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前陣子幫朋友公司看官網(wǎng)，好家伙，點(diǎn)開直接給我整不會(huì)了——首頁(yè)大圖加載了半分鐘，產(chǎn)品分類像迷宮，聯(lián)系方式藏在網(wǎng)頁(yè)源代碼里似的。這哪是門面啊，整個(gè)一"數(shù)字版毛坯房"。

一、官網(wǎng)早不是"電子名片"那么簡(jiǎn)單

五年前可能隨便套個(gè)模板就能糊弄，現(xiàn)在？用戶滑三下屏幕沒找到想要的信息，立馬切走沒商量。我見過(guò)最離譜的案例，某機(jī)械制造廠的官網(wǎng)，首頁(yè)輪播圖還在用2016年的促銷信息，最新產(chǎn)品展示里赫然寫著"即將上市2020新款"...

其實(shí)官網(wǎng)早該升級(jí)成"24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)銷售員"了。上周接觸的烘焙工作室就做得漂亮：首頁(yè)實(shí)時(shí)顯示當(dāng)日庫(kù)存，預(yù)約系統(tǒng)直接對(duì)接小程序，連裱花師的工作直播都能看。轉(zhuǎn)化率比同行高出三倍不止，人家老板說(shuō)了句大實(shí)話："官網(wǎng)要是不能幫著數(shù)錢，那就是在燒錢。"

二、這些坑我勸你別踩

1. 審美掉線綜合征 紫配綠的彈窗廣告、自動(dòng)播放的老板致辭視頻、滿屏閃爍的"Hot"圖標(biāo)...別笑，這些反人類設(shè)計(jì)現(xiàn)在還有市場(chǎng)。有個(gè)做建材的客戶非要加首頁(yè)背景音樂(lè)，結(jié)果用戶半夜查資料被《好運(yùn)來(lái)》嚇一激靈。

2. 移動(dòng)端擺爛 去年雙十一我蹲廁所刷手機(jī)，想對(duì)比兩家供應(yīng)商，其中一家的官網(wǎng)在手機(jī)上顯示得像被壓路機(jī)碾過(guò)。后來(lái)？當(dāng)然選了另一家能正常下單的。數(shù)據(jù)顯示，67%的用戶會(huì)直接關(guān)掉適配差的網(wǎng)頁(yè)。

3. SEO自殺行為 見過(guò)最絕的是整個(gè)網(wǎng)站用圖片堆砌，文字全部做到圖里。搜索引擎抓取不到關(guān)鍵詞不說(shuō)，視障人士壓根用不了讀屏軟件。還有個(gè)客戶把新聞動(dòng)態(tài)做成PDF下載，這操作堪比把傳單鎖進(jìn)保險(xiǎn)箱。

三、好官網(wǎng)的四個(gè)"隱形按鈕"

1. 加載速度是生死線 測(cè)試過(guò)上百個(gè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)3秒定律真不是玄學(xué)。有個(gè)賣生鮮的客戶把產(chǎn)品圖從5MB壓到200KB，跳出率直接降了40%。現(xiàn)在連農(nóng)村老大爺都知道WiFi不好時(shí)要關(guān)圖片，咱們做網(wǎng)站的反而忘了？

2. 動(dòng)線設(shè)計(jì)有玄機(jī) 餐飲類網(wǎng)站最好三步到預(yù)約，B2B企業(yè)得突出案例展示。有家律所把"緊急法律咨詢"按鈕做成呼吸燈效果，月均咨詢量翻倍。記住啊，用戶耐心比網(wǎng)紅店的排隊(duì)時(shí)間還短。

3. 內(nèi)容要像新鮮面包 遇到過(guò)特別實(shí)誠(chéng)的客戶，官網(wǎng)新聞欄最后更新日期是特朗普當(dāng)總統(tǒng)那年?，F(xiàn)在做網(wǎng)站早不是"建完拉倒"，得像養(yǎng)魚似的定期投喂內(nèi)容。有個(gè)母嬰品牌每周更新育兒短視頻，官網(wǎng)流量比公眾號(hào)還高。

4. 后臺(tái)別整成俄羅斯方塊 給行政妹子留條活路吧！上次見個(gè)后臺(tái)系統(tǒng)，改張banner圖要過(guò)五道工序，發(fā)篇文章得會(huì)敲代碼?，F(xiàn)在拖拽式編輯器都智能到什么程度了？我家貓踩鍵盤都能排版你信不信。

四、未來(lái)趨勢(shì)管窺

最近幫客戶選建站系統(tǒng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，AI客服+大數(shù)據(jù)看板已成標(biāo)配。有家寵物食品店官網(wǎng)能根據(jù)IP地址顯示本地倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存，還有個(gè)教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)站能自動(dòng)識(shí)別訪客設(shè)備推薦適配課程。

最讓我驚訝的是AR技術(shù)下沉。朋友工作室接了個(gè)紅木家具單子，官網(wǎng)做了3D展廳，客戶手機(jī)掃碼就能看家具擺在家里的效果。雖然目前成本還有點(diǎn)肉疼，但想想當(dāng)年智能手機(jī)普及前夜，那些說(shuō)"能打電話就行"的老板后來(lái)怎么樣了？

說(shuō)到底，官網(wǎng)建設(shè)早不是技術(shù)活，而是商業(yè)思維的數(shù)字投射。下次再有人跟你說(shuō)"隨便搞個(gè)官網(wǎng)湊合"，建議把他手機(jī)壁紙換成404頁(yè)面——畢竟這個(gè)時(shí)代，數(shù)字世界的第一印象，往往決定了現(xiàn)實(shí)世界的生意機(jī)會(huì)。

（寫完檢查時(shí)突然想到，要是二十年后回頭看今天的前沿設(shè)計(jì)，會(huì)不會(huì)像現(xiàn)在我們看滿屏的Flash動(dòng)畫一樣羞恥？算了，先保存?zhèn)€網(wǎng)頁(yè)快照留給孫子當(dāng)表情包吧...）