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前兩天幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，打開(kāi)首頁(yè)我就樂(lè)了——這頁(yè)面設(shè)計(jì)還停留在十年前的水平呢！大段文字配著像素感人的產(chǎn)品圖，聯(lián)系方式居然藏在"關(guān)于我們"的二級(jí)菜單里。朋友還特委屈地說(shuō)："我們可是正經(jīng)做B2B生意的啊..."

你看，這就是典型的把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊(cè)使。要我說(shuō)啊，現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)早不是"有個(gè)頁(yè)面就行"的年代了。它可是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的數(shù)字化門(mén)面，客戶(hù)的第一印象全指著這個(gè)呢！

一、官網(wǎng)建設(shè)三大誤區(qū)，踩中一個(gè)就尷尬

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這事兒上栽跟頭。最常見(jiàn)的就是把官網(wǎng)當(dāng)成"線上檔案室"，產(chǎn)品參數(shù)、榮譽(yù)證書(shū)、領(lǐng)導(dǎo)講話一股腦往上堆。拜托，現(xiàn)在用戶(hù)平均停留時(shí)間就53秒，誰(shuí)有耐心看你家發(fā)展史??？

還有個(gè)特別要命的誤區(qū)：盲目追求炫酷特效。去年有家制造業(yè)客戶(hù)，非要在首頁(yè)做3D機(jī)械模型展示。結(jié)果加載慢得讓人想砸電腦，關(guān)鍵客戶(hù)群體都是50+的采購(gòu)負(fù)責(zé)人，人家壓根不care這個(gè)。

最哭笑不得的是某些企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)"萬(wàn)能收納箱"。上次看到個(gè)餐飲連鎖的官網(wǎng)，居然在導(dǎo)航欄里塞了"員工生日祝福"板塊。不是說(shuō)人文關(guān)懷不好，但您這是要給食客看后廚團(tuán)建嗎？

二、好官網(wǎng)的四個(gè)"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

說(shuō)到這兒你可能會(huì)問(wèn)：那到底該怎么搞？根據(jù)這些年觀察，我發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的官網(wǎng)都有幾個(gè)共同點(diǎn)。

首先是加載速度要快過(guò)眨眼。現(xiàn)在人耐心比金魚(yú)還短，3秒打不開(kāi)頁(yè)面直接拜拜。有個(gè)做外貿(mào)的朋友把服務(wù)器遷到海外后，詢(xún)盤(pán)量直接翻倍，你說(shuō)神不神奇？

其次是動(dòng)線設(shè)計(jì)得像便利店。好的官網(wǎng)應(yīng)該讓用戶(hù)閉著眼都能找到想要的東西。看看那些大牌官網(wǎng)，產(chǎn)品分類(lèi)永遠(yuǎn)不超過(guò)三級(jí)，購(gòu)買(mǎi)按鈕永遠(yuǎn)在視線黃金區(qū)。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話。最煩那種滿屏"賦能""抓手""閉環(huán)"的官樣文章。有家做工業(yè)軸承的網(wǎng)站特別聰明，首頁(yè)就放了個(gè)動(dòng)態(tài)計(jì)算器："換用我們的產(chǎn)品，每年為您省XX度電"，直觀到爆！

最后也是最重要的——移動(dòng)端體驗(yàn)決不能將就?，F(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)的移動(dòng)端頁(yè)面就像被門(mén)夾過(guò)的三明治，圖片變形、文字重疊都是家常便飯。

三、小預(yù)算也能玩出高級(jí)感

肯定有人要嘀咕：說(shuō)得輕巧，我們小公司哪燒得起這個(gè)錢(qián)？其實(shí)真不一定。見(jiàn)過(guò)一個(gè)做手工皮具的工作室，官網(wǎng)就三頁(yè)：作品集、定制流程、工作室故事。但每張產(chǎn)品圖都拍得像藝術(shù)大片，文案寫(xiě)得跟情書(shū)似的，反而比那些大品牌的標(biāo)準(zhǔn)化頁(yè)面更有記憶點(diǎn)。

還有個(gè)取巧的辦法——模塊化搭建?，F(xiàn)在很多建站平臺(tái)提供行業(yè)模板，像搭積木一樣就能組合出專(zhuān)業(yè)頁(yè)面。有個(gè)客戶(hù)用3000塊預(yù)算做的官網(wǎng)，靠著自己拍的短視頻和用戶(hù)評(píng)價(jià)板塊，轉(zhuǎn)化率比花20萬(wàn)定制的還高。

最關(guān)鍵的是想清楚官網(wǎng)到底要解決什么問(wèn)題。是做品牌展示？產(chǎn)品銷(xiāo)售？還是客戶(hù)服務(wù)？見(jiàn)過(guò)最聰明的做法是某教育機(jī)構(gòu)把官網(wǎng)做成了"資源中心"，免費(fèi)題庫(kù)下載帶來(lái)大量精準(zhǔn)流量，后續(xù)轉(zhuǎn)化水到渠成。

四、別忘了官網(wǎng)是"活物"

太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成一次性工程，上線那天就是完結(jié)撒花的日子。醒醒吧！官網(wǎng)得像養(yǎng)寵物一樣天天照料。

有個(gè)做智能家居的客戶(hù)特別會(huì)玩，每周更新"客戶(hù)家實(shí)景案例"，還把安裝過(guò)程拍成vlog。結(jié)果官網(wǎng)停留時(shí)間從1分鐘拉到6分鐘，評(píng)論區(qū)直接變成產(chǎn)品討論區(qū)。

還有個(gè)容易被忽視的點(diǎn)——數(shù)據(jù)分析。你知道用戶(hù)最常點(diǎn)擊哪個(gè)板塊嗎？他們?cè)谀膫€(gè)頁(yè)面流失最多？這些數(shù)據(jù)比老板的"我覺(jué)得"靠譜100倍。有個(gè)客戶(hù)發(fā)現(xiàn)70%訪客都在看"常見(jiàn)問(wèn)題"頁(yè)面，立刻把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)植入問(wèn)答里，三個(gè)月轉(zhuǎn)化率提升40%。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)就像裝修房子。既要考慮實(shí)用性，又要展現(xiàn)個(gè)性；既不能太超前把客人嚇跑，也不能土得讓人懷疑專(zhuān)業(yè)性。

下次如果你老板再說(shuō)"官網(wǎng)隨便做做就行"，不妨把這句話甩給他：現(xiàn)在連街邊奶茶店都知道用小程序引流了，咱們正經(jīng)做生意的好意思拿個(gè)古董網(wǎng)站糊弄人嗎？

記住啊，在這個(gè)看臉的時(shí)代，官網(wǎng)就是企業(yè)的數(shù)字顏值。它不需要多奢華，但必須讓人一眼就get到你的專(zhuān)業(yè)范兒。畢竟，誰(shuí)會(huì)把百萬(wàn)訂單交給連網(wǎng)站都做不好的合作伙伴呢？