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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在這個(gè)年頭要是哪家公司還沒(méi)個(gè)像樣的官網(wǎng)，那可真是有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去了。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主把網(wǎng)站建設(shè)這事兒想得太簡(jiǎn)單，結(jié)果花了幾萬(wàn)塊做出來(lái)的東西，活像個(gè)十年前的"古董"。

記得去年有個(gè)做家具的朋友找我咨詢，他之前找的建站公司給弄了個(gè)網(wǎng)站，打開(kāi)速度慢得像蝸牛爬，產(chǎn)品圖片模糊得連木紋都看不清。最要命的是，客戶想咨詢還得翻半天才能找到聯(lián)系方式。這哪是做生意啊，簡(jiǎn)直是在趕客！

為什么你的網(wǎng)站總是不夠"給力"

很多老板總抱怨網(wǎng)站沒(méi)效果，但仔細(xì)一看，問(wèn)題可太多了。首先是加載速度，現(xiàn)在的人耐心都有限，要是3秒打不開(kāi)頁(yè)面，80%的用戶直接就跑了。其次是移動(dòng)端適配，現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人比電腦多得多，但很多網(wǎng)站在小屏幕上顯示得亂七八糟。

說(shuō)到這兒，我得提個(gè)有意思的現(xiàn)象。有些企業(yè)特別喜歡在首頁(yè)堆砌各種動(dòng)畫(huà)效果，覺(jué)得這樣才夠"高大上"。殊不知，這些花里胡哨的東西不僅拖慢速度，還可能讓用戶眼花繚亂，根本找不到重點(diǎn)。

網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

第一誤區(qū)就是"越便宜越好"。市面上確實(shí)有幾百塊就能搞定的模板站，但說(shuō)實(shí)話，這種千篇一律的設(shè)計(jì)很難體現(xiàn)企業(yè)特色。我見(jiàn)過(guò)兩家同行業(yè)的公司用同一個(gè)模板，連banner圖都懶得換，客戶看了還以為是一家呢！

第二誤區(qū)是"一次建設(shè)終身受用"。網(wǎng)站可不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，需要定期更新內(nèi)容、優(yōu)化體驗(yàn)。有個(gè)做餐飲的客戶，菜單價(jià)格改了半年，網(wǎng)站上還是老價(jià)格，這不是給自己找麻煩嗎？

第三誤區(qū)最要命——"建好了自然有人來(lái)"。醒醒吧！現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸，酒香也怕巷子深。好網(wǎng)站得配合適當(dāng)?shù)耐茝V，不然就像把店鋪開(kāi)在無(wú)人區(qū)。

如何打造一個(gè)真正有用的商業(yè)網(wǎng)站

首先得明確目標(biāo)。你是要展示形象？還是直接賣(mài)貨？或者主要做客戶服務(wù)？目的不同，設(shè)計(jì)思路也完全不同。比如電商類網(wǎng)站，購(gòu)物流程一定要簡(jiǎn)單明了；而服務(wù)型企業(yè)，重點(diǎn)應(yīng)該放在案例展示和專業(yè)資質(zhì)上。

內(nèi)容方面我特別有感觸。太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)來(lái)寫(xiě)，滿屏都是技術(shù)參數(shù)和專業(yè)術(shù)語(yǔ)。拜托！客戶想看的是你能解決什么問(wèn)題，而不是聽(tīng)你炫技。用大白話把價(jià)值說(shuō)清楚，比什么都強(qiáng)。

視覺(jué)設(shè)計(jì)這塊，我建議遵循"少即是多"的原則。主色調(diào)最好不要超過(guò)三種，字體大小要確保老年人也能看清。有個(gè)小技巧：把網(wǎng)站截圖打印成A4紙大小，放在兩米外還能看清重點(diǎn)內(nèi)容，這個(gè)設(shè)計(jì)才算合格。

技術(shù)細(xì)節(jié)不容忽視

說(shuō)到技術(shù)，很多老板一聽(tīng)就頭疼。其實(shí)掌握幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就夠了。SSL證書(shū)現(xiàn)在是標(biāo)配，沒(méi)有這個(gè)小綠鎖，瀏覽器都會(huì)提示"不安全"，客戶看了扭頭就走。網(wǎng)站備份也很重要，我見(jiàn)過(guò)太多因?yàn)榉?wù)器出問(wèn)題，所有數(shù)據(jù)一夜歸零的悲劇。

響應(yīng)式設(shè)計(jì)已經(jīng)不是可選項(xiàng)了?，F(xiàn)在人用手機(jī)、平板、電腦各種設(shè)備上網(wǎng)，你的網(wǎng)站必須能自動(dòng)適配。測(cè)試方法很簡(jiǎn)單：在電腦上把瀏覽器窗口拉窄拉寬，看看布局會(huì)不會(huì)亂。

加載速度優(yōu)化有個(gè)小竅門(mén)：圖片一定要壓縮。有位客戶堅(jiān)持要用單反拍的原圖，結(jié)果一張圖就十幾兆，打開(kāi)首頁(yè)要半分鐘，這不是自找沒(méi)趣嗎？

維護(hù)更新才是持久戰(zhàn)

建好網(wǎng)站只是開(kāi)始，后續(xù)維護(hù)才是重頭戲。內(nèi)容要常換常新，至少保證首頁(yè)每個(gè)月都有新東西。我建議企業(yè)可以安排專人負(fù)責(zé)，或者外包給專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

數(shù)據(jù)分析工具一定要裝。通過(guò)用戶行為數(shù)據(jù)，你能知道哪些產(chǎn)品最受關(guān)注，哪些頁(yè)面留不住人。這些數(shù)據(jù)比老板拍腦袋做的決策靠譜多了。

最后說(shuō)個(gè)容易被忽視的點(diǎn)：404頁(yè)面。鏈接失效在所難免，但一個(gè)有趣的404頁(yè)面能讓用戶會(huì)心一笑，而不是直接關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)。我看到過(guò)最棒的404頁(yè)面是家蛋糕店的，寫(xiě)著"這塊蛋糕好像被吃掉了，要不要看看其他美味？"

寫(xiě)在最后

打造一個(gè)好網(wǎng)站確實(shí)要費(fèi)些心思，但絕對(duì)值得。它就像是你企業(yè)的24小時(shí)營(yíng)業(yè)門(mén)店，而且沒(méi)有地域限制。與其在亂七八糟的推廣上花錢(qián)，不如先把門(mén)面收拾體面。

記住，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是營(yíng)銷(xiāo)活。每個(gè)像素、每行文字都應(yīng)該為商業(yè)目標(biāo)服務(wù)。當(dāng)你把用戶體驗(yàn)放在第一位時(shí)，回報(bào)自然會(huì)來(lái)。

對(duì)了，如果你正在考慮建站，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：這個(gè)網(wǎng)站能讓客戶在三秒內(nèi)明白你是干什么的嗎？能找到他們需要的信息嗎？能輕松完成轉(zhuǎn)化嗎？如果答案都是肯定的，那恭喜你，已經(jīng)成功一半了。