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前幾天幫朋友看他的公司網(wǎng)站，好家伙，加載速度慢得像老牛拉破車，產(chǎn)品圖片糊得像是用座機(jī)拍的。最絕的是"聯(lián)系我們"按鈕點(diǎn)進(jìn)去，居然跳出個(gè)404頁(yè)面。朋友還納悶?zāi)兀?明明每天都有投放廣告，怎么咨詢量就是上不去？"

這事兒真不稀奇?，F(xiàn)在很多企業(yè)主還覺得，網(wǎng)站就是個(gè)"網(wǎng)上名片"，隨便弄個(gè)模板應(yīng)付了事。殊不知在這個(gè)刷短視頻都要2倍速的時(shí)代，用戶給你的耐心可能不超過(guò)3秒。

一、企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"門面"了

記得十年前幫客戶做網(wǎng)站，大家關(guān)心的就三件事：公司簡(jiǎn)介放首頁(yè)、老板照片要顯眼、聯(lián)系電話夠大號(hào)。現(xiàn)在？呵呵，用戶可沒那么好伺候了。

上周遇到個(gè)做機(jī)械設(shè)備的老哥，非要把20頁(yè)產(chǎn)品手冊(cè)全堆在首頁(yè)。我問(wèn)他："您自己會(huì)看完20頁(yè)P(yáng)DF才決定買設(shè)備嗎？"他愣了一下："那肯定不會(huì)..."你看，這就是典型的自嗨式建站。

現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站至少要干好這幾件事： - 讓新客戶3秒內(nèi)看懂你是干什么的 - 讓老客戶能快速找到售后入口 - 讓搜索引擎愿意給你帶流量 - 在手機(jī)上看不能變成"俄羅斯方塊"

二、這些坑我見一個(gè)填一個(gè)

做了十幾年網(wǎng)站，見過(guò)最離譜的錯(cuò)誤能寫本《企業(yè)網(wǎng)站迷惑行為大賞》。分享幾個(gè)高頻雷區(qū)：

1. 加載速度比樹懶還慢 有個(gè)客戶堅(jiān)持要用4K全景展示辦公室，結(jié)果首頁(yè)加載要18秒。數(shù)據(jù)顯示，加載時(shí)間超過(guò)3秒，53%的用戶直接拍屁股走人。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng) 現(xiàn)在超過(guò)60%的訪問(wèn)來(lái)自手機(jī)。但很多網(wǎng)站電腦版挺正常，手機(jī)打開要么字小得要用放大鏡，要么按鈕擠成連連看。

3. 內(nèi)容寫得像學(xué)術(shù)論文 見過(guò)最絕的，某工業(yè)品網(wǎng)站把ISO認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)全文貼上去。用戶要的是"這玩意兒能解決我什么問(wèn)題"，不是來(lái)考職稱的。

4. 聯(lián)系方式玩捉迷藏 把"聯(lián)系我們"藏在三級(jí)菜單里，電話號(hào)寫成圖片防爬蟲...這些操作等于在客戶掏錢時(shí)突然關(guān)收銀臺(tái)。

三、花小錢辦大事的實(shí)戰(zhàn)技巧

別急著找外包公司，先做好這幾步能省下不少冤枉錢：

1. 速度優(yōu)化三板斧 - 圖片全部壓縮（在線工具就能搞定） - 砍掉華而不實(shí)的特效 - 選個(gè)靠譜的主機(jī)商，別貪圖便宜

2. 內(nèi)容要像跟客戶聊天 把"采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝"改成"比同類產(chǎn)品省電30%"，把"多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)"變成"幫200+客戶解決過(guò)XX問(wèn)題"。記住，用戶只關(guān)心你能給他帶來(lái)什么好處。

3. 動(dòng)線設(shè)計(jì)要帶節(jié)奏 好的網(wǎng)站像導(dǎo)游，自然引導(dǎo)用戶：痛點(diǎn)→解決方案→成功案例→立即咨詢。千萬(wàn)別讓用戶像在迷宮里找奶酪。

4. 定期檢查基本功能 每月花10分鐘測(cè)試： - 所有鏈接是否正常 - 表單能否收到信息 - 手機(jī)瀏覽是否流暢

四、老板們最容易中招的認(rèn)知誤區(qū)

最近三個(gè)咨詢的客戶，不約而同提到："我們行業(yè)特殊，不需要做太好"。結(jié)果你猜怎么著？他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站一個(gè)比一個(gè)專業(yè)。

還有個(gè)常見誤區(qū)是"一次做好管五年"。實(shí)際上網(wǎng)站要像店鋪一樣經(jīng)常打理，新產(chǎn)品上線要更新，客戶反饋要優(yōu)化，連搜索引擎算法都在月月變。

最可惜的是那種花大錢做炫酷動(dòng)畫，卻連核心產(chǎn)品賣點(diǎn)都說(shuō)不清楚的。有個(gè)做食品的客戶，首頁(yè)是3D流水線展示，翻了三屏才看到產(chǎn)品圖——而他們的手工制作工藝才是最大賣點(diǎn)?。?/p>

寫在最后

說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在建站技術(shù)門檻已經(jīng)很低了。最大的難題反而是企業(yè)主能不能站在客戶角度思考。下次看自己網(wǎng)站時(shí)，不妨假裝是個(gè)急著解決問(wèn)題的普通用戶，看看用起來(lái)到底是絲滑順暢還是血壓飆升。

畢竟在這個(gè)酒香也怕巷子深的年代，你的網(wǎng)站可能就是客戶認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)——也可能是最后一個(gè)——機(jī)會(huì)。