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前陣子幫朋友看他的小店官網(wǎng)，好家伙，加載速度慢得像老牛拉破車(chē)，產(chǎn)品圖片糊得連親媽都認(rèn)不出來(lái)。這年頭，連街邊賣(mài)煎餅的大爺都知道掛個(gè)二維碼收款，咱們做企業(yè)的要是連個(gè)像樣的官網(wǎng)都沒(méi)有，客戶(hù)怕是連門(mén)都摸不著。

官網(wǎng)不是面子工程，是剛需

很多人覺(jué)得公司網(wǎng)站就是個(gè)電子版名片，隨便套個(gè)模板糊弄下就行。醒醒吧！去年有個(gè)做五金配件的老客戶(hù)跟我吐槽，說(shuō)參加展會(huì)時(shí)外商第一句話就是"先看看你們官網(wǎng)"，結(jié)果他那套2008年風(fēng)格的Flash網(wǎng)站直接讓客戶(hù)點(diǎn)了關(guān)閉鍵——現(xiàn)在可是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代啊朋友們！

我見(jiàn)過(guò)最離譜的例子，某廠家官網(wǎng)留的還是QQ郵箱，產(chǎn)品分類(lèi)里赫然寫(xiě)著"最新產(chǎn)品（2016年更新）"。這種官網(wǎng)不如沒(méi)有，真的。

三大致命誤區(qū)，你中了幾個(gè)？

1. "能用就行"思維作祟

上周有個(gè)創(chuàng)業(yè)者理直氣壯跟我說(shuō)："我們主要靠線下渠道，網(wǎng)站就是個(gè)擺設(shè)。"結(jié)果呢？他們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的官網(wǎng)接入了在線選型系統(tǒng)，客戶(hù)半夜三點(diǎn)都能自助下載技術(shù)文檔，訂單量直接翻番。這年頭連政府辦事大廳都搞"一網(wǎng)通辦"了，企業(yè)官網(wǎng)還停留在"公司簡(jiǎn)介+聯(lián)系我們"？

2. 把官網(wǎng)當(dāng)垃圾桶

特別受不了那種首頁(yè)堆滿彈窗廣告的網(wǎng)站，又是"立即咨詢(xún)"又是"促銷(xiāo)倒計(jì)時(shí)"，活像菜市場(chǎng)甩賣(mài)攤。有個(gè)做教育的朋友更絕，首頁(yè)輪播圖放了八張領(lǐng)導(dǎo)視察照片——拜托，家長(zhǎng)只想看課程體系和師資力量好嗎？

3. 移動(dòng)端應(yīng)付了事

去年雙十一我做了個(gè)測(cè)試，隨機(jī)打開(kāi)20家企業(yè)官網(wǎng)，結(jié)果11家的手機(jī)端頁(yè)面要么排版錯(cuò)亂，要么要放大鏡才能看清文字?，F(xiàn)在超過(guò)70%的流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，你讓客戶(hù)舉著手機(jī)練"二指禪"縮放頁(yè)面？

好官網(wǎng)的五個(gè)隱藏開(kāi)關(guān)

1. 速度要快過(guò)劉翔 客戶(hù)耐心只有3秒，我見(jiàn)過(guò)最絕的案例：某機(jī)械廠把產(chǎn)品視頻換成WebP格式，加載時(shí)間從7秒降到1.5秒，詢(xún)盤(pán)量立竿見(jiàn)影漲了30%。

2. 導(dǎo)航要像超市貨架 千萬(wàn)別學(xué)某些官網(wǎng)，把"企業(yè)文化"藏得比核按鈕還隱蔽。好的導(dǎo)航應(yīng)該讓老太太都能三點(diǎn)擊中找到想要的內(nèi)容。有個(gè)做食品的客戶(hù)把"檢測(cè)報(bào)告"放在產(chǎn)品詳情頁(yè)頂部，轉(zhuǎn)化率直接飆了45%。

3. 內(nèi)容要會(huì)講故事 比起干巴巴的參數(shù)，客戶(hù)更想知道"這個(gè)設(shè)備能幫我省多少人工"。有家醫(yī)療器械公司特別聰明，每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)都放真實(shí)手術(shù)場(chǎng)景視頻，專(zhuān)業(yè)度瞬間甩同行三條街。

4. 后臺(tái)要夠智能 見(jiàn)過(guò)最崩潰的后臺(tái)系統(tǒng)，更新張產(chǎn)品圖要FTP上傳再修改HTML代碼?，F(xiàn)在成熟的CMS系統(tǒng)連前臺(tái)收銀小妹都能操作，何必為難自己？

5. 安全要當(dāng)命根子 去年某連鎖酒店官網(wǎng)被掛馬，客戶(hù)點(diǎn)進(jìn)去自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到菠菜網(wǎng)站——這種事故可比食物中毒還毀招牌。定期做安全檢測(cè)的錢(qián)，真不能省。

從5000到50萬(wàn)，預(yù)算怎么花才聰明？

經(jīng)常有人問(wèn)我："建個(gè)網(wǎng)站到底要多少錢(qián)？"這就跟問(wèn)"裝修房子多少錢(qián)"一樣——毛坯房和精裝別墅能一樣嗎？

小企業(yè)建議分三步走： 1. 先花小錢(qián)做個(gè)響應(yīng)式基礎(chǔ)版（1-3萬(wàn)），重點(diǎn)打磨核心產(chǎn)品展示和轉(zhuǎn)化路徑 2. 等業(yè)務(wù)跑順了，再追加智能客服、在線報(bào)價(jià)這些功能（5-8萬(wàn)） 3. 最后上大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)（15萬(wàn)+），像我們有個(gè)客戶(hù)就通過(guò)熱力圖發(fā)現(xiàn)，80%客戶(hù)都在某個(gè)產(chǎn)品頁(yè)流失，優(yōu)化后當(dāng)月業(yè)績(jī)漲了20%

千萬(wàn)別犯那種花20萬(wàn)做炫酷首頁(yè)動(dòng)畫(huà)，結(jié)果連個(gè)在線支付都不支持的傻事。

驗(yàn)收時(shí)記得檢查這些死角

去年幫人驗(yàn)收網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)哭笑不得的bug：電腦端顯示正常的預(yù)約按鈕，在蘋(píng)果手機(jī)上死活點(diǎn)不動(dòng)。后來(lái)查出來(lái)是前端用了某個(gè)不兼容的框架。所以驗(yàn)收時(shí)務(wù)必： - 用不同手機(jī)/平板/電腦測(cè)試 - 假裝客戶(hù)走完整套流程 - 檢查后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是否正常 - 讓公司最不懂電腦的同事試試

記住，官網(wǎng)不是建完就完事的。我認(rèn)識(shí)個(gè)做外貿(mào)的大佬，每周都親自查看網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，連哪個(gè)國(guó)家的客戶(hù)在哪個(gè)頁(yè)面停留時(shí)間長(zhǎng)都門(mén)兒清。

說(shuō)到底，官網(wǎng)就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的虛擬門(mén)店。當(dāng)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在用十年前的"網(wǎng)上名片"，你的機(jī)會(huì)就來(lái)了——畢竟現(xiàn)在連00后找工作都要先查公司官網(wǎng)了，不是嗎？