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前兩天和一位創(chuàng)業(yè)的老同學(xué)喝酒，他愁眉苦臉地跟我說："兄弟啊，我這公司開了三年，產(chǎn)品也不差，怎么客戶就是不上門？"我隨口問了句："你們有官網(wǎng)嗎？"他一臉茫然："現(xiàn)在不都流行短視頻和社交媒體嗎？誰還看官網(wǎng)??？"這話可把我噎住了——都2023年了，居然還有人覺得企業(yè)網(wǎng)站過時(shí)了？

官網(wǎng)=數(shù)字時(shí)代的"實(shí)體店面"

說實(shí)話，現(xiàn)在很多創(chuàng)業(yè)者都有這個(gè)誤區(qū)?？傆X得開個(gè)抖音號(hào)、弄個(gè)企業(yè)微信就是數(shù)字化了。但你想啊，線下開店都知道要租個(gè)像樣的門面，怎么到了線上就舍不得這個(gè)"門臉"了呢？

我見過太多企業(yè)在這事兒上栽跟頭。有個(gè)做文創(chuàng)的朋友，產(chǎn)品在短視頻平臺(tái)賣得不錯(cuò)，可每次客戶想批量采購時(shí)，第一句話就是："能把公司資料發(fā)來看看嗎？"結(jié)果他只能拼湊些朋友圈截圖和產(chǎn)品照片，看著就特別不專業(yè)。后來做了官網(wǎng)，三個(gè)月內(nèi)大客戶咨詢量直接翻倍。

那些年我們踩過的網(wǎng)站坑

不過說到建站，這里頭的門道可多了。早期我也犯過傻，覺得花幾百塊買個(gè)模板套一下就行。結(jié)果呢？打開速度慢得像老牛拉破車，手機(jī)上看排版全亂套，最要命的是后臺(tái)操作復(fù)雜得讓人想撞墻。

現(xiàn)在市面上常見的坑大概有這幾類： 1. 模板網(wǎng)站吹成定制開發(fā)（其實(shí)改個(gè)logo就算"定制"了） 2. 隱形成本一大堆（續(xù)費(fèi)時(shí)才發(fā)現(xiàn)域名、服務(wù)器都要單獨(dú)收費(fèi)） 3. 完全沒有SEO優(yōu)化（做完就像把店開在深山老林） 4. 后臺(tái)反人類設(shè)計(jì)（更新內(nèi)容比寫代碼還難）

好網(wǎng)站的"三好學(xué)生"標(biāo)準(zhǔn)

那什么樣的官網(wǎng)才算合格？根據(jù)這些年觀察，至少要滿足這三個(gè)"好"：

好看：別誤會(huì)，不是說非要酷炫特效。重點(diǎn)是要符合行業(yè)調(diào)性。比如餐飲類可以活潑些，律師事務(wù)所就要穩(wěn)重。有個(gè)做兒童教育的客戶，官網(wǎng)用了大量圓角設(shè)計(jì)和卡通元素，結(jié)果家長(zhǎng)反饋"一看就知道是專業(yè)做孩子的"。

好用：這個(gè)特別關(guān)鍵。包括加載速度（超過3秒流失一半訪客）、移動(dòng)端適配（現(xiàn)在60%流量來自手機(jī)）、導(dǎo)航邏輯（別讓用戶玩解謎游戲）。有個(gè)細(xì)節(jié)很多人忽略——聯(lián)系方式的擺放位置。最好每個(gè)頁面都能一鍵聯(lián)系，就像便利店收銀臺(tái)永遠(yuǎn)在出口處。

好找：說白了就是SEO優(yōu)化。有個(gè)做機(jī)械配件的小老板跟我說，自從按照產(chǎn)品型號(hào)優(yōu)化關(guān)鍵詞后，現(xiàn)在60%的詢盤來自百度自然搜索。這比成天燒錢投廣告劃算多了對(duì)吧？

建站省錢指南（但別太?。?

說到價(jià)格，這事兒挺有意思。從幾百塊的模板站到幾十萬的定制開發(fā)都有，但千萬別覺得貴就是好。我見過最成功的案例是個(gè)做特色農(nóng)產(chǎn)品的，就用基礎(chǔ)版網(wǎng)站+精心策劃的內(nèi)容，半年做到行業(yè)關(guān)鍵詞前三。

建議中小企業(yè)可以這樣分配預(yù)算： - 基礎(chǔ)展示型：1萬以內(nèi)（適合初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)） - 營(yíng)銷型網(wǎng)站：3-5萬（帶商城、預(yù)約等功能） - 定制開發(fā)：看具體需求（但超過10萬就要慎重了）

記住兩個(gè)原則：1）服務(wù)器千萬別貪便宜；2）一定要留出后期運(yùn)營(yíng)預(yù)算。見過太多網(wǎng)站建完就成"僵尸站"，還不如不做。

內(nèi)容才是王炸

最后說個(gè)血淚教訓(xùn)：再漂亮的網(wǎng)站，沒有內(nèi)容也是白搭。建議每周至少更新2-3篇行業(yè)相關(guān)文章。有個(gè)做環(huán)保材料的朋友，堅(jiān)持寫了半年技術(shù)科普，現(xiàn)在官網(wǎng)成了行業(yè)知識(shí)庫，連競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都偷偷來查資料。

說到這兒，想起前幾天看到的數(shù)據(jù)：78%的消費(fèi)者會(huì)在接觸實(shí)體店前先查官網(wǎng)。所以啊，別再把網(wǎng)站當(dāng)可有可無的擺設(shè)了。在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，官網(wǎng)就是你遞給客戶的第一張數(shù)字名片。

（突然想到）對(duì)了，如果看完這篇文章你打算建站，記住先想清楚這三點(diǎn)：給誰看？看什么？看完后希望他們做什么？把這幾個(gè)問題琢磨透了，網(wǎng)站效果至少能提升50%。其他的技術(shù)問題，交給專業(yè)的人去頭疼吧！