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說實(shí)話，現(xiàn)在誰還沒個(gè)網(wǎng)站??？連巷口賣煎餅的大爺都搞了個(gè)小程序點(diǎn)單。但同樣是網(wǎng)站，為什么有的讓人忍不住想多看兩眼，有的卻像十年前的QQ空間？這事兒我琢磨了好些年，今天就跟大伙兒嘮嘮其中的門道。

一、別急著寫代碼，先想明白這事兒

見過太多人一上來就問："用什么建站工具好？"兄弟，這就像問"用什么鍋炒菜香"，關(guān)鍵得看你想做滿漢全席還是蛋炒飯?。∪ツ陰团笥汛蚶硭莻€(gè)賣手工皮具的小站，發(fā)現(xiàn)他前期根本沒想清楚目標(biāo)客戶是誰，結(jié)果網(wǎng)站做得跟奢侈品官網(wǎng)似的，嚇得潛在顧客連詢價(jià)都不敢。

我的經(jīng)驗(yàn)是：先拿張紙，畫三個(gè)圈。 - 第一個(gè)圈寫"我想賣/展示什么" - 第二個(gè)圈寫"誰會來看這個(gè)" - 第三個(gè)圈寫"看完后希望他們干嘛" 三個(gè)圈重疊的部分，才是你網(wǎng)站真正該發(fā)力的地方。

二、視覺這事，真不是越炫越好

你們肯定見過那種滿屏飄特效的網(wǎng)站吧？說實(shí)話，第一次看可能覺得酷，但真要找信息時(shí)，簡直像在夜店找洗手間——眼花繚亂還容易迷路。有個(gè)做茶具的客戶非要加茶葉飄落動畫，結(jié)果加載速度慢得讓人以為網(wǎng)線被貓啃了。

好的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該像體貼的導(dǎo)購： 1. 重要內(nèi)容永遠(yuǎn)在視線第一落點(diǎn) 2. 配色別超過三種（除非你是做兒童產(chǎn)品的） 3. 留白不是浪費(fèi)，是給眼睛喘氣的空間 最近特別迷那種"呼吸感"設(shè)計(jì)，就像蘇州園林，看似隨意其實(shí)處處有章法。

三、內(nèi)容才是留住人的硬道理

建站最怕什么？"老板覺得"式內(nèi)容！見過最離譜的是某教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)站，首頁輪播圖放了七張領(lǐng)導(dǎo)視察照片。拜托，家長關(guān)心的是師資和課程好嗎？

寫網(wǎng)站內(nèi)容要記?。? - 把專業(yè)術(shù)語翻譯成人話（又不是寫論文） - 重點(diǎn)內(nèi)容前兩屏必須出現(xiàn)（現(xiàn)在人耐心比金魚還短） - 多講故事少說教（那個(gè)賣有機(jī)大米的客戶，把"無農(nóng)藥"改成"老張蹲田里抓蟲子的365天"，銷量立漲20%）

四、移動端？這早就不是選擇題了

上個(gè)月在地鐵里觀察，十個(gè)人有九個(gè)在刷手機(jī)。有個(gè)做婚慶的客戶死活不肯優(yōu)化移動端，結(jié)果人家新娘坐在婚紗店里用手機(jī)根本打不開案例圖，這單就黃了。

移動端適配要注意： - 按鈕別小得像芝麻（手指可比鼠標(biāo)指針粗多了） - 圖片能懶加載就懶加載（流量貴?。? - 表單能少填一欄是一欄（誰愿意在搖晃的車廂里填二十項(xiàng)信息？）

五、別把建站當(dāng)成一錘子買賣

最怕聽到客戶說："網(wǎng)站做完就踏實(shí)了。"醒醒！這就像開店不打掃衛(wèi)生，遲早變鬼屋。我自己的技術(shù)博客每季度都會小改版，最近把側(cè)邊欄導(dǎo)航改成了"面包屑+懸浮目錄"，讀者停留時(shí)間直接翻倍。

建議養(yǎng)成這些習(xí)慣： - 每月檢查一次死鏈（404頁面比門口"停業(yè)裝修"的牌子還趕客） - 季度更新案例展示（三年前的成果再輝煌也像隔夜飯） - 半年做次用戶調(diào)研（問問真實(shí)訪客比瞎猜強(qiáng)）

寫在最后

做了十幾年網(wǎng)站，越來越覺得這東西像裁縫活——既要量體裁衣，還得考慮穿著場景。有次幫退休教師做個(gè)人文集站，老爺子非要加Flash動畫，我勸他："您希望讀者靜心看文章還是看特效？"他愣了下，第二天給我?guī)Я撕旋埦硎靖兄x。

說到底，好網(wǎng)站不是技術(shù)堆砌，而是懂人性的數(shù)字空間。就像茶館里最好的位置，采光通風(fēng)都好，還能看見街景，讓人不知不覺就坐了一下午。下次你準(zhǔn)備建站時(shí)，不妨先問問自己：這個(gè)空間，我想讓訪客獲得怎樣的體驗(yàn)？

（對了，最近發(fā)現(xiàn)很多人在糾結(jié)要不要加在線客服彈窗。我的建議是——除非賣急救藥品，否則別在人家剛打開頁面就蹦出來問"親有什么需要幫助嗎"，這跟陌生人迎面來個(gè)貼面禮有什么區(qū)別？）