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前幾天遇到個挺有意思的事兒。一位做傳統(tǒng)制造業(yè)的老朋友突然找我喝茶，開口就是："兄弟，你說我這廠子開了十幾年，產(chǎn)品不差啊，怎么現(xiàn)在年輕人連門都找不著？"我一看他遞過來的名片——好家伙，還印著個8位數(shù)的固定電話。這不，問題就出在這兒了。

官網(wǎng)不是可有可無的"裝飾品"

說真的，現(xiàn)在還有企業(yè)覺得建網(wǎng)站是"趕時髦"，那可真是大錯特錯了。你想啊，現(xiàn)在客戶要找個供應(yīng)商，誰還翻黃頁電話簿？十有八九都是掏出手機(jī)搜一搜。要是連個像樣的官網(wǎng)都沒有，人家第一反應(yīng)就是：這公司靠譜嗎？

我見過太多企業(yè)在這事兒上栽跟頭。有個做食品批發(fā)的客戶，產(chǎn)品在本地超市鋪貨率很高，但線上詢盤少得可憐。后來給他們做了個帶在線訂購功能的官網(wǎng)，三個月后老板打電話來說："早知道效果這么好，我五年前就該弄這個！"現(xiàn)在他們30%的訂單都來自網(wǎng)站。

建站不是"一錘子買賣"

很多人對網(wǎng)站建設(shè)有個誤區(qū)，以為就像買臺電視機(jī)——付錢、安裝、完事。實際上啊，官網(wǎng)更像是個需要定期"體檢"的活物。我常跟客戶說，網(wǎng)站得"會說話"：要能說清楚你是干嘛的，更要讓訪客愿意跟你對話。

記得去年幫一個設(shè)計工作室改版網(wǎng)站。原版做得那叫一個"高冷"，滿屏都是看不懂的藝術(shù)術(shù)語。改版后我們做了兩件事：首頁放上"30秒了解我們"的視頻介紹，每個案例旁邊都加了個"聊聊這個項目"的按鈕。你猜怎么著？轉(zhuǎn)化率直接翻了兩番。

移動端體驗是生死線

現(xiàn)在人刷手機(jī)的時間比看電視還多，這話一點都不夸張。但有些企業(yè)的官網(wǎng)在手機(jī)上打開，要么圖片變形，要么按鈕小得要用放大鏡點。這體驗，別說談生意了，人家能忍著不關(guān)頁面都算給面子。

有個做教育培訓(xùn)的案例讓我印象深刻。他們原來的網(wǎng)站在電腦上看挺漂亮，但在手機(jī)上報名表格總顯示不全。我們給做了響應(yīng)式設(shè)計后，移動端報名人數(shù)當(dāng)月就漲了47%。老板后來跟我說："早知道移動端這么重要，我當(dāng)初就該把預(yù)算多分點在這塊。"

內(nèi)容要"說人話"

有些企業(yè)官網(wǎng)啊，打開就是滿屏的"打造卓越""共創(chuàng)輝煌"，看得人云里霧里。說實話，這種官腔連同行都懶得看，更別說普通消費(fèi)者了。好的官網(wǎng)內(nèi)容得像跟朋友聊天，既專業(yè)又親切。

我特別欣賞一家母嬰用品商城的做法。他們的產(chǎn)品詳情頁不僅寫參數(shù)，還會說"這款奶瓶我們家客服小姐姐都給自家娃用"，配上真實用戶的帶娃實拍圖。這種有溫度的內(nèi)容，比干巴巴的廣告詞管用多了。

SEO不是玄學(xué)

總有人問我："網(wǎng)站做好了怎么沒人來？"這就得說說SEO了。別被這個詞嚇到，說白了就是讓你的網(wǎng)站更容易被搜到。比如你是賣辦公家具的，總得讓搜"辦公桌采購"的人能找到你吧？

有個做本地家政的客戶特別有意思。開始他覺得SEO是"騙人的"，直到有天他發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站排在競爭對手后面，這才著急。我們幫他優(yōu)化了服務(wù)區(qū)域的關(guān)鍵詞，三個月后他樂呵呵地說："現(xiàn)在每天接到的電話，十個有八個說是網(wǎng)上搜到的。"

數(shù)據(jù)會說話

建網(wǎng)站最怕什么？閉門造車！現(xiàn)在分析工具這么方便，用戶從哪來、看了哪些頁面、在哪跳出，這些數(shù)據(jù)都能告訴你網(wǎng)站哪里需要改進(jìn)。就像有個客戶說的："看數(shù)據(jù)報告比算命準(zhǔn)多了。"

有個做B2B貿(mào)易的案例很典型。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，80%的訪客都在"公司資質(zhì)"頁面停留時間最長。于是我們把各種認(rèn)證證書放在更顯眼位置，還增加了"資質(zhì)查詢"功能，海外詢盤量明顯上升。

安全防護(hù)不能省

說到這個我就頭疼。太多企業(yè)覺得"我們小公司沒人會黑"，結(jié)果官網(wǎng)被掛馬了才追悔莫及。去年就有個客戶因為網(wǎng)站漏洞導(dǎo)致客戶信息泄露，差點吃官司。現(xiàn)在他見人就說："網(wǎng)站安全花的不是錢，是買安心啊。"

持續(xù)運(yùn)營才是王道

最后說句掏心窩子的話：官網(wǎng)建設(shè)不是終點，而是起點。就像開店得經(jīng)常打掃衛(wèi)生、更新櫥窗一樣，網(wǎng)站也需要持續(xù)更新內(nèi)容和功能。那些把網(wǎng)站當(dāng)"電子版宣傳冊"放那兒不管的，效果肯定好不了。

說到底，在這個數(shù)字化時代，官網(wǎng)就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的"門面"。它不僅是展示窗口，更是業(yè)務(wù)引擎。與其在別處砸錢投廣告，不如先把自家官網(wǎng)這個"根據(jù)地"經(jīng)營好。畢竟，連門面都做不好的話，還談什么生意呢？