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說(shuō)實(shí)話，每次看到那些"十年老店"還用著過(guò)時(shí)的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想吐槽。這年頭，連街邊賣(mài)煎餅的大爺都知道搞個(gè)二維碼收款了，怎么還有企業(yè)把官網(wǎng)做得像二十年前的"個(gè)人主頁(yè)"？

記得去年幫朋友看他的小公司網(wǎng)站，那個(gè)加載速度慢得啊...我都能泡杯茶等頁(yè)面刷出來(lái)。更夸張的是，手機(jī)打開(kāi)直接亂碼，關(guān)鍵業(yè)務(wù)電話還寫(xiě)錯(cuò)了最后一位。你猜怎么著？他說(shuō)"反正也沒(méi)幾個(gè)人看，湊合用唄"。我當(dāng)時(shí)就給他算了一筆賬：每天潛在客戶流失至少三位數(shù)，一年下來(lái)夠他重新做五個(gè)高端網(wǎng)站了！

官網(wǎng)就是企業(yè)的"門(mén)面擔(dān)當(dāng)"

現(xiàn)在誰(shuí)還拿著黃頁(yè)找供應(yīng)商??？90%的客戶第一站絕對(duì)是你的官網(wǎng)。就像相親一樣，第一眼印象決定成敗。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主，線下辦公室裝修得富麗堂皇，線上官網(wǎng)卻像個(gè)毛坯房——產(chǎn)品圖片模糊得像打了馬賽克，公司簡(jiǎn)介還是2015年更新的。

有個(gè)做家具的朋友就特別聰明。他把官網(wǎng)做成3D展廳，客戶能360度看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，連木紋都清晰可見(jiàn)。結(jié)果呢？線上咨詢量直接翻倍，最遠(yuǎn)接到過(guò)澳大利亞的訂單。你說(shuō)神奇不？其實(shí)就是把線下體驗(yàn)搬到了線上。

移動(dòng)端適配不是選修課

上周去咖啡館，親眼看見(jiàn)隔壁桌的客戶用手機(jī)查供應(yīng)商。那個(gè)網(wǎng)站啊，在手機(jī)上顯示得支離破碎，客戶皺著眉頭劃了兩下就關(guān)掉了?，F(xiàn)在移動(dòng)端流量占比都超過(guò)70%了，你的網(wǎng)站要是還只適配電腦端，等于直接把七成客戶往外推。

說(shuō)到這兒，不得不提響應(yīng)式設(shè)計(jì)這個(gè)好東西。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是網(wǎng)站能自動(dòng)適應(yīng)各種屏幕尺寸，就像變形金剛一樣。我自己的小工作室去年改版時(shí)特別注重這點(diǎn)，結(jié)果移動(dòng)端轉(zhuǎn)化率提升了40%多。投入不大，效果倒是立竿見(jiàn)影。

內(nèi)容要"活"起來(lái)才有價(jià)值

很多企業(yè)官網(wǎng)最大的問(wèn)題是什么？?jī)?nèi)容萬(wàn)年不更新！去年春節(jié)的促銷(xiāo)信息現(xiàn)在還掛著，新聞動(dòng)態(tài)最新一條停在2018年，這種"僵尸網(wǎng)站"還不如不做。

建議至少每月更新兩三次內(nèi)容。不用長(zhǎng)篇大論，發(fā)個(gè)新品預(yù)告、行業(yè)觀察都行。就像朋友圈，經(jīng)常冒泡才有人記得你。有個(gè)做教育裝備的客戶，每周在官網(wǎng)更新一個(gè)教學(xué)場(chǎng)景短視頻，現(xiàn)在官網(wǎng)流量成了他們最穩(wěn)定的獲客渠道。

SEO不是玄學(xué)，是基本功

總有人問(wèn)我："為啥我們網(wǎng)站百度搜不到??？"一問(wèn)才知道，他們連關(guān)鍵詞都沒(méi)設(shè)置過(guò)。這就好比開(kāi)飯店不掛招牌，指望客人聞著味兒找來(lái)。

其實(shí)基礎(chǔ)的SEO優(yōu)化并不難：把產(chǎn)品名稱、地域詞自然地融入文案；每個(gè)頁(yè)面寫(xiě)不同的標(biāo)題描述；圖片記得加alt標(biāo)簽。這些基本操作做好，排名就能超過(guò)80%的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。有個(gè)客戶按我說(shuō)的調(diào)整后，三個(gè)月核心詞搜索排名從第5頁(yè)沖到了第1頁(yè)，效果比投廣告還實(shí)在。

安全防護(hù)不能心存僥幸

去年幫一家企業(yè)處理網(wǎng)站被黑的事，黑客把首頁(yè)改成了惡搞圖片，數(shù)據(jù)庫(kù)還被加密勒索。一問(wèn)，他們用的還是十年前的建站系統(tǒng)，連基礎(chǔ)防護(hù)都沒(méi)做。最后數(shù)據(jù)恢復(fù)加系統(tǒng)重建，花了小十萬(wàn)。

現(xiàn)在隨便一個(gè)建站系統(tǒng)都有安全防護(hù)功能，定期備份、SSL證書(shū)、防火墻這些標(biāo)配一個(gè)都不能少。就像給店鋪裝監(jiān)控，可能一輩子用不上，但要用的時(shí)候能救命。

別把官網(wǎng)當(dāng)一次性工程

最要命的誤區(qū)就是把網(wǎng)站當(dāng)"交鑰匙工程"——做完就扔那兒不管了。實(shí)際上官網(wǎng)應(yīng)該像實(shí)體門(mén)店一樣持續(xù)運(yùn)營(yíng)維護(hù)。我建議客戶至少要安排專人每月檢查：鏈接是否失效？表單能否正常提交？客服響應(yīng)是否及時(shí)？

認(rèn)識(shí)個(gè)做機(jī)械設(shè)備的老板，他要求銷(xiāo)售部門(mén)每周必須從官網(wǎng)獲取三個(gè)有效詢盤(pán)。倒逼著團(tuán)隊(duì)不斷優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，現(xiàn)在官網(wǎng)成了他們最得力的"24小時(shí)銷(xiāo)售員"。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"那么簡(jiǎn)單了。在數(shù)字化生存的時(shí)代，它既是銷(xiāo)售渠道，又是客服窗口，更是品牌陣地。與其花大錢(qián)投廣告，不如先把官網(wǎng)這個(gè)"根據(jù)地"建設(shè)好。畢竟，連自己的"一畝三分地"都種不好，還指望在別人的地盤(pán)上收獲嗎？