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十年前我第一次幫朋友做網(wǎng)站時(shí)，整個(gè)人都是懵的。那會(huì)兒連FTP上傳文件都要折騰半天，現(xiàn)在想想真是哭笑不得。不過(guò)說(shuō)真的，在這個(gè)人人都有手機(jī)的時(shí)代，網(wǎng)站反而成了最靠譜的數(shù)字名片——畢竟社交媒體說(shuō)封就封，但你的網(wǎng)站永遠(yuǎn)是你的地盤。

為什么還需要網(wǎng)站？

你可能要問(wèn)："現(xiàn)在不都流行短視頻和小程序了嗎？"這話沒(méi)錯(cuò)，但仔細(xì)想想：刷完短視頻后你還記得住什么？而一個(gè)設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)木W(wǎng)站，能把你的故事、產(chǎn)品和服務(wù)都安排得明明白白。去年有個(gè)做手工皂的姑娘找我咨詢，她在社交平臺(tái)發(fā)了幾百條視頻，粉絲不少但轉(zhuǎn)化率低得可憐。后來(lái)做了個(gè)簡(jiǎn)約的展示網(wǎng)站，配上購(gòu)買鏈接和故事頁(yè)面，三個(gè)月后銷量直接翻倍——這就是"數(shù)字門面"的魔力。

建站三大誤區(qū)

新手最容易踩的坑，我差不多都趟過(guò)一遍。最要命的是這三個(gè)：

1. 盲目追求炫酷效果 記得2015年那會(huì)兒特別流行全屏視差滾動(dòng)，結(jié)果客戶手機(jī)打開(kāi)要加載半分鐘?，F(xiàn)在回頭看，那些花里胡哨的動(dòng)效還不如把加載速度提升0.5秒來(lái)得實(shí)在。

2. 內(nèi)容堆砌綜合征 就像把整個(gè)衣柜的衣服都穿身上，有些網(wǎng)站恨不得把公司從創(chuàng)立至今的所有證書都掛首頁(yè)。其實(shí)啊，訪客平均停留時(shí)間就幾十秒，關(guān)鍵信息必須像便利店貨架——一眼看到最需要的。

3. 建完就扔著不管 這就像開(kāi)店不打掃衛(wèi)生。上周看到個(gè)餐飲網(wǎng)站，菜單還寫著"2020年冬季限定"，簡(jiǎn)直離譜。網(wǎng)站可是要定期"體檢"的，比如檢查鏈接是否失效，移動(dòng)端適配有沒(méi)有出問(wèn)題。

小白也能上手的工具

現(xiàn)在建站真的簡(jiǎn)單多了，我測(cè)試過(guò)二十多種建站平臺(tái)，總結(jié)出幾個(gè)親測(cè)好用的：

- 對(duì)于完全零基礎(chǔ)的朋友，拖拽式編輯器就像搭積木。選個(gè)現(xiàn)成模板，換換圖片文字，兩小時(shí)就能上線。雖然自由度低點(diǎn)，但勝在省心。

- 稍微有點(diǎn)追求的話，可以試試開(kāi)源系統(tǒng)。需要點(diǎn)技術(shù)底子，但可定制程度高。我去年用這個(gè)給攝影工作室做的站點(diǎn)，客戶特別滿意那個(gè)作品集瀑布流效果。

- 最省錢的方案是靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)生成器。寫寫Markdown文檔就能生成專業(yè)站點(diǎn)，適合技術(shù)博客或個(gè)人作品集。不過(guò)要提醒的是，這種方式維護(hù)起來(lái)比較費(fèi)勁。

內(nèi)容才是王道

見(jiàn)過(guò)太多設(shè)計(jì)精美但內(nèi)容空洞的網(wǎng)站了。就像裝修豪華的餐廳端出泡面，實(shí)在可惜。我的經(jīng)驗(yàn)是：

1. 講人話 別學(xué)某些企業(yè)網(wǎng)站滿屏"賦能""抓手""閉環(huán)"，用戶看著就頭大。試著用跟朋友聊天的方式寫文案，比如把"本公司致力于"改成"我們專門解決......"

2. 視覺(jué)敘事 去年幫茶農(nóng)做的案例就很典型。首頁(yè)大圖不是茶園風(fēng)景，而是老農(nóng)布滿繭子的手正在采茶，配上簡(jiǎn)短故事，轉(zhuǎn)化率比同行高40%。有時(shí)候一張好圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。

3. 動(dòng)線設(shè)計(jì) 這招是從超市學(xué)來(lái)的。把最想讓人點(diǎn)擊的按鈕放在視覺(jué)熱區(qū)，顏色要跳但別刺眼。有個(gè)反例是某教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)站，報(bào)名按鈕居然用淺灰色，藏在 footer 里，真是暴殄天物。

技術(shù)細(xì)節(jié)不能馬虎

雖然不用成為技術(shù)專家，但有些基礎(chǔ)知識(shí)能少走彎路：

- 域名別貪便宜選小眾后綴，.com 或.cn 最穩(wěn)妥。有客戶用過(guò).xyz 的域名，結(jié)果總被當(dāng)成釣魚網(wǎng)站。

- 服務(wù)器位置影響速度。給國(guó)內(nèi)用戶用的站點(diǎn)，服務(wù)器放香港都比美國(guó)快2秒以上。

- HTTPS 現(xiàn)在是標(biāo)配。去年開(kāi)始主流瀏覽器都會(huì)把HTTP 網(wǎng)站標(biāo)記為"不安全"，很影響可信度。

維護(hù)比建設(shè)更重要

我常跟客戶說(shuō)，網(wǎng)站就像盆栽，要定期澆水修剪。簡(jiǎn)單列個(gè)維護(hù)清單：

1. 每季度檢查一次死鏈 2. 保持內(nèi)容更新頻率（博客至少月更） 3. 定期備份！說(shuō)三遍都不為過(guò) 4. 關(guān)注數(shù)據(jù)分析，比如哪些頁(yè)面跳出率高

有個(gè)做烘焙的工作室，堅(jiān)持每月更新季節(jié)限定菜單的網(wǎng)頁(yè)版，老客戶回訪率特別高。這比投廣告劃算多了。

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的

可能有人覺(jué)得現(xiàn)在做網(wǎng)站過(guò)時(shí)了，但你看就連街角煎餅攤都弄了個(gè)掃碼點(diǎn)單頁(yè)面。網(wǎng)站真正的價(jià)值在于：它是你在互聯(lián)網(wǎng)上唯一完全可控的地盤。不需要多復(fù)雜，哪怕就一頁(yè)，把你是誰(shuí)、能提供什么、怎么聯(lián)系寫清楚，就已經(jīng)贏過(guò)80%的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。

下次再聊到建站，別想著"要做個(gè)多厲害的網(wǎng)站"，而是"怎么讓訪客快速get到重點(diǎn)"。畢竟在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，能讓人停留多30秒就是勝利。