊(duì)會跟你死磕這些細(xì)節(jié)： - 頁面加載超過3秒？改！ - 手機(jī)端按鈕小于44像素？調(diào)！ - 表單填寫超過3步？砍！ 有次參觀同行網(wǎng)站，人家產(chǎn)品詳情頁居然做了AR預(yù)覽，手機(jī)掃碼就能看3D模型，當(dāng)場把我饞得啊...

三、內(nèi)容才是留客的王牌

但話說回來，光有花架子也不行。見過太多網(wǎng)站設(shè)計得跟藝術(shù)展似的，點(diǎn)進(jìn)"關(guān)于我們"全是"引領(lǐng)行業(yè)""追求卓越"的片湯話。有家做工業(yè)配件的就聰明，他們把常見問題做成動畫教程，客戶停留時間直接翻倍。

建議企業(yè)主在建站時多準(zhǔn)備些"干貨"： - 實(shí)拍的生產(chǎn)線視頻（比明星代言靠譜） - 能下載的白皮書/參數(shù)表（銷售員少說20句話） - 真實(shí)的客戶案例（帶數(shù)據(jù)那種） 上次看到個做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的，把不同型號的對比參數(shù)做成可視化圖表，這可比"專業(yè)可靠"四個字有說服力多了！

四、別把網(wǎng)站當(dāng)成一次性工程

最要命的是很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)結(jié)婚照——拍完掛墻上就再也不管了。我定期會檢查合作方的網(wǎng)站，有次發(fā)現(xiàn)某家公司的"最新動態(tài)"還停留在2019年春節(jié)放假通知...您猜怎么著？他們天貓店去年都改版三次了！

現(xiàn)在稍微像樣的建站方案都會包含： - 季度內(nèi)容更新服務(wù)（比請兼職小編劃算） - 訪問數(shù)據(jù)月報（知道客戶在哪頁跑掉的） - 安全維護(hù)（防得住黑產(chǎn)比防盜門實(shí)在） 認(rèn)識個做食品機(jī)械的老板，他們網(wǎng)站每周更新車間實(shí)況短視頻，結(jié)果海外詢盤量漲了3倍——老外就吃這套"透明工廠"的調(diào)調(diào)。

五、未來已來的小趨勢

最近幫客戶選建站方案時發(fā)現(xiàn)些新玩法： - 智能客服能記住訪客上次咨詢記錄（再也不用復(fù)讀機(jī)式對話） - 后臺直接對接ERP庫存（客戶少問800遍"有貨嗎"） - 可視化數(shù)據(jù)分析（哪張產(chǎn)品圖吸引人一目了然） 特別看好那個"熱力圖"功能，能看見用戶鼠標(biāo)在頁面上的移動軌跡，比監(jiān)控攝像頭還好使——當(dāng)然得在合法范圍內(nèi)??！

說到底，現(xiàn)在建網(wǎng)站就像裝修房子，既要考慮水電隱蔽工程（技術(shù)架構(gòu)），又要講究軟裝搭配（UI設(shè)計），還得惦記著常換常新（內(nèi)容運(yùn)營）。下次見人就說"我們公司有官網(wǎng)"，不妨先問問自己：這網(wǎng)站配得上我的產(chǎn)品質(zhì)量嗎？能留住掃碼進(jìn)來的客戶嗎？

（寫完檢查發(fā)現(xiàn)通篇沒提預(yù)算的事，其實(shí)吧，好網(wǎng)站就像好西裝，貴的不一定合適，但便宜的肯定穿不出氣場——這話可別讓甲方爸爸看見）