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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直就像開(kāi)餐館不掛招牌——客人想找你都不知道門(mén)朝哪開(kāi)。但建網(wǎng)站這事兒吧，看著簡(jiǎn)單，實(shí)際操作起來(lái)到處都是坑。去年幫朋友公司折騰官網(wǎng)時(shí)，我可是把該踩的雷都踩了個(gè)遍。

一、先想清楚你要什么

很多人一上來(lái)就問(wèn)："做個(gè)網(wǎng)站多少錢(qián)？"這問(wèn)題就跟問(wèn)"買(mǎi)輛車(chē)多少錢(qián)"一樣離譜。五菱宏光和保時(shí)捷能一個(gè)價(jià)嗎？企業(yè)建站首先要搞明白：你是要個(gè)電子名片，還是要能直接賣(mài)貨？是給投資人看門(mén)面，還是給老客戶(hù)查資料用？

我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，有家做機(jī)械配件的，花大價(jià)錢(qián)做了個(gè)炫酷的動(dòng)畫(huà)官網(wǎng)，結(jié)果客戶(hù)最常問(wèn)的型號(hào)參數(shù)表居然要下載PDF才能看。這就好比把米其林大廚請(qǐng)來(lái)煮泡面——錢(qián)沒(méi)少花，用處不大。

二、技術(shù)選型的門(mén)道

現(xiàn)在建站主要就三條路：

1. 自己擼代碼：適合有技術(shù)團(tuán)隊(duì)的大廠(chǎng)，但維護(hù)成本高得嚇人。有個(gè)做服裝的朋友非要自己開(kāi)發(fā)，結(jié)果旺季搞促銷(xiāo)時(shí)服務(wù)器崩了，三天損失六位數(shù)營(yíng)業(yè)額。 2. 開(kāi)源系統(tǒng)：比如WordPress這種，自由度是高，但光插件沖突就能把你逼瘋。上周還有個(gè)客戶(hù)哭著說(shuō)網(wǎng)站被黑了，就是因?yàn)橛昧吮I版主題。 3. SaaS建站：最近特別火的傻瓜式操作，拖拖拽拽就能搞定。但要注意——很多標(biāo)榜"免費(fèi)"的平臺(tái)，等你內(nèi)容傳上去才發(fā)現(xiàn)導(dǎo)出要收費(fèi)，域名綁定另算錢(qián)，簡(jiǎn)直像進(jìn)了理發(fā)店被告知"洗剪吹是三個(gè)項(xiàng)目"。

個(gè)人建議啊，中小企業(yè)直接用成熟的商用系統(tǒng)最省心。雖然要多花點(diǎn)錢(qián)，但總比半夜接到報(bào)警電話(huà)說(shuō)網(wǎng)站掛了強(qiáng)。

三、內(nèi)容才是真王牌

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)做得跟時(shí)裝秀似的，點(diǎn)進(jìn)去全是輪播大圖配勵(lì)志文案，關(guān)鍵信息藏得比保險(xiǎn)箱還深。說(shuō)句實(shí)在話(huà)，用戶(hù)來(lái)你官網(wǎng)就三件事：

- 你是干啥的？（首頁(yè)第一屏必須說(shuō)人話(huà)） - 你有啥優(yōu)勢(shì)？（別光寫(xiě)"行業(yè)領(lǐng)先"，拿出數(shù)據(jù)） - 怎么聯(lián)系你？（電話(huà)號(hào)碼別做成圖片！手機(jī)根本點(diǎn)不了）

最絕的是有家律所，把"勝訴案例"寫(xiě)成小說(shuō)體，當(dāng)事人名字用"張先生""李女士"代替。后來(lái)才知道壓根沒(méi)幾個(gè)真實(shí)案例，這操作簡(jiǎn)直是把客戶(hù)當(dāng)傻子哄。

四、移動(dòng)端千萬(wàn)別將就

去年有組數(shù)據(jù)嚇到我了：超過(guò)70%的訪(fǎng)問(wèn)來(lái)自手機(jī)。但你去看看，現(xiàn)在多少企業(yè)官網(wǎng)在手機(jī)上打開(kāi)，要么圖片錯(cuò)位，要么按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)。

測(cè)試方法特別簡(jiǎn)單——把手機(jī)屏幕調(diào)到最暗，在室外陽(yáng)光下打開(kāi)你的網(wǎng)站。要是都看不清主要內(nèi)容，趕緊改版吧。有個(gè)做戶(hù)外用品的朋友更絕，要求設(shè)計(jì)師在滑雪場(chǎng)實(shí)地測(cè)試，說(shuō)"我們的客戶(hù)可能戴著雪鏡看網(wǎng)站"。

五、更新比建設(shè)更重要

見(jiàn)過(guò)最可惜的是花十幾萬(wàn)做的官網(wǎng)，新聞停留在兩年前，產(chǎn)品目錄還是過(guò)季款。這就跟相親用十年前照片一樣，見(jiàn)面就翻車(chē)。

建議至少做到： - 團(tuán)隊(duì)照片別用PS過(guò)度的（客戶(hù)見(jiàn)面容易產(chǎn)生落差） - 案例展示要像朋友圈一樣常更新（實(shí)在沒(méi)內(nèi)容，發(fā)行業(yè)資訊也行） - 聯(lián)系信息有變動(dòng)立即修改（我見(jiàn)過(guò)最夸張的，打官網(wǎng)電話(huà)居然是前員工接的）

說(shuō)到底啊，企業(yè)官網(wǎng)就像西裝，既要合身又要常打理。那些覺(jué)得"做個(gè)網(wǎng)站就能躺著接訂單"的老板，建議先把公司門(mén)口的傳單箱撤了——都什么年代了，還指望客戶(hù)按傳單上的電話(huà)找你呢？

（對(duì)了，如果你正在建站遇到難題，可以試試把需求清單列出來(lái)給三家服務(wù)商報(bào)價(jià)，保準(zhǔn)能發(fā)現(xiàn)不少"行業(yè)黑話(huà)"的貓膩。這事我能單獨(dú)再寫(xiě)五千字...）