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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次嘗試建網(wǎng)站時(shí)，簡(jiǎn)直像個(gè)無(wú)頭蒼蠅。對(duì)著代碼編輯器發(fā)呆三小時(shí)，最后只憋出個(gè)歪歪扭扭的標(biāo)題——現(xiàn)在想來(lái)那根本算不上網(wǎng)站，頂多是張電子廢紙。但你看現(xiàn)在，就連小區(qū)門口賣煎餅的大爺都掛上了掃碼點(diǎn)單頁(yè)面，這時(shí)代變化快得讓人喘不過(guò)氣。

為什么要自己建站？

你可能覺(jué)得，現(xiàn)在社交平臺(tái)這么發(fā)達(dá)，干嘛非要折騰網(wǎng)站？這話對(duì)了一半。上周我?guī)烷_(kāi)烘焙工作室的表妹做選擇：是把產(chǎn)品都堆在朋友圈，還是單獨(dú)建個(gè)展示頁(yè)？結(jié)果她的蔓越莓餅干在專屬頁(yè)面上架后，訂單直接翻倍。道理很簡(jiǎn)單，專屬網(wǎng)站就像你的定制西裝，而社交平臺(tái)好比批發(fā)市場(chǎng)的均碼T恤——前者能讓顧客記住"這就是那家做星空蛋糕的工作室"，后者只會(huì)讓人想起"朋友圈里某個(gè)賣甜品的"。

更實(shí)際的是，你永遠(yuǎn)不知道平臺(tái)哪天會(huì)改規(guī)則。我見(jiàn)過(guò)太多依賴某寶或短視頻平臺(tái)的商家，算法輕輕抖一抖，流量就斷崖式下跌。自己搭的網(wǎng)站？只要服務(wù)器還轉(zhuǎn)著，門牌號(hào)就永遠(yuǎn)在那兒。

建站三板斧

第一斧：選對(duì)工具比寫(xiě)代碼重要

早年間建站非得會(huì)HTML+CSS不可，現(xiàn)在工具友好得像幼兒園積木。有次我給退休的書(shū)法老師建作品站，用可視化編輯器拖拽組件，兩小時(shí)搞定。老人家看著手機(jī)里突然出現(xiàn)的個(gè)人畫(huà)廊，激動(dòng)得當(dāng)場(chǎng)寫(xiě)了幅"科技神奇"送我。

不過(guò)要注意，某些號(hào)稱"一鍵生成"的平臺(tái)藏著貓膩。比如把免費(fèi)用戶的作品默認(rèn)設(shè)為公開(kāi)案例，或是導(dǎo)出時(shí)強(qiáng)行加廣告水印。挑工具時(shí)得像買菜大媽一樣斤斤計(jì)較，試用期務(wù)必把每個(gè)按鈕都戳一遍。

第二斧：內(nèi)容才是永動(dòng)機(jī)

見(jiàn)過(guò)最可惜的案例是個(gè)攝影師的網(wǎng)站：炫酷的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，專業(yè)的濾鏡展示，唯獨(dú)作品集里只有三張模糊的測(cè)試圖。這就像米其林大廚端出鍍金餐盤，里頭裝著方便面。

我的血淚教訓(xùn)是：建站前先準(zhǔn)備好八成內(nèi)容。文字稿、產(chǎn)品圖、聯(lián)系方式，這些才是網(wǎng)站的骨頭肉。去年幫朋友改版茶具網(wǎng)站，我們把"景德鎮(zhèn)手工"的匠人制作視頻嵌進(jìn)商品頁(yè)，轉(zhuǎn)化率立刻漲了40%。記住啊，訪客可沒(méi)耐心等你"即將上線"。

第三斧：移動(dòng)端不是備胎是正房

上個(gè)月在地鐵里目睹慘案：有人對(duì)著手機(jī)上的企業(yè)官網(wǎng)瘋狂放大縮小，最后罵罵咧咧關(guān)掉了頁(yè)面。現(xiàn)在超過(guò)六成流量來(lái)自手機(jī)，但很多網(wǎng)站還停留在"電腦版縮放"的原始階段。

有個(gè)取巧的辦法——做完網(wǎng)站后，自己用手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)打開(kāi)試試（千萬(wàn)別連WiFi）。加載超過(guò)5秒？圖片排版錯(cuò)亂？那就該回爐重造了。我總跟客戶說(shuō)："你的網(wǎng)站要在馬桶上也能看得舒服。"

那些年踩過(guò)的坑

建站最玄學(xué)的是兼容性問(wèn)題。明明在Chrome上美如畫(huà)，轉(zhuǎn)到IE就變成抽象派油畫(huà)。有次客戶急吼吼說(shuō)導(dǎo)航欄失蹤了，結(jié)果是他還在用十年前的瀏覽器?，F(xiàn)在學(xué)乖了，交付前必測(cè)五大瀏覽器，連手機(jī)自帶的冷門內(nèi)核都不放過(guò)。

SEO優(yōu)化也是個(gè)持久戰(zhàn)。剛開(kāi)始我迷信關(guān)鍵詞堆砌，把"上海最好的網(wǎng)站建設(shè)"重復(fù)了二十遍，結(jié)果被搜索引擎當(dāng)成垃圾頁(yè)面。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，真正有用的是持續(xù)更新原創(chuàng)內(nèi)容。就像小區(qū)門口那家永遠(yuǎn)排隊(duì)的包子鋪，靠的是真材實(shí)料不是喇叭音量。

未來(lái)已來(lái)

最近在幫兒童劇團(tuán)做AR互動(dòng)網(wǎng)站，小朋友用手機(jī)掃海報(bào)就能看到3D角色跳舞。技術(shù)迭代快得嚇人，但核心邏輯沒(méi)變：網(wǎng)站終究是人和人的連接器。

下次當(dāng)你路過(guò)街角那家亮著"網(wǎng)站制作"燈箱的小店，別笑他們土氣。說(shuō)不定里面正坐著個(gè)00后，用你聽(tīng)不懂的術(shù)語(yǔ)，給隔壁王嬸的餃子館搭建元宇宙入口呢。這時(shí)代啊，每個(gè)人都需要一張拿得出手的網(wǎng)絡(luò)名片。