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說實(shí)話，每次看到那些"土掉渣"的企業(yè)官網(wǎng)，我都忍不住想吐槽。你說現(xiàn)在都2023年了，怎么還有公司用著十年前的設(shè)計(jì)模板？首頁輪播圖卡得像老牛拉破車，產(chǎn)品介紹頁的文字密密麻麻像螞蟻搬家，聯(lián)系方式藏得比捉迷藏還難找...這哪是門面啊，簡(jiǎn)直是自砸招牌！

官網(wǎng)不是面子工程

記得去年幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，好家伙，打開首頁就彈出五個(gè)彈窗——會(huì)員注冊(cè)、優(yōu)惠活動(dòng)、問卷調(diào)查、在線客服、還有莫名其妙的節(jié)日賀卡。我說你們這是做網(wǎng)站還是開夜市??？朋友還振振有詞："多放點(diǎn)內(nèi)容顯得熱鬧嘛！"

拜托！現(xiàn)在用戶耐心比金魚還短，7秒打不開頁面就直接關(guān)掉了。數(shù)據(jù)顯示，53%的移動(dòng)用戶會(huì)放棄加載時(shí)間超過3秒的網(wǎng)頁。你那些花里胡哨的特效除了拖慢速度，根本起不到任何正面作用。

內(nèi)容為王？體驗(yàn)才是皇帝！

很多老板總覺得"把產(chǎn)品說清楚就行"，這想法太天真了。我見過最夸張的一個(gè)案例：某機(jī)械制造企業(yè)的產(chǎn)品頁，直接把20頁的PDF說明書貼上去，連分段都沒有。用戶看得眼睛都花了，最后連"立即購買"按鈕都找不到在哪。

好的官網(wǎng)應(yīng)該像貼心的導(dǎo)購： - 首屏就要說清"我是誰、我能幫你解決什么問題" - 產(chǎn)品展示要有場(chǎng)景感，別光堆參數(shù) - 導(dǎo)航設(shè)計(jì)得像逛超市一樣自然 - 每個(gè)頁面都要有明確的行動(dòng)指引

拿餐飲行業(yè)舉例，聰明的做法是把菜單做成可以按口味、人數(shù)、場(chǎng)景篩選的互動(dòng)式頁面，再配上真實(shí)的菜品短視頻。用戶一邊看一邊咽口水，下單按鈕就在手邊，轉(zhuǎn)化率能不高嗎？

移動(dòng)端不是可選，是必選

上周去參加行業(yè)展會(huì)，看到個(gè)特別有意思的現(xiàn)象：至少三成參展商的名片上印著官網(wǎng)二維碼，但掃進(jìn)去要么排版錯(cuò)亂，要么功能殘缺。有個(gè)做智能家居的老總還抱怨："我們網(wǎng)站明明花了大價(jià)錢??！"結(jié)果一看，他們只做了PC端適配。

現(xiàn)在移動(dòng)流量占比早就超過70%了，你的官網(wǎng)要是手機(jī)上看不順眼，等于直接把七成客戶往外推。移動(dòng)端設(shè)計(jì)要注意： - 按鈕尺寸不能小于44×44像素 - 表單要適配手機(jī)輸入法 - 圖片加載要做漸進(jìn)式優(yōu)化 - 重要內(nèi)容避免橫向滑動(dòng)

SEO不是玄學(xué)，是基本功

有個(gè)做外貿(mào)的朋友跟我訴苦："網(wǎng)站建好半年了，谷歌上一個(gè)客戶都沒帶來。"我?guī)退戳丝?，好嘛，整個(gè)網(wǎng)站就首頁有不到300字的內(nèi)容，產(chǎn)品頁全是圖片，連個(gè)alt標(biāo)簽都不加。這搜索引擎想幫你都無從下手??！

其實(shí)基礎(chǔ)的SEO真不難： 1. 每個(gè)頁面要有獨(dú)特的標(biāo)題和描述 2. 核心關(guān)鍵詞自然融入正文 3. 保持內(nèi)容持續(xù)更新 4. 建立合理的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu) 5. 優(yōu)化圖片和視頻的元數(shù)據(jù)

有個(gè)做母嬰用品的客戶，就在產(chǎn)品頁增加了"新手爸媽常見問題"板塊，三個(gè)月后自然搜索流量直接翻倍。用戶找到答案的同時(shí)，也記住了他們的專業(yè)形象。

安全防護(hù)不能省

去年幫一家零售企業(yè)做網(wǎng)站診斷，發(fā)現(xiàn)他們還在用著過期的SSL證書，后臺(tái)登錄連二次驗(yàn)證都沒有。結(jié)果真出事了——客戶數(shù)據(jù)被泄露，光公關(guān)危機(jī)就損失了好幾百萬。

網(wǎng)站安全就像買保險(xiǎn)，平時(shí)覺得浪費(fèi)錢，出事時(shí)才后悔莫及?；A(chǔ)防護(hù)包括： - 定期更新系統(tǒng)和插件 - 設(shè)置強(qiáng)密碼策略 - 部署Web應(yīng)用防火墻 - 做好數(shù)據(jù)備份 - 進(jìn)行滲透測(cè)試

有個(gè)做教育培訓(xùn)的客戶，每年花在安全維護(hù)上的錢不到網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)的5%，但避免了可能造成的百萬級(jí)損失，這賬怎么算都劃算。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成"一錘子買賣"，建好就撒手不管了。我見過最離譜的是一個(gè)政府機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站，新聞動(dòng)態(tài)欄還停留在2018年...這種"僵尸網(wǎng)站"還不如沒有呢！

建議至少做到： - 每周更新1-2篇行業(yè)相關(guān)內(nèi)容 - 每季度檢查一次死鏈和過時(shí)信息 - 每半年做一次用戶體驗(yàn)測(cè)試 - 每年進(jìn)行一次大版本迭代

有個(gè)做工業(yè)品批發(fā)的客戶，堅(jiān)持在官網(wǎng)更新行業(yè)技術(shù)文章，兩年時(shí)間把官網(wǎng)做成了行業(yè)信息門戶，不僅帶來直接成交，還接到了不少媒體采訪和行業(yè)會(huì)議邀約。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)不是簡(jiǎn)單的"網(wǎng)上名片"，而是24小時(shí)在線的銷售、客服、品牌大使?；c(diǎn)心思把它做好，回報(bào)絕對(duì)超乎想象。別等到客戶都跑到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那邊了，才后悔當(dāng)初沒重視這塊數(shù)字陣地。你說是不是？